Marc By Marc Jacobs 都要關(guān)了 那些品牌副線還能活下去嗎？

高級(jí)時(shí)裝品牌副線停產(chǎn)的前例并不在少數(shù)——想想曾風(fēng)靡一時(shí)、早已進(jìn)入故紙堆的 D&G 就知道。而現(xiàn)在，備受年輕人追捧的副線品牌 Marc by Marc Jacobs 據(jù)傳也將面臨停產(chǎn)。品牌副線還能活下去嗎？

如果你的衣櫥里恰好有件 Marc By Marc Jacobs 的衣服，那么恭喜你，這件單品可能會(huì)成為絕版。自從今年紐約時(shí)裝周后，時(shí)裝圈內(nèi)便多了一條傳言：曾執(zhí)掌 Louis Vuitton 的美國(guó)設(shè)計(jì)師“小馬哥”馬可·雅各布（Marc Jacobs），或?qū)⒑喜�個(gè)人品牌 Marc Jacobs 的主副線品牌。這也就意味著，副線品牌 Marc By Marc Jacobs（2014 秋冬秀場(chǎng)曾縮寫(xiě)為“MBMJ”）將面臨著停產(chǎn)關(guān)閉的命運(yùn)。

▲ 設(shè)計(jì)師馬克·雅可布（Marc Jacobs）

馬可·雅各布自 2013 年離開(kāi) Louis Vuitton 后便集中于個(gè)人品牌發(fā)展，品牌方面稱(chēng)這一舉措并不是要縮減產(chǎn)品范圍，而是“為了統(tǒng)一品牌形象和審美標(biāo)準(zhǔn)，適當(dāng)縮小主副線品牌間的定位和定價(jià)差距�！蓖饨邕�揣測(cè)，這次品牌內(nèi)部調(diào)整或與集團(tuán)策劃已久的 Marc Jacobs 上市有關(guān)。

▲ Marc By Marc Jacobs 2015 秋冬系列

▲ Marc By Marc Jacobs 2014 秋冬和 2015 春夏廣告片，以 #CastMeMarc 為標(biāo)簽在 Instagram 上征選素人模特，這些廣告片主角均為第一次出鏡的普通人

品牌內(nèi)部調(diào)整必定涉及眾多因素，首當(dāng)其沖的 Marc By Marc Jacobs設(shè)計(jì)師二人組便面臨著人員變動(dòng)。自 2013 年上任以來(lái)，凱蒂·希爾里爾（Katie Hillier）和盧埃拉·巴特里（Luella Bartley）兩位英國(guó)設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，以美式街頭精神為主角的近幾季設(shè)計(jì)有趣又反叛，受到年輕消費(fèi)者熱捧。

▲ Marc By Marc Jacobs 設(shè)計(jì)總監(jiān)凱蒂·希爾里爾和盧埃拉·巴特里在秀后謝幕

如今二位是去是留，仍處于未知的狀況。而 Marc Jacobs 及 Marc By Marc Jacobs 的實(shí)體門(mén)店是否將改造或直接關(guān)閉，也都存在懸念。

為什么品牌會(huì)有這么多系列？

“上世紀(jì) 80、90 年代的高速發(fā)展期，通過(guò)將品牌授權(quán)給各種渠道（如專(zhuān)賣(mài)店、百貨店、超市），推出不同的產(chǎn)品線，從而獲得了最快的發(fā)展，比如擁有 CK、CK Calvin Klein、CK Jeans、Calvin Klein Collection 等等品牌的 Calvin Klein�！盕TD 觀潮時(shí)尚網(wǎng)創(chuàng)始人兼主編葉琪崢曾在專(zhuān)欄文章中指出。

▲ Calvin Klein Jeans 的最新代言人：Justin Bieber 和 Lara Stone

▲ 而其實(shí) Calvin Klein 并不是品牌的最高端系列，Calvin Klein COLLECTION 才是時(shí)裝周走秀的系列

“近二三十年來(lái)隨著全球一體化崛起，有一批美國(guó)品牌依靠推出二、三線品牌迅速成為全球性品牌，比如 Donna Karan、Ralph Lauren、Marc Jacobs、Michael Kors…… Ralph Lauren 將這招用得最為淋漓盡致。去看看世界各地的奧特萊斯，生意最好、排隊(duì)最長(zhǎng)的必定是 Ralph Lauren，幾乎人人都要買(mǎi)一件 Polo 衫�！�

▲ 立領(lǐng) Polo 衫大概是男士們至少人手一件的單品

“Michael Kors 則是后起之秀，Michael Kors Collection、Michael Michael Kors 都在一家店里銷(xiāo)售，不明就里的消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得很劃算，以為花小價(jià)錢(qián)買(mǎi)到了設(shè)計(jì)師品牌的一線系列。Donna Karan 相對(duì)要保守一些，只有 DKNY 和 DKNY Jeans�！�

▲ 去年曾來(lái)上海辦 Jet Set 時(shí)裝秀的 Michael Kors

▲ DKNY 2015 春夏廣告中可以看到依然大賣(mài)的十字紋牛皮手提包

“在歐洲，這方面的專(zhuān)家是喬治·阿瑪尼，他的品牌線僅服裝就包括 Giorgio Armani、Armani Collezioni、Emporio Armani、Armani Exchange、EA7、Armani Jeans，此外還有童裝、化妝品、酒店、花卉和家具等等。其中，Armani Exchange 尚未被設(shè)計(jì)師完全歸入自己帳下，因此與 Emporio Armani 定位差不多，看不出明顯的區(qū)別。”

▲ 最初面向百貨公司的 Emporio Armani（上）和更高端的 Giorgio Armani（下）店鋪“畫(huà)風(fēng)”還是不太一樣 

Prada 則把原先的二線品牌 Miu Miu，重新定位成了 Prada 的姐妹品牌：

▲ 毋庸置疑，Miu Miu 現(xiàn)在有了獨(dú)立的時(shí)裝人格

▲ 不過(guò)許多人對(duì) Miu Miu 的最初印象卻是褶皺手袋

葉琪崢觀察到，“單一品牌要成為全球化品牌，基本都要依靠幾代人的努力，比如 Hermes 和 Prada 等，品牌創(chuàng)始人早就離世了，更多的品牌則早就不在創(chuàng)始家族的控制之下，歸入幾大奢侈品集團(tuán)的麾下。那些創(chuàng)始人依然健在的高級(jí)時(shí)裝品牌大多要依靠平易近人的副線，才能壯大起來(lái)�！�

伊夫·圣洛朗曾經(jīng)也走授權(quán)路線，最多的時(shí)候甚至達(dá)到上千項(xiàng)，包括香煙和拖鞋�？上ё吒呒�(jí)定制路線的圣洛朗在成衣一統(tǒng)天下的大環(huán)境下，最終沒(méi)能保住品牌控制權(quán)。還好現(xiàn)在的品牌擁有者 Kering 集團(tuán)有足夠資本實(shí)力，收回所有各類(lèi)授權(quán)專(zhuān)心打造主品牌�！�

而法國(guó)的高級(jí)定制大師皮爾·卡丹，至今仍繼續(xù)把商標(biāo)賣(mài)給各種產(chǎn)品類(lèi)別�！拔疑踔吝�見(jiàn)過(guò)皮爾·卡丹的 DVD 機(jī)。這位年近九旬的設(shè)計(jì)師很驕傲自己擁有數(shù)千個(gè)品類(lèi)的授權(quán)線，全世界有 20 萬(wàn)人為貼著皮爾·卡丹商標(biāo)的產(chǎn)品工作�！比~琪崢寫(xiě)道。

▲ 皮爾·卡丹錢(qián)包為代表的皮具大約是一代人的記憶，至今在二線百貨看到也不稀奇

文章中還指出，“新一代的設(shè)計(jì)師也在推出二線品牌，不過(guò)年輕設(shè)計(jì)師們很少為二線品牌單獨(dú)開(kāi)店，他們更希望消費(fèi)者在了解情況的前提下，到品牌專(zhuān)賣(mài)店或買(mǎi)手店里購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，”

▲ T by Alexander Wang

▲ 現(xiàn)在又有了主打單寧產(chǎn)品的 Demin Alexander Wang

“當(dāng)今社會(huì)信息透明、網(wǎng)購(gòu)發(fā)達(dá)，靠授權(quán)線忽悠消費(fèi)者的做法終將成為過(guò)去式�！�

那些年，那些被關(guān)閉的副線

高級(jí)時(shí)裝品牌副線停產(chǎn)的前例并不在少數(shù)。 一個(gè)著名的例子是 D&G�！癉olce & Gabbana 在拿回 D&G 的控制權(quán)后不久就關(guān)閉了這個(gè)二線系列——兩位設(shè)計(jì)師自然希望自己的品牌像能像 Chanel 和 Dior 一樣只有一個(gè)主品牌，而 Dolce & Gabbana 的主線足夠好銷(xiāo)，并不需要副線品牌的支撐�！薄陡本�迷陣》中提到。

▲ 一說(shuō)起 D&G 你一定會(huì)想到他深入人心的內(nèi)衣系列

2013 年，CK Calvin Klein 和 Calvin Klein 兩條線終于合并成了金子 logo 的 Calvin Klein，算是砍掉了一個(gè)副線；同樣遭到關(guān)閉命運(yùn)的還有 Michael Kors 的副線 Kors by Michael Kors 以及 Burburry 的 Burberry Sports，而曾經(jīng)擁有獨(dú)立門(mén)店的 Burberry Brit 如今也和 Burberry Prorsum、Burberry Brit 和 Burberry London 歸到了 Burberry 同一旗艦店中售賣(mài)。

▲ 面向更年輕消費(fèi)者的 Burberry Brit 不再獨(dú)立開(kāi)店

“一度傳聞 Marc Jacobs 要推出三線系列，最終，只有 Jacobs by Marc Jacobs 這個(gè)玩票性質(zhì)的低價(jià)系列在 Marc Jacobs 的店鋪里銷(xiāo)售過(guò)一陣。原因在于 LVMH 集團(tuán)并不希望旗下品牌的低端系列拉低了整體品牌形象。”

而現(xiàn)在，就連 Marc by Marc Jacobs 也面臨著關(guān)閉的命運(yùn)。