線上線下全面戰(zhàn)略合作 李寧借力大潤(rùn)發(fā)南方擴(kuò)張

被庫(kù)存和輿論壓了近三年的李寧品牌，在創(chuàng)始人李寧本人回歸執(zhí)政后，終于出現(xiàn)了一些復(fù)興的苗頭。北京商報(bào)記者從飛牛網(wǎng)獲悉，李寧本人帶隊(duì)與其談線上線下的合作，欲借大潤(rùn)發(fā)滲透南方市場(chǎng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)智能跑鞋和智能手環(huán)的O2O落地。

　　飛牛網(wǎng)總經(jīng)理袁彬透露，和李寧公司之間的合作是線上線下的全面戰(zhàn)略合作，線下包括正價(jià)商品、特價(jià)商品和旗艦店的開設(shè)，以及階段性特賣的合作。據(jù)北京商報(bào)記者了解，之前大潤(rùn)發(fā)和李寧已經(jīng)有合作基礎(chǔ)，主要形式是李寧的產(chǎn)品在大潤(rùn)發(fā)門店銷售、李寧在大潤(rùn)發(fā)超市外租區(qū)開設(shè)品牌專賣店等。袁彬表示，“現(xiàn)在要加深合作，超市內(nèi)的李寧商品之前品類太少，以后可能會(huì)進(jìn)行系列的展示，專賣店也會(huì)升級(jí)到更大更全的旗艦店”。

　　李寧公司在去年業(yè)績(jī)發(fā)布時(shí)曾表示，未來集團(tuán)將繼續(xù)強(qiáng)化與渠道伙伴的合作，拓展有潛力的市場(chǎng)空間，并戰(zhàn)略性地進(jìn)入低滲透的中國(guó)南部地區(qū)。

　　從李寧公司2014年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，李寧牌在中國(guó)市場(chǎng)上的收入，東部、北部、南部市場(chǎng)分別為18.92億元、27.37億元、11.26億元，分別占比31.9%、46.1%和19%，在同比增長(zhǎng)方面，三個(gè)區(qū)域分別為19.9%、19.9%和3.9%。從店鋪數(shù)量看，依次為2026家、2278家和1322家，李寧公司在公告中表示，與東部和北部相比，南部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，收入同比增長(zhǎng)較緩。南部包括廣東、廣西、福建、海南、云南、貴州、四川、重慶及西藏。事實(shí)上，李寧習(xí)慣在北方作戰(zhàn)，南部地區(qū)一直是晉江系的主要戰(zhàn)場(chǎng)。李寧公司今年要開設(shè)500家新店，其中就包含南方市場(chǎng)的擴(kuò)張。李寧公司認(rèn)為，大眾市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品有強(qiáng)大的需求，同時(shí)又有即興購(gòu)買、品牌忠誠(chéng)度較低的購(gòu)買行為�！斑@些消費(fèi)者更看重價(jià)格、時(shí)尚趨勢(shì)和舒適度。基于此，我們面向大眾市場(chǎng)提供的產(chǎn)品將有效結(jié)合價(jià)格、獨(dú)特設(shè)計(jì)（風(fēng)格和色彩組合）及舒適程度�！背�了產(chǎn)品方面，渠道也是擴(kuò)張的重要方面。大潤(rùn)發(fā)在南方城市深耕多年，截至2015年2月，其在內(nèi)地開設(shè)了317家綜合性大型超市，多集中在華東、華南區(qū)域。

　　袁彬向北京商報(bào)記者透露，李寧同時(shí)也入駐大潤(rùn)發(fā)旗下網(wǎng)站飛牛網(wǎng)平臺(tái)，而且是首批入駐商戶，將參與飛牛網(wǎng)之后的O2O線上線下互動(dòng)。同時(shí)，李寧正在研發(fā)的智能跑鞋以及和小米合作的智能手環(huán)也將在大潤(rùn)發(fā)設(shè)置線下體驗(yàn)點(diǎn)。