TOD'S兩成銷量來自大中華區(qū) 稱不會(huì)加速開店

分享到： | | | | 2015-5-18 08:27

占比約一半的旗艦品牌 Tod’s 銷售同比下跌 5.9% 至 1.423 億歐元，該品牌在意大利、歐洲和美洲均有正面表現(xiàn)，但在亞洲頹勢(shì)未改。Roger Vivier 第一季度表現(xiàn)也差強(qiáng)人意，銷售額下跌 4.1% 至 3290 萬歐元。Hogan 和 Fay 分別上漲 2.5% 和1.4% 至 6810 萬歐元和 1420 萬歐元。

提到 Tod’s，人們總會(huì)想起它五顏六色的明星產(chǎn)品豆豆鞋。2013 年，Tod’s 還因第一夫人彭麗媛成為了互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)話題。當(dāng)時(shí)第一夫人手提了款黑包出訪俄羅斯，網(wǎng)友熱議手袋來自 Tod’s，但隨后那款黑包被證實(shí)來自中國(guó)本土?xí)r裝品牌“例外”。

周三，Tod’s Group SpA 發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)。第一季度集團(tuán)銷售額為 2.577 億歐元，較去年同期 2.538 億歐元上漲 1.5% 。

意大利銷售額占集團(tuán) 34.8％，其次是意大利以外的歐洲市場(chǎng)，大中華區(qū)排名第三。大中華區(qū) 5390 萬歐元的銷售額比去年同期大跌 15%，占集團(tuán)整體的 20.9% 。香港和澳門到店客流和消費(fèi)支出大幅縮水。

目前，Tod’s Group SpA 旗下有旗艦品牌 Tod’s，奢侈鞋履和皮具品牌 Roger Vivier 以及 Hogan 和 Fay 。

集團(tuán)認(rèn)為中國(guó)反腐倡廉影響了香港零售市場(chǎng)的表現(xiàn)。另外，香港黃金地段租金過高，香港地產(chǎn)商抱團(tuán)拒絕對(duì)零售品牌減租也是不賺錢的原因。

雖然香港和澳門的表現(xiàn)欠佳，但中國(guó)內(nèi)地的銷售額有所提升。

中國(guó)內(nèi)地的銷售額占大中華區(qū)業(yè)務(wù)的一半。Tod’s Group SpA 在歐洲店鋪?zhàn)疃�，直營(yíng)店有 95 家，特許經(jīng)營(yíng)店有 19 家，其中意大利的直營(yíng)店就占了 44 家。大中華區(qū)是集團(tuán)開店第二多的地方，直營(yíng)店有 79 家，特許經(jīng)營(yíng)店有 25 家。其中，內(nèi)地、香港和澳門的直營(yíng)店分別有 67 家、11 家和 1 家。

但近幾年市場(chǎng)疲軟，許多品牌在中國(guó)已不再擴(kuò)張而只是維護(hù)現(xiàn)有店鋪，Tod’s 會(huì)在國(guó)內(nèi)做出怎樣的品牌維護(hù)？

“我們已基本覆蓋了中國(guó)的一線城市和二線城市，不會(huì)非常激進(jìn)地繼續(xù)擴(kuò)張開店，而是通過市場(chǎng)活動(dòng)以及公關(guān)推廣來更好更精準(zhǔn)地了解現(xiàn)在的中國(guó)消費(fèi)者到底需要什么。” Edoardo Tocco 說。

2015 年，Tod’s Group SpA 將會(huì)在重慶和鄭州開直營(yíng)店，在三亞海棠灣會(huì)開一家特許經(jīng)營(yíng)店。

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