換了設(shè)計(jì)總監(jiān)Gucci的男裝秀也要移位能否重振業(yè)績(jī)

分享到： | | | | 2015-5-22 08:42

4 月開云集團(tuán)公布的 2015 年第一季度財(cái)報(bào)。在第一季度，Gucci 的銷量仍占開云集團(tuán)總收入的三分之一，但是 Gucci 的銷量下降了 7.9%，只有 8.69 億歐元。去年，開云集團(tuán)就一直想要重振 Gucci 的品牌。

Gucci 說，他的男裝秀要搬家。

Gucci 的新任設(shè)計(jì)總監(jiān) Alessandro Michele 期望在米蘭瓦爾泰利納的 Farini 火車站發(fā)布 2016 年初春的男裝系列。數(shù)十年以來，Gucci 的秀都在 Oberdan 廣場(chǎng)舉行，Gucci 這一次想改變走秀地點(diǎn)。

Gucci 沒有宣布男裝系列的官方發(fā)布時(shí)間，預(yù)計(jì)將會(huì)在 6 月 22 日首發(fā)。

此前，設(shè)計(jì)總監(jiān) Frida Giannini 和 Patrizio di Marco 離開 Gucci ，Alessandro Michele 而后接任。Gucci 的人員動(dòng)蕩讓品牌備受折磨，Gucci 還是一直在走下坡路。

有了新的設(shè)計(jì)總監(jiān)之后，Gucci 在慢慢地發(fā)生一些改變。

Frida Giannini 和 Patrizio di Marco 離任后的第一個(gè)走秀，就已經(jīng)讓人覺得 Gucci 有了不一樣的感覺。

這位之前主掌 Gucci 皮具、鞋履、珠寶及家居系列的配飾設(shè)計(jì)師帶領(lǐng)著 11 人的團(tuán)隊(duì)，在短短十天內(nèi)，將 Gucci 2015 秋冬男裝系列進(jìn)行了大幅度調(diào)整。Alessandro Michele 似乎想要洗掉 Frida Giannini 的標(biāo)簽，團(tuán)隊(duì)幾乎重新設(shè)計(jì)了整季服裝。

4 月份，Gucci 上任后的的第一個(gè)大片拍攝就讓人覺得 Gucci 的美學(xué)也有了幾絲不同。以往 Gucci 的廣告片通常是突出臉部特寫攝影，并用高光表現(xiàn)產(chǎn)品。但是 4 月份的廣告片中，模特 Alexandra Elisabeth 和 Julia Hafstrom 拍攝了一組情景——在照片中對(duì)沙發(fā)上半裸的男人表達(dá)愛慕之情。

時(shí)尚網(wǎng)站 Fashionista 評(píng)價(jià)：盡管 Gucci 以性感著稱，特別是在 Tom Ford 主政設(shè)計(jì)總監(jiān)時(shí)期這種風(fēng)格尤其突出，但這次廣告大片的性感跟臉沒什么關(guān)系。看起來更像是社論的照片的而不是廣告片。

一般來說，奢侈品牌不會(huì)輕易改變品牌發(fā)布產(chǎn)品的走秀地點(diǎn)。選擇一個(gè)合適的走秀地點(diǎn)不僅關(guān)系到品牌形象，同時(shí)也是為了讓品牌能和消費(fèi)者互動(dòng)。

5 月 6 日，Louis Vuitton 就在加利福利亞的棕櫚泉 Bob and Dolores Hope Estate發(fā)布了 2016 年的旅行系列。繼 Tom Ford 和 Burberry 之后，Louis Vuitton 是今年第 3 個(gè)把走秀轉(zhuǎn)移到加州來的奢侈品牌。

“在巴黎，時(shí)尚走秀大部分和媒體以及專業(yè)買手有關(guān)，但是在棕櫚泉很在乎消費(fèi)者的感受，我們能提供一些時(shí)尚走秀一般不提供的東西。“ Louis Vuitton 的首席執(zhí)行官 Michael Burke 說。

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