香奈兒早春秀場選在韓國 17年還將在首爾開大型旗艦店

周一，香奈兒在韓國首爾發(fā)布了 2016 年早春度假系列的 96 款服裝。

香奈兒的早春秀場正在往東方走。 2013 年 5 月，香奈兒在新加坡發(fā)布了 2014 早春度假系列， 2014 年 5 月則是在迪拜。一個原因是，拉格斐于 1983 年設立的這個成衣系列特別適合中東和東南亞國家的天氣，它鼓勵消費者在冬季去往溫暖的地區(qū)打發(fā)時光。

韓國顯然不夠暖和，但香奈兒認為它足夠有吸引力。發(fā)布會前，香奈兒藝術總監(jiān)卡爾·拉格斐解釋說：“他們對中國和日本了如指掌，但對韓國的文化遺產，他們所知甚少�！彼�指的是在時尚界掌握話語權的西方設計師們，有必要給他們上一堂文化課。

確實如此，改良過的韓國圓髻會讓西方人瞬間想到迪士尼的動畫形象米妮或《星球大戰(zhàn)》中的莉亞公主，忍俊不禁；但這話也有點過分自信：想想 Met Gala 上的中國風，造型師對中國圖騰、吉祥物的生搬硬套也像是對文化隔靴搔癢。

要做一個漂亮的文化 cross-over ，最好找點普世之處，而不是一味沉浸在異域風情里。拉格斐深諳此道，他說自己是韓國古典藝術的粉絲，但“蒸發(fā)掉”了韓國的傳統(tǒng)面向。這一季的度假系列仍舊保有了明快的色調，香奈兒稱，這些紅、藍、黃、綠、白來自韓服中的色彩拼接。同時，方形頭、矮粗跟的鞋子也被稱為“韓國式的”。

大概只有韓國人（或者亞洲人）一眼就看出了其中的門道。到場的韓國歌手權志龍對 WWD 說，作為韓國人看到這些傳統(tǒng)元素感到驕傲。“少女時代”的允兒則注意到了特殊的韓式發(fā)型。 WWD 還在現(xiàn)場采訪了一位研究時尚的大學講師。她說，這個系列她不會買，作為一個韓國人她對韓國的傳統(tǒng)元素并不感興趣。

沒關系， Fashionista 認為，整場秀還是非�！跋隳蝺骸�，比如彼得潘式小圓領和山茶花圖案。在這之外，波點秀場也很波普。“韓國本土文化是一個世界性的概念。”拉格斐說。這可能只是香奈兒在異地發(fā)布系列的一貫措辭，但還真說到了點子上。

新生代的韓國娛樂明星已經(jīng)隨著網(wǎng)絡跑遍了幾乎整個亞洲�，F(xiàn)在，他們還通過類似像 DramaFever 之類的在線劇集點播網(wǎng)站在美國積累了大量非亞裔的粉絲。

拉格斐使用了不少新生的韓國模特，比如樸智慧、金成熙。受老佛爺喜愛的美籍韓裔樸秀珠換了好幾身衣服，在謝幕時和拉格斐、小模特哈德森·克洛寧一道出場。

剛宣布退役不久的“最貴模特”吉賽爾·邦辰也來了，她是香奈兒五號香水代言人，但并沒有預想中那么搶鏡——反正被稱為 “K-pop” 的韓國流行明星權志龍、鄭秀晶、崔始源、樸信惠也來了。在各種消費領域， K-pop 明星都是最好的推銷員。借他們的臉和身子用一用，產品可能就會像韓國化妝品那樣暢銷。

在香奈兒國際時尚總裁布魯諾·帕夫洛夫斯基看來，韓國和亞洲的其他地方不一樣。除了拉格斐強調的“高腰韓服的絲綢拼接”是韓國獨有的，這里電子和娛樂行業(yè)尤其達�！跋隳蝺合Ｍ�在今后好好培養(yǎng)這個市場�！迸练蚵宸蛩够�說。

歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，去年，韓國奢侈品市場大約在 106 億美元。香奈兒的銷量隨著市場基數(shù)的增大，漲幅略有下降，但仍保持了兩位數(shù)增長。在韓國，香奈兒設有 15 家門店，有 6 家免稅店，賺的很大一部分都是中國人的錢。中國國家旅游局稱， 2014 年韓國超過其他國家，成為最受中國游客歡迎的出境游目的地。

2017 年，香奈兒會在首爾開一家和東京銀座的 10 層地標建筑類似的大型旗艦店，由大牌精品店行家彼得·馬里諾設計。在此之前，帕夫洛夫斯基希望能培養(yǎng)韓國人或其他亞洲消費者購買香奈兒成衣的習慣。目前，他們更多地購買首飾。

活潑潑的早春度假系列和秀場能否刺激這一品類的消費還未可知。但香奈兒習慣把兩者結合起來， 2009 年香奈兒上海半島精品店開業(yè)期間，香奈兒就在黃浦江畔發(fā)布了“巴黎-上海”高級手工坊系列。