American Apparel欲摘下性感標(biāo)簽給廣告模特穿上了更多衣服

分享到： | | | | 2015-6-12 10:03

這個總部位于洛杉磯的美國品牌以美國生產(chǎn)的品質(zhì)優(yōu)良的內(nèi)衣、T恤及其他基本款服飾聞名，但真正讓它被消費者牢牢記住的是它大膽出位的性感廣告海報。在其歷年的廣告海報中，經(jīng)常出現(xiàn)裸著上身、裸著下身或敏感部位近乎裸露的年輕女模特擺著各種充滿性挑逗意味的姿勢。AA為此經(jīng)常被認(rèn)為其營銷手段“過于冒犯”，Style Caster甚至曾發(fā)文羅列AA“50幅最色情的廣告海報”。而在英國，AA在短短的4個月之內(nèi)就有3支廣告被禁。

過于明顯的性感標(biāo)簽似乎在時尚界漸漸不再是營銷殺手锏。

為了擺脫收益下降的困境，從奢侈品牌Gucci到美國青少年高街品牌Abercrombie&Fitch，紛紛開始拋棄性感的品牌形象。另一美國知名高街品牌American Apparel也正在加入這一行列。

據(jù)《洛杉磯時報》報道，AA在近日發(fā)布的一份投資人報告中宣稱，為了促進(jìn)停滯不前的銷量，公司將拋棄以往的性感廣告，“以更加正面的、包容的、有社會責(zé)任意識的方式重塑品牌形象”。在這份報告中，AA對比了從前與現(xiàn)在的廣告營銷策略，稱以往的廣告“充滿公然裸露”、“有不恰當(dāng)?shù)男愿凶藙荨�、“對很多人來說非常冒犯”。經(jīng)過調(diào)整，AA如今的廣告策略更加強(qiáng)調(diào)多元化與包容性。AA稱，新的品牌形象應(yīng)該是“年齡范圍在16歲到60歲之間的充滿自信與自然美的群體”，“沒有種族差異與歧視”，“即使沒有化妝品修飾亦清新自然”。

American Apparel過去的廣告：

現(xiàn)在的廣告看上去要“健康”太多：

近年來AA麻煩不斷。去年6月18日，AA創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Dov Charney因涉嫌性奴案，并默許員工在網(wǎng)上發(fā)布女職工裸照等原因被董事會驅(qū)除。而隨之而來的Charney與董事會之間的官司更是讓AA品牌形象嚴(yán)重受挫，元氣大傷。新任首席執(zhí)行官 Paula Schneider于今年1月5日以救火員的姿態(tài)緊急上任，試圖在AA銷售額、股價雙雙下跌的困難中力挽狂瀾。在她發(fā)起的一系列公司戰(zhàn)略調(diào)整中，過于性感裸露的廣告營銷手段首當(dāng)其沖。

不過，Schneider仍計劃在AA廣告中保留一點性感元素。在接受《華盛頓日報》的采訪時，Schneider表示，在Charney執(zhí)掌AA的時代只有一部分廣告營銷不甚恰當(dāng)：“其中90%的廣告我覺得非常棒，另外10%則有點過頭了�！盨chneider的目標(biāo)，是在AA的新廣告中保留性感的氛圍，但不會向之前那樣頻頻踩線淪為“70年代的色情片”。

AA新的廣告策略成功與否有待觀察。但不可否認(rèn)的是，消費者的確開始用一種更為批判性的眼光審視何為美麗與性感。

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