變得更加簡潔 積家想和你有更多的情感溝通，

在今后的積家店鋪里，你將不會再看到法文品牌名稱Jaeger-LeCoultre下面曾有的繁體積家二字，同時logo的設(shè)計(jì)也會減少細(xì)節(jié)，從而變得更加簡潔。店鋪的主色調(diào)也將會有之前黑色、灰色換成大面積的白色和米色。這一次店鋪的改裝已經(jīng)在半年之前開始，并計(jì)劃n年內(nèi)完成全球n家店鋪的翻新。

按照積家全球CEO Daniel Riedo的說法，運(yùn)用更多暖色和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，是為了讓店鋪“更加現(xiàn)代、全球化、充滿感情和讓人感覺到受歡迎”。

同時，在上周舉辦的第18屆上海國際電影節(jié)上，積家作為電影節(jié)官方合作伙伴，在中國正式發(fā)布了其全新營銷方案“開啟全新世界”（Open a whole new world）。從2015年5月開始，積家已經(jīng)在全球范圍內(nèi)展開了這一主題的營銷活動。

此次，積家邀請到包括馬球選手愛德華多·諾維羅·埃斯特拉達(dá)（Eduardo Novillo Astrada）、已故喜劇大師查理·卓別林的孫女演員兼編劇卡門·卓別林（Carmen Chaplin）和生物學(xué)家克萊格·文特爾博士（Dr. Craig Venter）在內(nèi)的名人出鏡成為形象大使，從與他們的對話中取材，拍攝了一系列影像和短片。

此次活動在一年半之前開始啟動，“‘開啟全新世界’這個靈感其實(shí)是來自我們的客戶”，Riedo對界面新聞表示，“當(dāng)他們受邀來參觀積家大工坊時，總會講述一些他們和我們的產(chǎn)品的故事”。比如卡門·卓別林從祖父查理·卓別林那里繼承的積家腕表，這個故事就是卡門告訴積家的，“圍繞著我們的產(chǎn)品的確有很多故事，同時這些故事并不只是屬于我們，還屬于我們的客戶”，Riedo表示。

更多的故事，意味著積家這個在大眾心目中以制表技術(shù)見長的品牌也想打打感情牌，而非單一地喂食消費(fèi)者產(chǎn)品信息了。

去年一年，積家共邀請了3600位客戶、媒體和零售商參觀其工坊。這項(xiàng)活動持續(xù)了多年，大部分的受邀參觀者已經(jīng)是腕表鑒賞家，對品牌的產(chǎn)品已經(jīng)有了很高的認(rèn)可度和認(rèn)知度，也有著許許多多關(guān)于積家產(chǎn)品的故事，所以“少一些的技術(shù)性，多一些的情感連接”是Riedo的目標(biāo)，而基于積家的生產(chǎn)能力，顯著地提高銷售并非此次營銷活動的最終目的。

對于大眾市場來說，積家?guī)孜恍碌男蜗蟠笫沟拿�字和所屬領(lǐng)域多少有些冷僻。馬球與積家的淵源在于積家Reverso翻轉(zhuǎn)系列的誕生來源于馬球運(yùn)動，卡門·卓別林的家族故事讓她在4年前就與積家展開了合作，完成了人類基因全面測序的文特爾博士則是創(chuàng)新的代表，另外一位沒有在上海同步發(fā)布的品牌大使是一位來自瑞士的指揮家，其職業(yè)的精準(zhǔn)性則與品牌產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。

相較于諸多腕表品牌更愿意使用的好萊塢影星或者人盡皆知的運(yùn)動名人，積家這一選擇依舊低調(diào)謹(jǐn)慎，對于年輕消費(fèi)者來說，“一塊積家腕表并不是單一的成功的象征，而是一個新的分享的旅程的開始”這個理念也顯得高階。這個主題的營銷也許更容易在成熟消費(fèi)者中激起共鳴，讓更多的人分享他們與品牌的故事，但是對于新手來說，建立情感連接仍需時日。

據(jù)Riedo介紹，2015年下半年，積家將會發(fā)布一個全新的針對年輕消費(fèi)群體的系列，會融入運(yùn)動元素。在中國市場，他認(rèn)為未來幾年仍會有很大的增長空間�！爸袊�消費(fèi)者目前對產(chǎn)品本身的認(rèn)知度很高，我們希望接下來消費(fèi)者可以對于品牌以及鐘表有更深的理解”，Riedo對界面新聞表示。在中國，積家目前銷售最好的系列是大師系列和約會系列，明年是翻轉(zhuǎn)系列誕生85周年，Riedo相信屆時這個系列會有更多的宣傳和產(chǎn)品介紹，加強(qiáng)中國消費(fèi)者的認(rèn)知。