Vans 和村上隆合作聯(lián)名款做藝術(shù)就是為了賺錢？

分享到： | | | | 2015-6-4 13:59

對(duì) Vans 這樣的潮牌來說，聯(lián)名款是刺激銷量的最好辦法。幾乎每個(gè)季度， Vans 都會(huì)和紐約殿堂級(jí)的街頭品牌 Supreme 合作推出鞋款單品。此次和 Vans 的聯(lián)名合作系列被賦予更多商業(yè)之外的內(nèi)涵。村上隆稱自己是 Vans Slip-on 經(jīng)典款的忠實(shí)粉絲，同時(shí) Vans 曾與 ASPCA （美國(guó)防止虐待動(dòng)物協(xié)會(huì)）合作，支持拯救被虐待動(dòng)物，和 LOGO 中飽含的愛意看起來很登對(duì)。

三天前，Vans 曝光了與村上隆 (Takashi Murakami) 合作的系列 LOGO 。 LOGO 上可愛的小狗形象在 2013 年的村上隆的個(gè)展 Arhat 上出現(xiàn)過，靈感來自于這位日本當(dāng)代藝術(shù)家的愛犬 “Pom” 。這一回，村上隆將攜帶 Porn 與潮牌 Vans 旗下高端支線 Vault by Vans 合作，于本月月底推出聯(lián)名系列，包括各式鞋款（如 Vans 主打的平底帆布鞋）和服飾。

小狗、熊貓這類形象在村上隆的藝術(shù)作品中并不少見。標(biāo)榜“幼稚力”的他喜歡以動(dòng)畫為靈感，把一些卡通形象或日本傳統(tǒng)文化與西方當(dāng)下潮流結(jié)合，增加視覺效果和趣味性。了解“混搭”樂趣的村上隆也因此不像傳統(tǒng)藝術(shù)家那樣，認(rèn)為藝術(shù)應(yīng)該是純粹高雅、脫離世俗的。

“做藝術(shù)就是為了賺錢�！贝迳下≌f，一個(gè)藝術(shù)作品好不好，“金額是評(píng)價(jià)當(dāng)中最容易了解的軸線”。 2011 年，村上隆將自身在藝術(shù)商業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)撰寫成書《藝術(shù)創(chuàng)業(yè)論》。

基于這種藝術(shù)商業(yè)理念， 2003 年村上隆與 Louis Vuitton 合作了 Monogram Multicolore 系列。村上隆設(shè)計(jì)的“櫻花”“櫻桃”“熊貓”圖案相繼被印在了 Louis Vuitton 的經(jīng)典皮包上，掀起全球搶購熱潮。這次“藝術(shù) X 時(shí)尚”的合作也讓村上隆在時(shí)尚界名聲大噪。此后，村上隆還與多個(gè)品牌進(jìn)行了合作，例如植村秀、visvim 和 G-SHOCK。

對(duì) Vans 這樣的潮牌來說，聯(lián)名款是刺激銷量的最好辦法。幾乎每個(gè)季度， Vans 都會(huì)和紐約殿堂級(jí)的街頭品牌 Supreme 合作推出鞋款單品。

此次和 Vans 的聯(lián)名合作系列被賦予更多商業(yè)之外的內(nèi)涵。村上隆稱自己是 Vans Slip-on 經(jīng)典款的忠實(shí)粉絲，同時(shí) Vans 曾與 ASPCA （美國(guó)防止虐待動(dòng)物協(xié)會(huì)）合作，支持拯救被虐待動(dòng)物，和 LOGO 中飽含的愛意看起來很登對(duì)。

雙方風(fēng)格審美上的相近也是一個(gè)重要原因。Vans 向來喜歡將人物或卡通形象用于產(chǎn)品當(dāng)中，星際大戰(zhàn)、 the Beatles 以及米奇都在它的合作清單里。

從雙方的過往戰(zhàn)績(jī)來看，這次合作應(yīng)該能賺走潮人們不少錢。何況 Vans 現(xiàn)在勢(shì)頭正旺。Vans 所在集團(tuán) VF Corp. (威富集團(tuán)) 4 月發(fā)布的 2015 財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，Vans 品牌的收入增長(zhǎng) 16% ，其中亞太地區(qū)增長(zhǎng)超過 45% 。

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