寶姿失血過多“被”出局 國內高端服企面臨洗牌

國內奢侈品界曾經的霸主——寶姿時裝有限公司（以下簡稱“寶姿”）黯然宣布退出服裝業(yè)。它的衰落乃至出局，使國內高端服裝市場被重新審視。有業(yè)內人士坦言，國內高端服裝企業(yè)或將面臨重新洗牌。

告別服裝界

服企寶姿今后不再做服裝了。

寶姿6月1日發(fā)布公告稱，其全資附屬公司 Ports BVI將現有時裝和服飾業(yè)務Ports HK20%的股權作價6億元，出售給東方富海。東方富海將識別及介紹第三方買家給Ports BVI，以24 億元的對價向Ports BVI 發(fā)出購買 Ports HK剩余 80%權益的要約。

對于股權出售的原因，寶姿方面表示，消費者從傳統零售轉向網上購物，以及中國的宏觀環(huán)境等因素，導致公司財務業(yè)績下降�！巴顺霰竟�司傳統的時裝及服飾業(yè)務和轉移本公司的策略重心至預計將為股東帶來更佳回報的中國經濟相關行業(yè)，將更符合股東的利益。”

面對公司的變革，寶姿官網客服稱“現在公司還沒有給出任何通知，一切都還正常”。

寶姿生產部門相關負責人也對記者表示，生產方面的業(yè)務沒有受到影響，“即使出售，整個生產運營還是要繼續(xù)的�！�

隨后，新金融記者就業(yè)務出售后，對于品牌運營的影響以及是否會做出相應調整等問題聯系了寶姿相關負責人，截至發(fā)稿尚未得到回復。

“失血”過多

冰凍三尺非一日之寒，寶姿業(yè)績疲軟已經持續(xù)了相當一段時間。寶姿CEO陳啟泰曾想通過控制經營成本、優(yōu)化零售門店網絡、建立電子商務等方式拯救寶姿，但目前看來并未有效地遏制住其下滑的趨勢。

據寶姿財務報告顯示，2011年—2014年，公司營業(yè)額分別是19.85億元、20.98億元、21.37億元、18.79億元；經營溢利分別為5.66億元、4.81億元、4.11億元、1.70億元；本公司股東應占溢利為4.30億元、3.51億元、2.93億元、0.73 億元。

“這個品牌我并不認同它的實際價值�！必敻黄焚|研究院院長周婷坦言，“寶姿對上，拼不過那些國外的奢侈品牌；性價比，又拼不過輕奢。實際上，它產品的價格還不如一些性價比高的‘快時尚’品牌。關鍵在產品設計上，也沒有體現出一些特色。”

周婷認為，寶姿已經失去了增值空間，收購價值并不大。“現在消費者越來越成熟，假洋品牌和偽奢侈品牌還不如主打性價比高的‘快時尚’品牌來得實惠�！睂τ谛陆鹑谟浾咛岢龅摹皩氉吮皇召徍蠼涍^調整是否還能起死回生”的問題，周婷稱“不看好”。

對于寶姿的斷臂止血，在服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來，或許是個明智之舉。

“寶姿在國外只屬二三流，在國內竟能成為奢侈品牌，可以看出國內曾經有一段時間的消費觀是畸形的。如今消費者重新樹立消費觀念，寶姿很難恢復曾經的利潤高度，這個時候萌生退意，也是可以理解的。”程偉雄向新金融記者表示。

行業(yè)問題凸顯

對于上述“假洋品牌”之說，源于1989年。那一年，創(chuàng)立于加拿大多倫多的寶姿被香港商人陳啟泰收購。隨后，公司總部設在廈門，其經營重心也移至國內。為了提升在中國消費者心中的地位，寶姿提高了它在國際上的曝光率。披上“洋”外衣的寶姿就此成功地粉飾了“中國制造”的本質。

類似寶姿的服企還有很多，隨著進口服飾關稅的下調，以及越來越多真正的洋品牌大舉進入中國市場，假洋品牌價格虛高的問題逐漸凸顯，“寶姿”們價格泡沫破裂，或將面臨服裝市場的重新洗牌。

“傳統的時裝服飾業(yè)務的未來前景是困難和具挑戰(zhàn)性的�！睂氉嗽诠�告中毫不掩飾對服飾行業(yè)前景的擔憂。

“一些高端服裝品牌價格和品牌的本質與內涵是不相符的，它們需要從原來的神壇走下來。一些品牌的價格已經下調。寶姿的退出，拉開了國內整個服裝行業(yè)重新洗牌的序幕。服裝價格虛高的現象，也將被重新梳理，直至回歸理性狀態(tài)�！背虃バ蹖π陆鹑谟浾弑硎�。

如今，寶姿出售的產品中，動輒數千元，可與國際奢侈品牌比肩；折后數百元，甚至低過“快時尚”品牌，價格“能屈能伸”，定位趨于模糊。面對內憂外患，“寶姿”們已經站在重新界定目標客戶群的十字路口。