英國(guó)快時(shí)尚品牌New Look明年要把中國(guó)變成第二大市場(chǎng)

也許你還沒(méi)怎么聽過(guò)這家叫New Look的英國(guó)快時(shí)尚品牌，不過(guò)未來(lái)一年，你會(huì)有更高幾率在北京、上海等地的街頭看見它。

New Look在全球擁有的超過(guò)800家門店，其中絕大部分都是在英國(guó)，價(jià)格與H&M相當(dāng)——以連衣裙為例，平均價(jià)格在200元人民幣左右。

在剛剛公布2014年財(cái)報(bào)中，New Look宣布計(jì)劃到明年3月，將在中國(guó)增加40家門店。目前New Look在國(guó)內(nèi)只有30家門店，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，New Look來(lái)得非常遲。直到2014年2月，在H&M的密度已經(jīng)能比肩肯德基時(shí)，New Look才把中國(guó)第一、二家門店同時(shí)開在了上海的龍之夢(mèng)購(gòu)物中心和北京國(guó)瑞購(gòu)物中心。

不過(guò)New Look集團(tuán)在財(cái)報(bào)中對(duì)夏季稍早時(shí)段的銷售情況表示很滿意，并指出中國(guó)市場(chǎng)這一財(cái)年的銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁。除了開設(shè)實(shí)體店，去年9月New Look還在天貓商城平臺(tái)上開設(shè)了網(wǎng)店。

而與之相對(duì)的是，New Look此前剛剛結(jié)束了在俄羅斯和烏克蘭的相關(guān)業(yè)務(wù)。在品牌目前全球擁有的超過(guò)800家門店中，英國(guó)本土市場(chǎng)占了569家。而2016財(cái)年計(jì)劃新增的80家門店中，有40家將開設(shè)在中國(guó)，另有40家會(huì)分別設(shè)在波蘭和法國(guó)，英國(guó)本土只會(huì)繼續(xù)翻新店面，以及引進(jìn)新的零售概念。按照門店數(shù)量來(lái)算，新的擴(kuò)張計(jì)劃立即使中國(guó)成為的集團(tuán)第二大目標(biāo)市場(chǎng)。

除了計(jì)劃增設(shè)店面擴(kuò)張以外，集團(tuán)還計(jì)劃拓展自己的男裝品類，并為此從H&M 挖來(lái)了Christopher Englinde擔(dān)任品牌的男裝全球總監(jiān)。

事實(shí)上，New Look剛剛才換了新老板——南非私募股權(quán)公司Brait SE于上月以19億英鎊收購(gòu)了該集團(tuán)90%的股權(quán)。Brait SE發(fā)布公告表示，NewLook在法國(guó)、德國(guó)、尤其是中國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)的增長(zhǎng)前景是吸引其投資的原因之一。截至3月28日的2014財(cái)年內(nèi)，New Look集團(tuán)的稅前利潤(rùn)達(dá)5060萬(wàn)英鎊，同比上漲了144.4%。

然而，New Look在快時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得非常激烈中國(guó)，顯然無(wú)法取得太多優(yōu)勢(shì)了。好的鋪位早被H&M、優(yōu)衣庫(kù)和Zara等瓜分得七七八八，而且和它們相比，New Look的擴(kuò)張勢(shì)力元不算算浩大。在今年早些時(shí)候，H&M曾表示計(jì)劃今年在全球開設(shè)400家新的實(shí)體店，并提及“繼續(xù)擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)，尤其是美國(guó)和中國(guó)”；而優(yōu)衣庫(kù)截止2015上半財(cái)年，在中國(guó)大陸的門店數(shù)也持續(xù)擴(kuò)張，達(dá)到了340家。