美國(guó)快時(shí)尚GAP本土份額急降 未來(lái)將重點(diǎn)放在中國(guó)市場(chǎng)

中國(guó)市場(chǎng)不溫不火之時(shí)，美國(guó)最大快時(shí)尚集團(tuán)GAP蓋璞在誕生地美國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)大規(guī)模的關(guān)店高峰。近日更有數(shù)據(jù)顯示，GAP集團(tuán)在美國(guó)本土市場(chǎng)的份額已下降至4.7%，五年前這一數(shù)字還是5.1%。

　　據(jù)投資研究網(wǎng)站Trefis的分析中國(guó)市場(chǎng)不溫不火之時(shí)，美國(guó)最大快時(shí)尚集團(tuán)GAP蓋璞在誕生地美國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)大規(guī)模的關(guān)店高峰。近日文章顯示，GAP集團(tuán)飽受ZARA和Forever 21等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，同時(shí)，多數(shù)由于零售商正在加速觸網(wǎng)贏取更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這都加速了GAP份額的萎縮。

　　上個(gè)月，GAP集團(tuán)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，5月同店銷售下滑1%，雖屬微幅，但已經(jīng)是其連續(xù)13個(gè)月同店銷售負(fù)增長(zhǎng)了。5月GAP集團(tuán)收入12.5億美元，同比增長(zhǎng)1.6%。截至5月2日的一季度，集團(tuán)收入36.57億美元，同比下跌3.1%；凈利潤(rùn)2.39億美元，同比下跌8.1%。GAP品牌更是成為給集團(tuán)拖后腿的角色，一季度，GAP同店銷售同比下滑10%。而集團(tuán)業(yè)績(jī)引擎的Old Navy老海軍品牌一季度同店銷售則有3%的增長(zhǎng)。

　　隨后，GAP集團(tuán)宣布將重整旗下核心品牌GAP，并關(guān)閉品牌175家北美專賣店，占品牌北美總店數(shù)的25%左右，其中140家店將于本財(cái)年關(guān)閉。據(jù)悉，此次關(guān)店高峰將涉及裁員約250個(gè)工作崗位。

　　本土告急，GAP集團(tuán)將未來(lái)放在中國(guó)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年1月31日，包括旗下Old Navy和主品牌GAP在內(nèi)，該品牌于一年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)新增39家店面，令整個(gè)集團(tuán)在大中華區(qū)的總門店數(shù)達(dá)到100余家。但四季度該品牌亞太市場(chǎng)總收入3.52億美元，少于上年3.63億美元。

　　在國(guó)際快時(shí)尚陣營(yíng)，GAP的業(yè)績(jī)表現(xiàn)已被快時(shí)尚品牌集群甩在后面。日本高街品牌優(yōu)衣庫(kù)在5月同店銷售增長(zhǎng)了12.3%；全球第一大服裝零售集團(tuán)ZARA母公司Inditex集團(tuán)在今年3月公布上年度銷售額同比增長(zhǎng)8.3%；第二大服裝零售集團(tuán)H&M在2015年一季度同店銷售則增長(zhǎng)6%。

　　分析人士認(rèn)為，快時(shí)尚品牌的核心消費(fèi)群已經(jīng)是“90后”們?yōu)橹鲗?dǎo)，這意味著品牌是時(shí)候?qū)ζ放贫ㄎ缓托詢r(jià)比做出新的部署了。據(jù)了解，GAP服裝產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到進(jìn)店的周期是10個(gè)月，約為ZARA和H&M的3倍。其新任CEO此前表示，將把此周期縮短到30周，但這仍將是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的約兩倍時(shí)間。新任CEO坦承，GAP滯銷的主因是款式難看和不夠修身。目前，僅從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，GAP集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)多在促銷的折扣店內(nèi)，或旗下低價(jià)位品牌Old Navy，該品牌于2014年度在亞太區(qū)收入大漲93.5%，但這一品牌在去年3月才進(jìn)入中國(guó)。