時隔20年再拍廣告大片 Marni走的是概念化路線

分享到： | | | | 2015-7-27 13:47

20 年后再拍廣告， Marni 自然更為謹慎，走的是概念化路線。

意大利設計師品牌 Marni 一直以低調著稱， 20 年來竟然沒有拍過廣告大片。近日， Marni 宣布其 2015 秋冬系列將開展 20 多年來的首次廣告推廣活動，由著名英裔攝影師 Jackie Nickerson 拍攝的廣告大片將刊登在各大時尚雜志的九月刊中。

據聞，這次品牌重新拍攝廣告，是母公司 OTB 時尚集團的要求。 2012 年底， Marni 被 OTB 集團控股收購，集團旗下還有 Diesel 等品牌。集團總裁 Renzo Rosso 在 2012 年收購時就曾提及，廣告的戰(zhàn)略在當下各大品牌國際化戰(zhàn)爭中是極其重要的一步。

而時隔多年， Marni 此次全新廣告大片必定更為謹慎嚴格。品牌專門找來了最近接連為 Louis Vuitton 和 Carven 拍攝廣告片的當紅模特 Marte Mei Van Haaster 出鏡代言。從最近發(fā)布的三張女裝組照中看到， Maete 身著深色服裝，或躺在地板上，或背對鏡頭，或用胳膊擋臉，各種獨特造型呼應了廣告的概念化路線。

Marni 最新廣告大片

關于廣告，品牌創(chuàng)意總監(jiān) Consuelo Castiglioni 告訴 WWD ：“我們想創(chuàng)造出 Marni 一種美麗但強壯的印象。每個事物的形象都會影響到周圍，而廣告就是為了更大程度地影響周圍�！睂τ谌绾瘟粝旅利惽覐娪驳挠∠螅瑪z影師 Jackie Nickerson 補充到：“ Marni 的片子是優(yōu)雅的，但同時帶著些破碎的成分。總之不是那種典型的完美，如模特的臉不展露出來。當我們看一張照片時，我們要感覺是人穿著衣服，而不能是衣服駕馭人�！�

其實 Marni 創(chuàng)立在 1994 年，現在的創(chuàng)意總監(jiān) Consuelo Castiglioni 設計師是品牌的創(chuàng)始人。在品牌建立之處，上世紀 90 年代是曾策劃過廣告活動的，但因為當時仍在起步階段，廣告的影響力耗費多而影響小，再加之品牌的設計與理念一直以低調為主，因此不久就放棄了廣告的業(yè)務。

而今年三月， Consuelo Castiglioni 在發(fā)布會上代表品牌發(fā)言，指出 Marni 目前已得到不錯的發(fā)展，正準備擴大銷售。在發(fā)布會上，品牌提出了其全球擴張計劃，并且將大力發(fā)展男裝系列。

品牌表示，當時創(chuàng)造男裝系列只是作為對女裝系列的一種補充，然而沒有想到銷售成績如此可人。去年各個季度， Marni 的男裝成衣系列都達到了 50% 的漲幅。其 2014 年年銷售占據了品牌總銷售量的 8% ，達 1.73 億美元。

看到這番收益，品牌決定將在保持女裝主打的基礎上，擴大其男裝設計的發(fā)展。未來，響應全球擴張的計劃，在中國、韓國、日本、意大利、英國及美國都會有 Marni 的男裝銷售。而為了更加打響知名度，此次時隔 20 年的廣告大片無疑是品牌極其重要的第一步。

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