Miu Miu8月將推出第一款香水第一年就能帶來6000萬美元的收入？

分享到： | | | | 2015-7-7 08:13

成立于 1993 年的 Miu Miu 是 Prada 針對年輕人開發(fā)的副線。與 Prada 略微保守的時裝風(fēng)格相比，Miu Miu 想要表現(xiàn)的是：感性和反叛。Miu Miu 的產(chǎn)品線包括成衣和包袋，這是第一次投身香水生意。

8 月，Miu Miu 將推出第一款香水。

據(jù) WWD 報道，Miu Miu 這款香水的開發(fā)找了全球最大的香水公司 Coty 來代工。

“我們想讓這款香水獨特、年輕化，但內(nèi)涵豐富�！� Coty 負(fù)責(zé)為 Miu Miu 開發(fā)香水的市場部副總裁 Caroline Javoy 說。

從 Matelassé 手袋汲取靈感，這款香水的瓶身將采用不透明的淺藍色香水瓶，瓶蓋設(shè)計采用金色和紅色相間的設(shè)計。

“我們想讓它超級奢華，賦有內(nèi)涵，因為 Matelassé 手袋就是用最上等的皮革制成。” Caroline Javoy 說，“ Miu Miu 這個品牌本身講述的就是關(guān)于這個世界的沖突和調(diào)和�；旌狭斯爬虾透镄�，平常和非凡。但是你得力量平衡�！�

Miu Miu 的這款香水由 Givaudan 的調(diào)香師 Daniela Andrier 來創(chuàng)作。Prada 集團將決定香水瓶的形狀和顏色。

Caroline Javoy 介紹說，他們將這款香水定位為花香。鈴蘭夾雜著茉莉和玫瑰的味道，后調(diào) Daniela Andrier 加了些木頭或是辣椒的味道。

“ Miu Miu 就像是鈴蘭。” Caroline Javoy 繼續(xù)說，“ Daniela Andrier 看到了 Miu Miu 一條秋冬季的鈴蘭的裙子。這就是靈感的來源�！�

這款香水預(yù)計在 8 月份上架，Miu Miu 找來了法國 90 后女演員 Stacy Martin 代言這款香水。Stacy Martin 此前因出演《女性癮者》而走紅，也曾做過 Miu Miu 的營銷的女主角。

“ Stacy 算是 Miu Miu 家族的一員，” Caroline Javoy 說，“她就像是 Miu Miu 女郎，年輕，優(yōu)雅，但是不時有點黑天鵝氣質(zhì)�！�

Coty 暫時不會透露這次和 Prada 合作的收入，但是據(jù)行業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，Miu Miu 的這款香水發(fā)布后的第一年將會為 Prada 集團帶來 6000 萬美元的收入。

但可以確定的是，這款香水將會在全球 5000 個零售點銷售。8 月份的首發(fā)將在英國的 Harrods 。9 月份將登陸 Neiman Marcus 和 Bergdorf Goodman 商場。在其他地方也將在 9 月后陸續(xù)登陸。

業(yè)內(nèi)有一種說法，一個新的香水品牌，希望第一年達到多少銷量，就要花多少錢在市場營銷上�？� Miu Miu 接下來是否會對我們狂轟濫炸吧。

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