上半年虧損大幅收窄 現(xiàn)在是考驗李寧能否全年扭虧的時候了

數(shù)日之前剛宣布重啟“一切皆有可能”口號的李寧有限公司（下稱李寧）正在讓扭虧變?yōu)榭赡堋?/p>

8月13日，李寧宣布上半年虧損大幅收窄至2900萬元，而去年同期虧損為5.85億元。報告稱，集團(tuán)收入同比增加16%至36.41億元，毛利潤達(dá)16.34億元，毛利率微升0.3個百分點(diǎn)至44.9%。其中息稅前利潤加折舊及攤銷（EBITDA）扭虧為盈，達(dá)2.6億元。

李寧先生今年3月業(yè)績會上表示，“我的職責(zé)就是讓李寧重新回到盈利，并且持續(xù)實現(xiàn)盈利�！�

根據(jù)財報內(nèi)容，李寧旗下五大核心品類驅(qū)動集團(tuán)零售同比增長，其中籃球品類表現(xiàn)突出，零售額與去年同期相比整體增長了43%，當(dāng)季及上季產(chǎn)品的零售額同比上升了61%。

公司銷售點(diǎn)總量由去年底的5626個增至5745個，是自2011年來首次凈增長。其中低滲透率的中國南部及二三線城市成為戰(zhàn)略重點(diǎn)，上半年超過42%的新銷售點(diǎn)位于中國南部地區(qū)。李寧表示能實現(xiàn)2015全年凈增500個銷售點(diǎn)這一目標(biāo)。

在貨品銷售組合方面，新產(chǎn)品售罄率取得良好增長，其中第二季度產(chǎn)品的3個月售罄率與去年同期相比上升了7個百分點(diǎn)。第二季度，零售業(yè)務(wù)的同店銷售增長率達(dá)高雙位數(shù)的同比增長，批發(fā)業(yè)務(wù)的同店銷售同比增長率達(dá)高單位數(shù)增長。2016年第一季訂貨會訂單獲得雙位數(shù)同比增長。

組合折扣店、臨時特賣場的多種渠道使庫存水平得到改善，存貨撥備比2014年年底減少約2500萬元。經(jīng)營現(xiàn)金流上半年正向流入為1.65億元；運(yùn)營資金效率有所提升，運(yùn)營資金占收入的比例較去年同期減少6個百分點(diǎn)。

而為了吸引更多消費(fèi)者， 李寧還在嘗試成為一個“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動生活體驗”的服務(wù)供應(yīng)商。

2015上半年，李寧品牌產(chǎn)品來自電商業(yè)務(wù)的收入占集團(tuán)總收入約為6%，公司預(yù)計在未來三至五年，將電商業(yè)務(wù)的收入占比提升至20%以上。

依托電商數(shù)據(jù)，李寧希望更多融入消費(fèi)者的社交及智能生活。7月李寧與華米科技合作開發(fā)的智能跑鞋上市，采用“線下體驗、線上購買”的O2O互動，降低營銷及渠道成本。 而8月8日，李寧首家運(yùn)動體驗店也在北京李寧旗艦店開業(yè)，其中跑步俱樂部將依托門店組織各類跑步健身活動。

為了更加清晰地區(qū)分運(yùn)動專業(yè)和運(yùn)動生活兩大細(xì)分市場的策略，李寧將在下半年陸續(xù)推出藍(lán)白色的“彈簧標(biāo)”運(yùn)動生活系列，增加專注大眾運(yùn)動生活的獨(dú)立店鋪，傳統(tǒng)的“李寧標(biāo)”則專門針對了解李寧品牌傳統(tǒng)的消費(fèi)者。

體育用品行業(yè)環(huán)境的整體改善也讓李寧業(yè)績受益。德意志銀行最新研究報告預(yù)期，中國內(nèi)地運(yùn)動行業(yè)將受惠于周期性及結(jié)構(gòu)性利好改變，預(yù)計今年會看到運(yùn)動服裝營業(yè)額加速上升，投資者回報亦會有改善。

同行業(yè)中率先公布半年報的安踏公司財報顯示，營收超過51億元，有望實現(xiàn)其年初公布的100億元銷售目標(biāo)，而李寧或許也將有望實現(xiàn)其全年扭虧的計劃。