期盼上市的輕奢階層潛伏者Tory Burch

期盼上市的潛伏者ToryBurch

ToryBurch大事件

　　湯麗柏琦(ToryBurch)創(chuàng)辦于成立于2004年2月，源于經(jīng)典的美國運動時裝風格，為設計師ToryBurch的同名品牌。圖案印花、大膽的色彩和獨特細節(jié)都是湯麗柏琦(ToryBurch)的品牌標志。

　　該品牌在2007年的時候曾因為品牌侵權以及買賣股份等問題鬧上法庭，而這些鬧劇全是因為湯麗柏琦(ToryBurch)的首席設計師ToryBurch與丈夫ChirsBurch離婚導致。這起案件在2012年10月2日以后以雙方達成和解協(xié)議告終。2013年1月，福布斯甚至預期ToryBurch可以登上當年三月公布的世界富豪榜。

ToryBurch的崛起之路

期盼上市的潛伏者ToryBurch

　　與邁克高仕(MichaelKors)不同，湯麗柏琦(ToryBurch)一直是投資者心目中的當紅炸子雞，在2013年的時候就有媒體預言該品牌是最有希望繼MichaelKors之后創(chuàng)造另一支極具潛力奢侈品股的品牌。而邁克高仕(MichaelKors)在剛崛起的時候，評估家們都是覺得邁克高仕(MichaelKors)的價值被高估。

　　一路以來湯麗柏琦(ToryBurch)采取的是穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略，在一開始的時候并沒有盲目擴張，而是采取觀望的態(tài)度。在邁克高仕(MichaelKors)迅速成為“輕奢之王”后，才慢慢開始小心轉(zhuǎn)換自己的品牌定位。而與蔻馳(Coach)最不同的是，蔻馳的輕奢定位，是后期調(diào)整戰(zhàn)略重新擬定的，而湯麗柏琦(ToryBurch)自創(chuàng)辦之時，ToryBurch就希望建立尚未穿戴時髦服裝和配件的所有年齡的婦女，她希望在先進的美國審美上獲得的價格點，這種想法其實已經(jīng)蘊含了“輕奢”的念頭在里面。

　　蔻馳(Coach)在2012年12月的時候也有意思收購湯麗柏琦(ToryBurch)，以結(jié)合的方式實現(xiàn)品牌新增長，可惜當時雙方并沒有達成一致。而在2014年的2月份，湯麗柏琦(ToryBurch)反挖角，將蔻馳男裝創(chuàng)意總監(jiān)及高級副總裁JeffreyUhl收入麾下，負責ToryBurch男裝及配飾類別的業(yè)務。2015年2月份，湯麗柏琦(ToryBurch)達到頂峰，在當時最新一輪的股權置換中得到35億美元的估值，接近當時40億美元的輕奢之王邁克高仕(MichaelKors)。

為什么湯麗柏琦(ToryBurch)沒有倒下

期盼上市的潛伏者ToryBurch

　　想對于今年下半年以來業(yè)績持續(xù)下滑的邁克高仕(MichaelKors)和蔻馳(Coach)，湯麗柏琦(ToryBurch)雖遭受到震蕩，但并沒有前兩周那么嚴重。因為湯麗柏琦(ToryBurch)目前70%的收入來自美國本土市場，亞洲占比約20%，歐洲、中東及世界其他市場只占剩下的10%。所以，雖然2015年下半年以來奢侈品輕奢市場衰退，中國因反腐等原因造成購買力低下，這些都無法真正影響到湯麗柏琦(ToryBurch)，因為品牌將大部分資源投放在美國。此前ToryBurch在談到品牌在這歐洲和亞洲這兩個區(qū)域的擴展策略時用了“謹慎”二字，可見在當時ToryBurch已經(jīng)有先見之明。

接下來的計劃

期盼上市的潛伏者ToryBurch

　　雖然湯麗柏琦(ToryBurch)之前并未真正進軍亞洲市場，但從今年7月份開始，ToryBurch已經(jīng)計劃開拓亞洲和歐洲市場未來品牌將在布拉格、圣地亞哥、智利、開羅、科威特和香港等開ToryBurch的新門店。也有人預計在接下來一年湯麗柏琦(ToryBurch)很可能會安排上市。未來湯麗柏琦(ToryBurch)會如何繼續(xù)自己的輕奢之路，讓我們我們拭目以待。