《欲望都市》女主角大愛(ài)的Jimmy Choo憑什么在中國(guó)大賣(mài)

曾因?yàn)椤队�望都市�?(Sex and the City) 女主角Carrie Bradshaw在劇中狂熱追捧而聲名大噪，最近又為電影《灰姑娘》設(shè)計(jì)水晶鞋而風(fēng)頭正勁的英國(guó)奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，在奢侈品業(yè)內(nèi)一片低迷的境況下雖然保持著增長(zhǎng)，但相比去年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)還是不可避免地受到整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響。

最新業(yè)績(jī)顯示，2015財(cái)年上半年，JimmyChoo整體收入總計(jì)1.585億英鎊，比去年同期1.502億英鎊增加5.5%，固定匯率下增幅為6.5%，而2014財(cái)年這項(xiàng)數(shù)據(jù)達(dá)12.2%。其固定匯率下零售收入增長(zhǎng)從2014財(cái)年的15.4%下降至10.3%;同店銷(xiāo)售3.3%的增幅也比2014財(cái)年全年5.7%顯著下跌。

對(duì)于銷(xiāo)售增長(zhǎng)的放緩，JimmyChoo集團(tuán)將原因歸咎于以倫敦Sloane Street 旗艦店門(mén)店為首的一系列店鋪暫時(shí)停業(yè)翻新影響了銷(xiāo)售。

自中國(guó)政府反腐倡廉運(yùn)動(dòng)力度逐漸加強(qiáng)以來(lái)，投資者們一直對(duì)于奢侈品行業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)表現(xiàn)擔(dān)憂(yōu)不已，而由于JimmyChoo去年在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)尤為突出，一定程度上緩解了投資者們的恐慌情緒。

不過(guò)，一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析，今年Jimmy Choo之所以會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)售放緩，與上半年中國(guó)內(nèi)地反腐力度加大，許多人對(duì)奢侈品保持觀望的態(tài)度，以及香港旅游業(yè)、零售業(yè)衰退影響等相關(guān)。值得注意的是，財(cái)報(bào)中提到的由于日本受惠于中國(guó)游客客流猛漲收入增幅達(dá)20.5%，這使得Jimmy Choo意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

據(jù)JimmyChoo首席執(zhí)行官Pierre Denis此前透露，公司的中國(guó)銷(xiāo)售以高雙位數(shù)的速度增長(zhǎng)，未來(lái)亦會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張。JimmyChoo計(jì)劃，中國(guó)門(mén)店將現(xiàn)有20家門(mén)店在中期內(nèi)將增加到至少30家。

相對(duì)于一些傳統(tǒng)歐洲奢侈品牌，JimmyChoo雖在中國(guó)目前門(mén)店不多，作為新興奢侈品牌吸引了更多年輕消費(fèi)者。貝恩公司今年1月發(fā)布的《2014 年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》中，JimmyChoo在有吸引力的新興奢侈品牌中排名第五(繼Balenciaga、Michael Kors、Kate Spade、Alexander McQueen之后)，提及比例高達(dá)22%。

而在韓國(guó)，得益于韓劇《來(lái)自星星的你》引發(fā)的明星效應(yīng)，女主角腳蹬的經(jīng)典款“Abel”在韓國(guó)一度售罄，來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)后亦同樣熱賣(mài)，帶動(dòng)了整個(gè)品牌的銷(xiāo)售和關(guān)注度。

中國(guó)游客目前已成為JimmyChoo第二大旅游顧客群體。Denis甚至表示，俄羅斯旅游消費(fèi)者人數(shù)的驟減“勢(shì)必會(huì)對(duì)我們2015年的業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響”，不過(guò)他相信中國(guó)的旅游消費(fèi)者應(yīng)該能彌補(bǔ)這一缺口。

2015年上半年以來(lái)， Jimmy Choo在中國(guó)成都、廣州、香港新開(kāi)了3家店(7月份在香港開(kāi)設(shè)亞洲最大的旗艦店)，截至6月30日全球直營(yíng)門(mén)店總數(shù)達(dá)133間。其去年僅新增10家直營(yíng)店，2014財(cái)年底，全球門(mén)店125家直營(yíng)店。

“鑒于行業(yè)增長(zhǎng)顯著減慢至低個(gè)位數(shù)，集團(tuán)對(duì)上半年表現(xiàn)感到滿(mǎn)意”，Jimmy Choo首席執(zhí)行官Pierre Denis 在財(cái)報(bào)中表示。他預(yù)計(jì)下半年香港、美國(guó)和英國(guó)的零售業(yè)績(jī)會(huì)繼續(xù)受到旅游模式的左右，不過(guò)基于早春度假系列訂單的強(qiáng)勁表現(xiàn)，預(yù)料下半年批發(fā)業(yè)績(jī)會(huì)抵銷(xiāo)上半年的疲軟。并且將維持全年翻新10~15間門(mén)店和開(kāi)設(shè)10~15間新店的目標(biāo)。

與鞋履品牌JimmyChoo僅僅放緩增長(zhǎng)勢(shì)頭相比，部分涉及鞋履的奢侈品牌受到整體奢侈品環(huán)境影響較大。如意大利奢侈品集團(tuán)Tod's上半年業(yè)績(jī)卻持續(xù)疲軟凈利潤(rùn)下跌10.3%至5037.9萬(wàn)歐元，上年同期為5615.4歐元;受益于歐元疲軟上半年銷(xiāo)售有7.9%的增幅至5.153億歐元，固定匯率下增幅僅為1.8%，特別是其上半年中國(guó)銷(xiāo)售暴跌13%。

而為了加快自己的轉(zhuǎn)型步伐，美國(guó)輕奢品牌coach今年上半年還完成向私募股權(quán)公司Sycamore Partners收購(gòu)奢華鞋履設(shè)計(jì)及制造商Stuart Weitzman Holdings LLC。Coach首席執(zhí)行官Victor Luis 當(dāng)時(shí)表示，Stuart Weitzman品牌的規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍、增長(zhǎng)動(dòng)力，以及管理團(tuán)隊(duì)的連續(xù)性，均有助讓Coach繼續(xù)專(zhuān)注推行其品牌轉(zhuǎn)化計(jì)劃。不過(guò)，最新財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，Coach業(yè)績(jī)也暫時(shí)沒(méi)有得到太大的改善，其營(yíng)收下滑近12%至10億美元，這是其連續(xù)第八個(gè)季度下滑。