奢侈品面臨困境 Gucci將關(guān)閉成都仁和春天百貨店

分享到： | | | | 2016-1-13 13:33

證實Gucci成都仁和春天百貨店將關(guān)閉店鋪，表示品牌正在優(yōu)化成都的店鋪配置資源。這是繼去年底奢侈品牌Dior關(guān)閉了成都仁恒置地廣場的店鋪后，又一奢侈品牌在成都關(guān)閉店鋪。早前有分析人士指出，Gucci要想業(yè)績回暖，就必須關(guān)掉多余的店鋪，沒有其他的選擇。

據(jù)新浪微博用戶@Gomall購成都發(fā)布消息，Gucci成都仁和春天百貨店已撤下所有商品，疑似正在關(guān)閉店鋪。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)向Gucci品牌相關(guān)人員查詢了解，證實Gucci成都仁和春天百貨店將關(guān)閉店鋪，表示品牌正在優(yōu)化成都的店鋪配置資源。這是繼去年底奢侈品牌Dior關(guān)閉了成都仁恒置地廣場的店鋪后，又一奢侈品牌在成都關(guān)閉店鋪。早前有分析人士指出，Gucci要想業(yè)績回暖，就必須關(guān)掉多余的店鋪，沒有其他的選擇。

有對成都商圈了解的人士指出，對于奢侈品牌而言，似乎沒有太多的理由去支撐它們在如此近的距離內(nèi)開設(shè)同樣的門店，不論是目前的奢侈品零售環(huán)境還是成都的奢侈品消費(fèi)市場潛力，2016年的成都，日漸成熟的城南或許更符合奢侈品牌的胃口。

據(jù)早前報道，國際一線的奢侈品牌在大陸地區(qū)的關(guān)店計劃已悄然開始，去年11月，LV在廣州開設(shè)的首家門店亦宣布關(guān)閉。

中國經(jīng)濟(jì)放緩和持續(xù)的反腐倡廉活動，對早年積極于中國規(guī)模開店的奢侈品牌將帶來重大打擊，據(jù)英國《金融時報》報道，LV去年已關(guān)掉3間中國分店，今年內(nèi)LV將會削減20%的中國分店，相當(dāng)于約10間店鋪。

不少奢侈品牌于2008年至2012年間，全速拓展中國分店網(wǎng)絡(luò)，以滿足當(dāng)時國內(nèi)無盡的購買力，《全球奢侈品市場監(jiān)控》去年發(fā)表報告指出，亞太地區(qū)近年的奢侈品市場將處于停滯狀態(tài)，內(nèi)地奢侈品收入或減少2%至4%。其他國際奢侈品牌亦重整在中國的分店布局，綜合市場資料顯示，Prada，Gucci等奢侈品牌在中國分店數(shù)量將不斷減少。

迄今為止，中國境內(nèi)的奢侈品消費(fèi)力的減弱已經(jīng)部分被中國游客的境外消費(fèi)所抵消，尤其在日本和歐洲。這將嚴(yán)重使得國內(nèi)的奢侈品牌店鋪陷入“展示廳”的角色。

據(jù)開云集團(tuán)最新的財報顯示，第三季度得益于西歐和日本大量涌入的游客購物者，集團(tuán)總收入上漲12%。但中國銷售依舊疲軟，并波及旗下Gucci品牌，香港和澳門銷售惡化情況嚴(yán)重。

根據(jù)《中國投資參考》的數(shù)據(jù)顯示，越來越多一線城市的消費(fèi)者正在避開購買品牌LOGO產(chǎn)品。追其原因，是因為LV、Gucci等奢侈品牌過于高調(diào)的LOGO，布滿了它的產(chǎn)品，這一點與Burberry十分相似。中國消費(fèi)者開始偏好不帶LOGO產(chǎn)品，專家稱，越來越多消費(fèi)者更喜歡獨一無二的產(chǎn)品，而不是像LV、Gucci和Prada那種帶有高辨析度的品牌。

咨詢公司AT Kearney合伙人Torsten Stocker曾表示：“在某種程度上說，很多奢侈品牌已經(jīng)曝光過度。在中國有那么多家門店，尤其是在二三線城市的分布非常不合理，同時對品牌內(nèi)涵也帶來負(fù)面的效果�！�

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