同店銷售跌幅擴(kuò)大 六福珠寶食言門店擴(kuò)張速度

六福集團(tuán)首席財(cái)務(wù)長陳素娟去年9月曾放言稱每年在內(nèi)地開設(shè)100家門店，終究還是食言了，瑞信在研判六福三季報(bào)時(shí)指出，六福管理層下調(diào)中國大陸開店數(shù)為70至80間，顯示內(nèi)地市場令人擔(dān)憂。

1月13日，六福珠寶集團(tuán)發(fā)布三季度業(yè)績，在截至2015年12月31日前三個(gè)月該集團(tuán)同店銷售暴跌25%，其中港澳同店銷售跌幅達(dá)26%，大陸市場亦有10%的同店跌幅，高于過去兩個(gè)季度的跌幅;遜于其競爭對手周大福珠寶有限公司，周大福于1月11日發(fā)布了同店銷售大跌15%的三季度業(yè)績。

若按產(chǎn)品劃分，三季度六福中國大陸珠寶首飾業(yè)務(wù)同店銷售錄得2%的增長，但黃金業(yè)務(wù)則大跌14%;港澳地區(qū)珠寶首飾業(yè)務(wù)和黃金產(chǎn)品類別同店銷售分別大跌27%和26%。

截止2015年自然年底，六福共運(yùn)營159間自營店，凈增11間，集團(tuán)總門店數(shù)達(dá)1420間，凈增8間，其中1356間位于中國大陸市場。

疲弱的季報(bào)數(shù)據(jù)公布之后，投行瑞信下調(diào)珠寶集團(tuán)六福珠寶集團(tuán)目標(biāo)價(jià)，由18港元微調(diào)至15.2港元，同時(shí)維持中性評級。

瑞信認(rèn)為六福管理層下調(diào)中國大陸開店數(shù)，由80間至70至80間，顯示內(nèi)地市場令人擔(dān)憂，瑞信認(rèn)為六福未來將面臨更多挑戰(zhàn)，因此將2016至2018年盈利預(yù)期10%至22%。

有意思的是，據(jù)華爾街日報(bào)2015年9月份報(bào)道，六福集團(tuán)首席財(cái)務(wù)長陳素娟(Kathy Chan)稱，公司看到了中國內(nèi)地市場的巨大潛力，將每年在內(nèi)地開設(shè)100家門店。

市場分析人士指出，“六福珠寶在內(nèi)地業(yè)務(wù)的增速遠(yuǎn)非強(qiáng)勁，開店預(yù)期減少，意味著六福珠寶管理層在重新審視未來的經(jīng)營策略，食言門店擴(kuò)張速度應(yīng)該是無奈之舉�！�

“對于炫耀性消費(fèi)的打擊已經(jīng)令一些內(nèi)地人暫時(shí)不購買奢侈品，而且那些仍在購買的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了貨幣貶值的歐洲和日本等地，而不是香港，六福珠寶等香港珠寶商未來經(jīng)營面臨挑戰(zhàn)。”該人士說。

麥格理表示六福三季度業(yè)績?nèi)珙A(yù)期疲軟，而香港零售市場前景仍堪憂，并未任何復(fù)蘇跡象，因此下調(diào)六福珠寶2016及2017年每股盈利0.6%。

麥格理此前預(yù)計(jì)六福中國大陸珠寶業(yè)務(wù)將停止同店增長，不過財(cái)報(bào)顯示六福該業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同店增長，不過三季度SSS增幅僅為2%，遠(yuǎn)遜于二季度的13%，顯示中國大陸經(jīng)濟(jì)放緩及股市波動(dòng)帶來的負(fù)面消費(fèi)情緒。麥格理仍認(rèn)為這一增長將會結(jié)束，為保證利潤率，零售商或?yàn)榇碳やN量調(diào)整價(jià)格，而鉆飾或最受影響。

若按產(chǎn)品劃分，三季度六福中國大陸珠寶首飾業(yè)務(wù)同店銷售錄得2%的增長，但黃金業(yè)務(wù)則大跌14%;港澳地區(qū)珠寶首飾業(yè)務(wù)和黃金產(chǎn)品類別同店銷售分別大跌27%和26%。

麥格理同時(shí)下調(diào)六福集團(tuán)目標(biāo)價(jià)10%至14.8港元，同時(shí)下調(diào)六福集團(tuán)2016年及2017年盈利3%和10%，維持股票中性評級。麥格理稱除香港疲弱外，經(jīng)濟(jì)放緩及股市動(dòng)蕩都可能對消費(fèi)者情緒帶來負(fù)面影響。