Hugo Boss計(jì)劃放棄奢侈市場(chǎng) 創(chuàng)意總監(jiān)Jason Wu或?qū)㈦x開公司

分享到： | | | | 2016-10-27 08:58

Hugo Boss前CEO Claus-Dietrich Lahrs于2008年加入公司，當(dāng)時(shí)正值奢侈品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，他決定將品牌定位提高至奢侈品領(lǐng)域。在他的帶領(lǐng)下，公司在全球范圍了開設(shè)了超過(guò)400家門店，并將品牌重心轉(zhuǎn)移至高級(jí)女裝，于2013年任命Jason Wu擔(dān)任品牌女裝創(chuàng)意總監(jiān)。但鑒于近年來(lái)奢侈品市場(chǎng)環(huán)境每況日下，今年還出現(xiàn)近7年來(lái)最嚴(yán)重衰退，公司的銷售增長(zhǎng)受到嚴(yán)重沖擊。多重壓力下，Claus-Dietrich Lahrs在公司首席品牌官Christoph Auhagen退休后，于今年9月宣布辭職。

本周二，德國(guó)時(shí)尚品牌Hugo Boss CEO Mark Langer上任后，首次接受媒體采訪，他向德國(guó)媒體透露，公司在奢侈品市場(chǎng)所付出的努力對(duì)業(yè)績(jī)表現(xiàn)的幫助微乎其微，公司計(jì)劃放棄奢侈市場(chǎng)，返回高端男裝的根基市場(chǎng)，這暗示著品牌高級(jí)女裝部門創(chuàng)意總監(jiān)Jason Wu或?qū)㈦x開公司。

隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化以及公司高層的人事動(dòng)蕩，公司最近幾個(gè)季度交出的業(yè)績(jī)報(bào)告都不盡人意，公司最近二季度由于關(guān)閉了更多經(jīng)營(yíng)不善的門店，導(dǎo)致凈利潤(rùn)暴跌84%，跌幅超過(guò)分析師最消極的預(yù)期，受制于銷售動(dòng)力不足，第二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下跌4%至6.22億歐元，再次讓業(yè)界擔(dān)憂公司的未來(lái)前景。以上種種跡象都讓業(yè)內(nèi)人士猜想，Jason Wu或?qū)㈦x開公司，鑒于目前的時(shí)尚零售環(huán)境，品牌幾乎不可能回到2013年6月時(shí)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，而最近幾個(gè)季度的業(yè)績(jī)也表明Jason Wu已經(jīng)失去吸引中美兩地區(qū)消費(fèi)者的能力。

Claus-Dietrich Lahrs在職期間就有傳聞Jason Wu會(huì)離開Hugo Boss，可是由于Claus-Dietrich Lahrs的堅(jiān)持，該傳聞一直未能成為事實(shí)，但新CEO Mark Langer指出的新發(fā)展方向，不難讓人懷疑，Jason Wu將會(huì)成為時(shí)尚業(yè)界下一位跳槽的創(chuàng)意總監(jiān)。

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