太平鳥創(chuàng)造“鳥人音樂節(jié)”，要用電音狂潮引爆“超級品牌力”

PEACEBIRD 太平鳥董事長 張江平先生

10月23日，全民偶像、超夯陣容、炫酷魔音、爆表顏值、把秀場開進(jìn)電音現(xiàn)場、用嘉年華引爆超級品牌力——隨著首屆“鳥人音樂節(jié)”在寧波熱力開麥。

這場由特立獨行的“鳥人”一族們所掀起的時髦電音狂潮，不但讓“誰是鳥人”、“鳥人在哪里？”、“鳥人精神”等熱門話題迅速成為十月末媒體關(guān)注、潮人刷屏的焦點，更以一場時尚指數(shù)爆棚、熱血指數(shù)滿分的視聽盛宴嘉年華，在向太平鳥20周年生日獻(xiàn)禮的同時，也向這個星球上每一位具有“鳥人精神”的時尚極客致敬。

這一將企業(yè)內(nèi)部文化事件升級、放大、突破為大眾文化營銷事件的精彩嘗試，不但凸顯了“鳥人精神”所具備的強(qiáng)大感召力，也開創(chuàng)了本土企業(yè)在“融”時代打造“超級品牌力”的成功范本。

“鳥人音樂節(jié)”是一場“事先張揚”的電音盛宴。

在各種主題音樂節(jié)大行其道的當(dāng)下，依托獨特的切入點和精準(zhǔn)的主旨定位，這場秘釀已久的音樂節(jié)完成了一次暴發(fā)式的傳播奇襲——開票之前，從杭州到寧波，三江六岸的著名地標(biāo)建筑一夜之間被“鳥人在哪里”的標(biāo)語刷屏，吊足了時尚極客們的胃口；演出陣容甫一公布，千余張門票嘀嗒間便被熱情高漲的電音擁躉們秒殺售罄�！拌F肺天后”鄧紫棋、“百變音樂王子”許魏洲、“華語嘻哈天王”熱狗MC Hotdog、“情歌公主”丁當(dāng)?shù)捻敿怅嚾萁M合，配上全球知名百大DJ——Yves V、Danny Avila和Wolf pack的激情助陣，讓最純正的電音狂歡響徹三江口畔、四明山麓。

鳥人音樂節(jié)現(xiàn)場 著名歌手 丁當(dāng)

如果說電音與時尚的完美結(jié)合，是此次“鳥人音樂節(jié)”的外在特征，那么對“鳥人精神”的認(rèn)同，則是每一位登臺藝人的內(nèi)在共性——堪稱時尚極客精神表率的他們，不喜歡循規(guī)蹈矩，但又不至于離經(jīng)叛道，不在意主流標(biāo)簽，卻又與非主流保持安全距離。“情歌公主”丁當(dāng)首先以高亢的嗓音點燃觀眾們的熱情——“所有知道我名字的人啊，你們好不好？”，緊接著吟唱著“我要發(fā)光、發(fā)亮，一點都不夸張”的“華語嘻哈天王”熱狗MC Hotdog讓全場熱度迅速攀升，而顏值之外更靠實力、唱作俱佳的“百變音樂王子”許魏洲的一句“就算噓聲多過掌聲，跌倒也不會后退”，則讓現(xiàn)場數(shù)千鳥人們瞬間共鳴滿懷、血脈賁張，始終在爭議中暴風(fēng)成長、在音樂之路上逆風(fēng)前行的“鐵肺天后”鄧紫棋高唱著“不脆弱，不沉默，不協(xié)妥，不退縮，不絕望，不狂妄，不投降！”，將現(xiàn)場氛圍在向“鳥人精神”致敬的音符中，推向最高潮！

與全力高歌的樂壇大咖們相呼應(yīng)，百大DJ們的超夯表現(xiàn)也讓現(xiàn)場觀眾們感受到了“鳥人精神”的巨大感染力和超強(qiáng)爆發(fā)力�！傍B人”——特指那些特立獨行的、在世界進(jìn)步洪流中向前飛馳的時尚極客，而百大DJ無疑是“鳥人”的最佳代言人。

被譽為“Tomorrowland之子”的舞臺轟炸機(jī)Yves V，以超強(qiáng)的舞臺掌控力帶你體驗靈魂爆裂的Live電音；16歲便一舉拿下“Vicious MusicAwards最佳新銳DJ獎”的西班牙美少年Danny Avila，則讓音樂節(jié)現(xiàn)場瞬間變成了一個被節(jié)奏和律動主導(dǎo)的伊甸園；而電音界的潮流指標(biāo)人物“比利時耿直Boy混音天王”Wolf pack，也用其撼天動地的魔音炫技，再次證明了為什么電音才是這個星球上最時髦的音樂風(fēng)格和最適合詮釋“鳥人精神”的音樂形式。

鳥人音樂節(jié)現(xiàn)場 全能藝人 張亮

“鳥人音樂節(jié)”的超強(qiáng)感染力，不但引發(fā)了社交媒體上千萬級別的現(xiàn)象級話題大討論，更收獲了諸多業(yè)內(nèi)大咖的齊聲應(yīng)援。

華人音樂界金牌詞人、太平鳥品牌摯友方文山在談及“鳥人音樂節(jié)”時表示：“太平鳥已經(jīng)在服裝設(shè)計領(lǐng)域證明了自己對‘有型’的詮釋力和掌控力，音樂與時尚是相通的，太平鳥所創(chuàng)造的‘鳥人音樂節(jié)’也一定會既有型格又有情懷�！�

專程蒞臨“鳥人音樂節(jié)”現(xiàn)場的全能藝人、太平鳥品牌摯友張亮則表示：“與太平鳥相識的這十多年里，我見證了太平鳥的一次次蛻變，太平鳥也陪伴我經(jīng)歷了事業(yè)和人生的一次次突破，言語已經(jīng)不能涵蓋這一路走來的難忘歷程，那就用今晚律動的音符來表達(dá)對太平鳥的生日祝福吧！”。

剛剛度過22歲生日的音樂小王子許魏洲在接受媒體采訪時表示：“很高興能有機(jī)會出現(xiàn)在‘鳥人音樂節(jié)’的舞臺上，不論是誰，只要你相信夢想，都會有展翅高飛的那一天。”

“鳥人音樂節(jié)”也是一場別出心裁的時尚奇襲。

在領(lǐng)航萬千鳥人盡情徜徉電音海洋的同時，太平鳥也首度嘗試將音樂與時尚實現(xiàn)完美嫁接——把PEACEBIRD WOMEN2017春夏大秀搬入音樂節(jié)的熱力現(xiàn)場之中，在國際頂級超模和知名時尚達(dá)人的傾情助陣下，整場“鳥人音樂節(jié)”在引爆耳膜的同時，更收獲了“最有型音樂節(jié)”和“顏值最高音樂節(jié)”的殊榮。

無處不在的靈魂吶喊與喧囂，源自內(nèi)心理想的狂歡盛宴——這一次，人們習(xí)以為常的秀場，被打造成一個融合時尚與街頭藝術(shù)的“G－Space·涂鴉空間”。

PEACEBIRD WOMEN攜手來自天使之城L.A.的著名街頭涂鴉創(chuàng)作藝術(shù)家，為秀道畫上神來之筆，打破傳統(tǒng)，重現(xiàn)《山海經(jīng)》中久負(fù)盛名的諸般傳說——龍鱗虎須、祥云盤繞、民族圖騰，此起彼伏……在邊緣都市氣息與神話經(jīng)典中徜徉切換，用原始初心和飽滿情感，將時裝調(diào)和成永不褪色的綺麗風(fēng)景。

2017春夏季大熱的復(fù)古浪潮，與專屬于70年代的Geek搖滾和Glitterati時髦人物不可分割——踏上滑板，套件Vintage范兒衛(wèi)衣，踩著反叛精神的牛仔褲，Banksy（班克西）式的黑色轟炸幽默，難以辨識的抽象Tag，Graffiti涂鴉靈感一不留神就在不羈的心臟里挑釁爆炸，這一切都讓時尚弄潮兒們深深沉浸于PEACEBIRD WOMEN2017春夏大秀所著力營造的時尚極客氛圍之中——他們仿佛置身于L.A.永遠(yuǎn)晴朗的蔚藍(lán)天空之下，走到哪里，涂到哪里，用奔放熱烈的自由精神，創(chuàng)造屬于年輕人的涂鴉空間，在G-Space中發(fā)現(xiàn)生活的真實趣味。

PEACEBIRD太平鳥2017春夏時裝秀

PEACEBIRD WOMEN在此次春夏大秀中啟用了陣容豪華的國際超模組合。從紅發(fā)超模Natalie Westling到“小魔王”Molly Bair，從年僅18歲的新晉超模Katherine Moore到剛剛完美演繹PEACEBIRD WOMEN 2016 A/WCampaign的超模Sora Choi，從最令人矚目的新晉國際時尚大刊寵兒Hollie May Saker，到具有貓一般靈魂的中加混血法籍超模Mae Lapres，再加上強(qiáng)勢入選“Models.com最佳新人”榜單的中國新生代超模王新宇和斬獲“ELLE年度模特新面孔大獎”的當(dāng)紅炸子雞賀聰，不同膚色的全球超模匯聚于“鳥人音樂節(jié)”的快閃式秀場之中，攜手探索充滿未知的“G－Space·涂鴉空間”，共同詮釋不同文化背景對時裝的最原始情感，肆意潑灑一場飛越時間與空間結(jié)界的摩登旅程。

談及此次不同尋常的時裝秀，與PEACEBIRD WOMEN淵源頗深的紅發(fā)超模Natalie Westling興奮地說：“在音樂節(jié)中走秀的經(jīng)歷非常特別，上一分鐘，你還是T臺下的觀眾，下一分鐘，你就可以到舞臺下感受電音的魔力，這種切換自如的模式很新鮮也很有趣�！�

中國新生代超模王新宇則表示：“這次音樂節(jié)的很多表演嘉賓我都很喜歡，能夠與這些個性十足的音樂人出現(xiàn)在同一個時空里，這的確是一種很難忘的時尚體驗。”

專程前來參加“鳥人音樂節(jié)”的著名博主gogoboi也表達(dá)了自己收獲的驚喜：“PEACEBIRD WOMEN這一季的設(shè)計非常適合‘電音’的主題，之前很多人都問我該穿什么去參加‘鳥人音樂節(jié)’，看完今天的快閃秀后，這個問題就迎刃而解了——T臺上的每一件衣服是時尚極客的化身，穿這些，就對了！這的確是一場‘顏值爆表’的音樂節(jié)。”

“鳥人音樂節(jié)”更是一次“超級品牌力”的全方位展示

除了超燃的電音盛宴和酷炫的時裝秀之外，“鳥人音樂節(jié)”還為每一位到場的嘉賓準(zhǔn)備了充滿驚喜的互動體驗環(huán)節(jié)，將占地1800畝的音樂節(jié)現(xiàn)場，打造成一個鳥人版的迪士尼樂園——Birdy Land，而太平鳥旗下的五大品牌——PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN、LED'IN樂町、MATERIAL GIRL和Mini Peace也齊齊亮相，以各具新意的展翅方式，詮釋“鳥人精神”的自由本質(zhì)，展現(xiàn)在“融”時代之下，太平鳥所著力經(jīng)營的“超級品牌力”，傳遞引發(fā)全民共鳴的時尚正能量。

PEACEBIRD鳥人音樂節(jié)現(xiàn)場 新生代人氣偶像 許魏洲 登臺演唱

追根溯源，現(xiàn)實生活里的“鳥人”，其實是太平鳥近萬名員工的驕傲簡稱。

2015年，太平鳥在行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，交出了一份年銷量近90億元的閃亮成績單，2016年，鳥人們決定將支撐這一耀眼業(yè)績的基石——“鳥人精神”公之于眾，以擲地有聲的行動力和與時代律動同拍的品牌力，讓“鳥人精神”從三江口畔起飛、從四明山麓振翅——從今而后，“鳥人”將特指那些“擁有時尚極客精神，不喜歡循規(guī)蹈矩的、特立獨行的，在世界進(jìn)步洪流中向前飛馳的時代新人”。

將一種流傳于企業(yè)內(nèi)部的精神特質(zhì)，放大、升級、拓展成一種能被社會大眾所接受的價值判斷，這無疑是一場挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的傳播實踐，而太平鳥這一尚處“青春期”的服裝企業(yè)進(jìn)行此類聲勢浩大的品牌建設(shè)實踐，無疑既需要過人的膽識與堅定的魄力，更需要絕對的硬實力作為后臺支持。

歷經(jīng)20年的發(fā)展，太平鳥的近3800家門店遍布全國31個省、市、自治區(qū)，2015年累計零售額近90億元，平均每秒售出1.8件服裝，去年雙十一單日銷售突破3.83億元，成為千萬消費者的時尚之選。

與此同時，太平鳥還成功入股法國高定品牌ALEXIS MABILLE，踏出中國品牌走向世界的重要一步，再加上耗資5億、中國服裝行業(yè)首座五星級物流基地——慈東服飾整理配送物流中心的正式啟動，以及即將落成的太平鳥時尚創(chuàng)意研發(fā)中心，承載著“自由、乘風(fēng)直上、肆意翱翔”夢想的鳥人們，正籍由越來越為人所熟知的“鳥人精神”的感召和鼓舞，飛向更高、更遠(yuǎn)、更廣闊的未來天空。

對于“鳥人音樂節(jié)”的大膽嘗試和成功舉辦，太平鳥集團(tuán)、寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司董事長張江平表示：“20歲，對一個人而言意味著成年，所以我們決定以成年人的方式來慶祝這個特殊的時刻——我們選擇用音樂節(jié)這樣時尚和快樂的方式，與近萬太平鳥員工、世界各地的合作伙伴和長期支持我們的消費者共同慶祝。在泛娛樂化時代，太平鳥試圖融入消費者、融入更多時尚生活場景、融入更多時尚解決方案，而所有融入手段的背后，都有‘鳥人精神’作為支撐，我們希望能夠籍由對‘鳥人精神’的探討、發(fā)酵和傳播，吸引更多對時尚態(tài)度和生活方式有著相同價值判斷的同類，讓鳥人的行列越來越壯大。在未來，太平鳥這只從三江口畔、四明山麓起飛的雛鷹，也將努力飛得更高，飛得更遠(yuǎn)，飛向更廣闊的時尚天地和市場，努力成為最卓越的時尚品牌零售商，努力成為國人為之驕傲的超級品牌，努力成為中國時尚行業(yè)最閃耀的符號�！�