業(yè)績太糟糕，HUGO BOSS 決定回歸初心不做奢侈品了

分享到： | | | | 2016-10-28 08:27

如果你不是 HUGO BOSS 的忠實粉絲或者說你并不熱衷研究品牌戰(zhàn)略，那么說實話“HUGO BOSS 退出奢侈品行業(yè)”這則新聞對你而言并沒有太大的意義。BOSS 還是國人心中認識的那個“老板”，只不過曾經(jīng)有人試圖讓它變得更高級卻最終失敗了而已。

HUGO BOSS 五月份新上任的 CEO Mark Lange 近日在接受德國媒體 Handelsblatt 采訪時表示，將更關(guān)注品牌核心業(yè)務(wù)并縮減開支。這也就意味著前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 實行的品牌升級戰(zhàn)略就此擱淺，HUGO BOSS 將不再花心思轉(zhuǎn)型做奢侈品，而是把品牌最擅長也最引以為傲的高端男裝先給做好了。

雖然前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 在 2008 年上任后開始試圖把 HUGO BOSS 往奢侈品的方向帶，但它依舊與 Giorgio Armani、Armani Collezioni、Thom Browne、杰尼亞等品牌之間存在較大的差距。老實說，對于許多國內(nèi)消費者來說他們并沒有 BOSS 等于奢侈品的概念，所以突然爆出“BOSS 退出奢侈品行業(yè)”的新聞一時也讓很多人摸不著頭腦。

前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 為了品牌進軍奢侈品市場采用了大舉開店的策略，這種擴張性的戰(zhàn)略在最初收效不錯，但隨著奢侈品市場大環(huán)境遭遇寒潮，中國市場的疲軟也給非常看重亞洲業(yè)務(wù)的 HUGO BOSS 帶來了巨大的沖擊，前面的開店策略在此時給品牌造成了巨大的麻煩，進一步導(dǎo)致業(yè)績慘不忍睹。

試圖進入奢侈品市場的 HUGO BOSS 把相當一部分精力分散到了奢侈品男裝和女裝上，高級男裝的核心業(yè)務(wù)卻遭遇滑鐵盧。而如今新任 CEO Mark Lange（品牌原 CFO）則決定采取精簡策略應(yīng)對殘局，最重要的舉措就是通過關(guān)店削減開支，另一點就是停止奢侈品進軍計劃轉(zhuǎn)而將更多的精力放在品牌高級男裝這一核心業(yè)務(wù)上。雖然退出奢侈品市場看起來是一個相當讓人沮喪的狀況，但對于品牌來說這個時候暫時收起野心，把最擅長的事情做好做精也不失為一個好的選擇。

這則消息一出另一個人們關(guān)心的焦點就是女裝創(chuàng)意總監(jiān) Jason Wu 的去留了，畢竟這位華裔設(shè)計師人氣頗高，再加上過往他加持的女裝系列在市場上的表現(xiàn)也算不錯。不過把女裝提升到更重要的位置并請來 Jason Wu，都是品牌前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 為向奢侈品行業(yè)進軍所下的棋，新 CEO 表示將回歸初心集中精力做好核心業(yè)務(wù)——高端男裝，這樣一來 Jason Wu 的去留則更加顯得撲朔迷離了。

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