讓商界名流瘋狂的奢侈品牌古馳GUCC 經(jīng)典居然源于一次錯(cuò)誤

作為意大利最大的時(shí)裝集團(tuán)，GUCCI以“身份與財(cái)富之象征”品牌形象，被商界人士垂青。

1919年，意大利人古馳奧·古馳旅居倫敦和巴黎，耳濡目染下，他對(duì)當(dāng)?shù)貢r(shí)尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩后，他開了一家專門經(jīng)營(yíng)高檔行李配件和馬術(shù)用品的商店，出售由當(dāng)?shù)刈詈霉そ持谱鞯木��?a href="http://rphqiei.cn/brand/皮具箱包/" title="皮具" target="_blank">皮具，并在上面打上古馳（GUCCI）標(biāo)志。僅幾年時(shí)間這家店就吸引了一批國(guó)內(nèi)外有背景的客戶。這一巨大成功，促使古馳奧·古馳于1938年在羅馬開了第一家分店。

從1921年至今，古馳已擁有了95年的歷史。鮮為人知的是，那些讓商界名流為之瘋狂的古馳經(jīng)典，居然源于一次錯(cuò)誤。

下面來看看第四代古馳傳人的講述。

以下內(nèi)容節(jié)選自《GUCCI:古馳王朝》：

以前下午沒課的時(shí)候我常去染爐街的古馳工廠里找父親。星期六又會(huì)和父親騎車去新維尼亞路的店鋪，在店里的時(shí)候真的很好玩。我那時(shí)候應(yīng)該是八九歲。1951年，曾祖父古馳奧買下了染爐街的這處房子，開了古馳的第二家工廠，第一家開在了濱河路奎恰蒂尼段。一到地方我就迅速跑到二樓，那里有很多箱包模型和設(shè)計(jì)師。我爬上工作臺(tái)前的高腳椅，耷拉著雙腿，手托著腮，著迷地看著我周圍忙忙碌碌的工作人員。

設(shè)計(jì)師馬里奧正在準(zhǔn)備剪裁皮包模型。他先是在厚紙板上剪出樣子，然后在人造革上剪裁，最后在他和父親一起選的皮革上動(dòng)刀。我記得一種特別的皮革，是一種捶打過的野豬皮，后來成為古馳皮具的一個(gè)特色要素，也就是現(xiàn)在我們所說的斑紋皮。不過這一切都源于一次錯(cuò)誤。

祖父曾去過蘇格蘭的一家皮革廠，期間皮革廠的人給他看了之前預(yù)定的野豬皮樣品。他們拿了一塊皮子給祖父看，非常抱歉地說這皮革被弄臟了，上面都是斑點(diǎn)。不過祖父越看越覺得這種皮革很漂亮而且很自然，于是決定買下來回去做旅行箱和背包，結(jié)果反而因禍得福。

我在一個(gè)個(gè)工作臺(tái)間穿梭，看著一個(gè)個(gè)古馳背包奇跡般地被生產(chǎn)出來。在我驚奇的目光中，設(shè)計(jì)師的桌子上出現(xiàn)了一個(gè)待制作皮包的木制模型，是樓下的木工坊做的。皮包的包體部分到此結(jié)束。然后，將竹節(jié)加溫彎曲做成手柄，這就是風(fēng)靡至今的竹節(jié)包。竹節(jié)的靈感來源于瓦斯科爺爺收藏的手杖。模型制作好后，女工們會(huì)用自然且精準(zhǔn)的手法將皮革拼接起來，她們精湛的手工本身就是工廠的招牌。

除了收集手杖，瓦斯科爺爺還是古玩愛好者，他常去倫敦，還從美國(guó)一路玩到南美洲，到世界各地去旅行，路途中他收集了很多老物件。所有有年代感的東西他都喜歡，都要買下來帶回佛羅倫薩。這些物件是他設(shè)計(jì)靈感的源泉，也被他當(dāng)作個(gè)人收藏放在佛羅倫薩新維尼亞路店鋪上層的辦公室里。

瓦斯科爺爺很喜歡看戲也常去劇院。有時(shí)候他無法出行，就會(huì)把票送給員工。他是一個(gè)非常喜歡社交的人，經(jīng)常以組織狩獵比賽為由在自己的地盤上宴客，席間總是觥籌交錯(cuò)。

和古馳家族的其他人一樣，瓦斯科爺爺很有幽默感，但他最大的特點(diǎn)是直率。他在人際關(guān)系方面很直接，不管是工作關(guān)系還是私人關(guān)系上都是如此。而且他很注重別人的感受和需求，是個(gè)暖男。

最后一步，工人會(huì)在皮包里印上一小串?dāng)?shù)字，這樣如果皮包出現(xiàn)問題就能找到制作者。最后在內(nèi)袋里放上一個(gè)可愛小巧的金屬牌，用上等羔皮紙仔細(xì)地包起來。就這樣，1947年，著名的0633號(hào)竹節(jié)包誕生了。

當(dāng)在新維尼亞路大街店鋪的玻璃櫥窗里再次看到這只皮包的時(shí)候，我特別地高興。

父親總是給我一些皮革的邊角料玩，因此我對(duì)皮子特殊的味道很熟悉。直至今天，每次走進(jìn)工作室，那種味道都會(huì)讓我想起舊時(shí)時(shí)光。在工廠的閣樓上，有一個(gè)架子，一個(gè)個(gè)小抽屜里全是皮包的配件，如扣子、手提包上的球飾、手柄和扣鉤。有時(shí)候父親會(huì)著急地喊我：“你拿個(gè)小托盤去上面幫我拿點(diǎn)鑲有寶石的扣鉤樣品下來�！庇谑俏揖驮陂w樓上面對(duì)著一大堆樣品躊躇，不知道選哪個(gè)好。然后就開始玩自己的，時(shí)間不知不覺就過去了，所以等我選好樣品拿下去時(shí)通常會(huì)被父親說一通。

在樣品房里，米黃色厚紙板的皮包模型整齊地掛在掛鉤上面，我很想把它們拿下來，但是我知道那樣是不對(duì)的。

有一次，工人正在切割皮革。父親過去聞了一下皮子的味道。我問他在干什么，他解釋說通過皮革獨(dú)特的味道可以判斷質(zhì)地。這時(shí)設(shè)計(jì)師馬里奧拿著兩片半月形的米色厚紙板走過來。于是，我見證了古馳品牌最暢銷的款式之一——1244半月包的誕生。這種皮包皮質(zhì)柔軟，包帶較長(zhǎng)，正面有一個(gè)圓柱形彈簧鉤搭扣。同款還有鹿皮材質(zhì)的。這種皮包在當(dāng)時(shí)絕對(duì)是個(gè)“新奇特”。

后來他們才告訴我，皮包柔軟的皮質(zhì)其實(shí)是一個(gè)很有名的女客戶——奧古斯塔伯爵夫人的要求。就在我聚精會(huì)神的時(shí)候，路易吉·林貝蒂先生來了，他是古馳品牌的老供應(yīng)商，從19世紀(jì)60年代就和我們合作。他拿著兩個(gè)非常漂亮的皮包，一個(gè)是白色小牛皮的，另外一個(gè)是白色的十字紋牛皮。我記得這種包包是1956年的款式，后來因?yàn)槲靼嘌劳鹾?a href="http://rphqiei.cn/brand/76596/" title="索菲亞" target="_blank">索菲亞和比利時(shí)王妃葆拉在羅馬孔多蒂街逛街的時(shí)候背過，并留下了照片而被人們銘記。那兩只包分別是古馳606和607。其中一只包的搭扣在包的上方，而另一只包有一個(gè)大大的G，搭扣在中間。

這兩只包都是林貝蒂先生做的，當(dāng)然他很可能得到了祖父的場(chǎng)外指導(dǎo)。祖父從紐約打了越洋電話給他，明確地要求其中一只包的搭扣一定要放在頂部，而不是一邊。

工廠就像一個(gè)充滿探索與發(fā)現(xiàn)的旋轉(zhuǎn)木馬，而我滿滿地都是好奇心。

幾年后的一天，我下午放學(xué)回到了染爐街，跟著管理員艾吉奧走進(jìn)一樓的倉庫。我見他正在把一大卷米色菱形格紋的織物從貨架上抽出來，就幫他一起拿上樓。我們來到箱包車間，他把布料展開鋪在工作臺(tái)上，幾個(gè)小時(shí)以后一個(gè)行李箱就做好了。行李箱很漂亮，骨架是鐵的很結(jié)實(shí)，外面是棕色皮子或者斑紋皮。接縫處先用膠粘，然后車上線，再加上紅綠條帶，最后上襯里。這種行李箱有很多內(nèi)袋，由彈力線縫就，很是特別。

這時(shí)父親來了，我一驚一乍道：“爸爸我在這兒呢！” “哦”，父親應(yīng)著。他緊盯著布料，然后說：“在這些菱形格紋交匯的地方，在這里……我們放兩個(gè)G試試看”。事實(shí)證明他是對(duì)的。兩個(gè)字母G在菱形交疊的地方和諧地組合在了一起。緊接著，魯?shù)婪驙敔�、祖父艾杜和瓦斯科爺爺都過來一起商量。到底怎么組合，離得近一點(diǎn)還是遠(yuǎn)一點(diǎn)，一個(gè)在上一個(gè)在下，還是一個(gè)正著一個(gè)倒著。經(jīng)過幾千次的實(shí)驗(yàn)，開了很多次會(huì)，設(shè)計(jì)稿也改了很多次才最終確定了雙G的位置。標(biāo)志著品牌創(chuàng)始人古馳奧·古馳姓名首字母的著名雙G標(biāo)識(shí)誕生了。

這一刻的重要意義不僅僅在于雙G標(biāo)識(shí)的誕生，更重要的是我們見證了它的誕生。于是，它的意義不僅僅是一個(gè)圖騰而已，而是將和我的、我們的記憶一起永存于歷史。雙G的標(biāo)志是古馳成功必不可少的因素。

魯?shù)婪驙敔斣诿滋m生活過很長(zhǎng)時(shí)間，所以他的設(shè)計(jì)作品帶有這座城市的風(fēng)格，這也是他有別于其他幾個(gè)兄弟的地方。

他非常注意穿著，我記得他總是穿著蘇格蘭夾克，雖然可能略顯夸張，但是確實(shí)給他增色不少。好在他如同電影主角般高貴的舉止，才和衣服更加相得益彰。

魯?shù)婪驙敔斀o我們的印象總是有型的、高雅的，很有個(gè)人風(fēng)格。其實(shí)他是一個(gè)非常以自我為中心的人。每次他打電話給別人，不管是在店里還是在工廠，從來不報(bào)自己的姓名：“喂，是我。”好像不管接電話的人愿意與否，都必須得聽出是他的聲音。

在祖父這三兄弟里，魯?shù)婪驙敔斕幨伦顬閳A滑，所以他在米蘭的店鋪中主要負(fù)責(zé)客戶接待工作。他簡(jiǎn)直是為社交而生，所以產(chǎn)品創(chuàng)新和生意上的事他較少參與。他深愛兒子莫瑞吉奧，也懷念早亡的妻子亞歷山大。盡管他對(duì)兒子的愛很深切，但真正陪伴和關(guān)心孩子的時(shí)間非常少，因?yàn)樗麑?duì)自身的關(guān)注更多。反而是祖父在莫瑞吉奧的人生中扮演著導(dǎo)師的角色。

隨著時(shí)間的流逝，父親靈感的小宇宙爆發(fā)了，他開始琢磨塑膠布料的使用。他的想法總是遭到父輩和同輩的反對(duì)，但他那時(shí)非常執(zhí)著和堅(jiān)定，并且決心將新想法付諸實(shí)踐。

他最初聯(lián)系了美國(guó)輪胎公司火石，但實(shí)驗(yàn)結(jié)果并不讓人滿意。然后又找了一家意大利企業(yè)，依然無果，很掃興。不過最后他的努力在德國(guó)得到了回報(bào)，只是并沒維持多長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)樗�覺得應(yīng)該回到意大利。

之后的事情開始變得順利。塑化布材料開始投入使用，起初只有菱形圖案，后來衍生出雙G圖案。1968年又開發(fā)出了米色、藍(lán)色和紅色多種顏色布料。

新產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)的反響極佳，后來本山長(zhǎng)一郎將古馳引入日本，并獲得了獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，新產(chǎn)品在日本也取得了好成績(jī)。

那幾年，父親對(duì)于新產(chǎn)品的探索近乎瘋狂。20世紀(jì)50年代，古馳開始踏足男鞋領(lǐng)域，樂福鞋風(fēng)靡一時(shí)，靈感來源于盎格魯-撒克遜。這個(gè)想法太天才了，后來馬銜扣的裝飾也被運(yùn)用到鞋面上，這一元素早年就有，后又通過不同的形式得以運(yùn)用。父親那時(shí)請(qǐng)到了一個(gè)技藝精湛的手藝人。這些樂福鞋都是手工縫制，美麗的線條受到了消費(fèi)者的歡迎。最開始的產(chǎn)品雖然有些硬（后來我們的改良版采取了一種特殊的方式使得皮子變得柔軟舒適），但非常漂亮。后來馬銜扣的下方襯了一個(gè)紅綠條帶，再后來是紅綠條紋的鍍金小牌子。

1968年至1970年期間，這種編號(hào)175的軟皮鞋在美國(guó)平均每天能賣出三百雙。

后來，又先后推出了1266號(hào)紅玉髓硬手柄背包和1235號(hào)長(zhǎng)方形鍍金鏈條背包。

那時(shí)父親熱衷于自己發(fā)明配飾，他設(shè)計(jì)了幾款漆皮翻蓋的錢包。

1965年，古馳珠寶和腕表也問世了。那款腕表的表帶由黃金制成，表盤是半寶石材質(zhì)，有青金石和虎眼石兩種，虎眼石的那款我也收藏了一塊。我還記得那個(gè)傾情制作表盤的、技法嫻熟的制表師倫佐·瓦尼。他住在因普魯內(nèi)塔。

1966年，古馳推出了一款錢包，這款錢包帶一個(gè)金色的提手。錢包是長(zhǎng)方形的，翻開提手就是放紙鈔的地方。那幾年這種錢包賣出了成千上萬只。