借助明星營銷強(qiáng)勁新CEO帶領(lǐng)Puma彪馬成功振興

分享到： | | | | 2016-11-11 16:34

全球第四大運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)Puma SE (PUM.DE) 彪馬集團(tuán)發(fā)布三季度業(yè)績，截止9月底的三季度該集團(tuán)錄得9.902億歐元銷售，較上年同期9.144億歐元有8.3%的增幅，固定匯率計(jì)算增幅達(dá)10.7%；期內(nèi)集團(tuán)凈利潤幾乎翻倍至3950萬歐元，或每股收益2.64歐元，較上年同期 2000萬歐元，或每股收益1.34歐元有98.0%的增幅。

Puma SE 彪馬集團(tuán)首席執(zhí)行官Bjørn Gulden 稱，三季度集團(tuán)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁改善，新的系列產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)秀，與Rihanna, Kylie Jenner, Cara Delevingne ，尤其是Usain Bolt 博爾特的合作營銷表現(xiàn)“難以置信”地好，集團(tuán)有信心實(shí)現(xiàn)全年EBIT目標(biāo) 1.15 -1.25 億歐元，并期望落在盈利目標(biāo)區(qū)段的上限部位。

截止2016年9月30日三季度，Puma SE 彪馬集團(tuán)實(shí)現(xiàn)EBIT 利潤6030萬歐元，較上年同期4110萬歐元大漲46.7%，而前九個(gè)月整體EBIT 錄得1.135億歐元，較上年同期8540萬歐元大漲32.9%。

盡管歐元兌美元走軟，三季度Puma SE 彪馬集團(tuán)毛利率持平為45.8%，主要受益于供應(yīng)鏈、選擇性價(jià)格調(diào)整、鞋類業(yè)務(wù)毛利率等方面的改善，其中鞋類業(yè)務(wù)毛利率錄得190個(gè)基點(diǎn)的提升至43.1%，而服裝業(yè)務(wù)毛利率則有160個(gè)基點(diǎn)的跌幅至48.2%，配件業(yè)務(wù)毛利率跌70個(gè)基點(diǎn)至48.4%。

三季度期內(nèi)，Puma SE 彪馬集團(tuán)品牌和營銷方面動(dòng)作頻頻，9月份，F(xiàn)enty X Puma by Rihanna 系列正式上架銷售；在此之前的奧運(yùn)，品牌代言人Usain Bolt 博爾特第三次在奧運(yùn)上在相同三項(xiàng)項(xiàng)目斬獲三金，前無古人；另外品牌還簽約了Cara Delevingne 作為品牌大使。

Bjørn Gulden 上任三年，借助運(yùn)動(dòng)潮流興起順利振興Puma SE 彪馬集團(tuán)。

截止無時(shí)尚中文網(wǎng)發(fā)稿時(shí)間法蘭克福時(shí)間11:01 AM， Puma SE (PUM.DE) 彪馬集團(tuán)股價(jià)升1.77%報(bào)220.90歐元，今年迄今該股累計(jì)漲幅超過12%，過去一年亦有約8%的漲幅。

相關(guān)閱讀：PUMA 彪馬明星營銷編輯：AndRJ4

PUMA彪馬

[ 品牌中心 ]