Burberry瘦身轉(zhuǎn)型的計(jì)劃還在繼續(xù) 這次它決定砍掉部分產(chǎn)品線

分享到： | | | | 2016-11-14 09:19

2016財(cái)年上半年業(yè)績的Burberry，盈利數(shù)字并不好看。為了讓所出售的商品更聚焦，Burberry決定砍掉15%-20%的產(chǎn)品線

為了讓所出售的商品更聚焦，Burberry決定砍掉15%-20%的產(chǎn)品線。

剛剛公布了2016財(cái)年上半年業(yè)績的Burberry，盈利數(shù)字并不好看。為了讓所出售的商品更聚焦，Burberry決定砍掉15%-20%的產(chǎn)品線。

過去一年多Burberry經(jīng)歷了一系列劇烈的調(diào)整，不斷精簡合并。去年11月，Burberry宣布將旗下Prorsum，Brit和London三條原本定位和價(jià)位都不盡相同的產(chǎn)品線合并為單一品牌，統(tǒng)一只用Burberry。而掀起了行業(yè)震動(dòng)的莫過于率先實(shí)施“即秀即買”，讓整個(gè)高端時(shí)尚行業(yè)都陷入了站隊(duì)的局面——跟隨實(shí)施“即秀即買”，或者是抨擊這套被認(rèn)為會(huì)瓦解高級(jí)時(shí)裝行業(yè)根基的做法。

然而對(duì)于正因業(yè)績而焦頭爛額的Burberry來說，可能無暇顧及他人的批判。截止于9月30日的六個(gè)月里，Burberry的收入同比下滑了4%，而稅前利潤則大跌了24%。Burberry早前定下目標(biāo)，2019年前總成本要縮減1億英鎊，直觀反映在高管的待遇上，便是創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey的年薪被砍掉了四分之三。

節(jié)流之余，Burberry也把希望寄托在“即秀即買”新策略上。今年9月的倫敦女裝周是Burberry首次正式實(shí)踐“即秀即買”，從這一季開始Burberry不再以“春夏”、“秋冬”命名新系列，而直接稱之為“九月系列”和“二月系列”，男女裝合并發(fā)布，并在秀后立即進(jìn)店銷售。根據(jù)時(shí)裝商業(yè)評(píng)論BoF的報(bào)道，Burberry為次大幅度調(diào)整了工作流程，比方說6月就制作好了樣衣，比過去往前挪了三個(gè)月。

而在營銷上，Burberry也加入了拍攝微電影的潮流。最近一段關(guān)于Burberry創(chuàng)始人Thomas Buberry的微電影公布，講述了他在一戰(zhàn)期間如何研發(fā)面料，以及他的兩段愛情經(jīng)歷。除了戰(zhàn)爭片段還算拍得激烈，演員陣容也不對(duì)付。飾演Thomas Buberry的是在《荒野獵人》中扮演正義的安德魯船長的Domhnall Gleeson，而飾演Thomas Buberry第二任愛人的則是《唐頓莊園》里的演員Lily James。

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