LVMH看上Michael Kors 高奢聯(lián)姻輕奢恐難落地

11月14日，有消息透露，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH正計(jì)劃收購美國輕奢品牌Michael Kors，不過并未透露并購的金額和細(xì)節(jié)。北京商報(bào)記者就此采訪了LVMH集團(tuán)和Michael Kors，兩家集團(tuán)都拒絕對(duì)這起收購消息做任何評(píng)論。近幾年，由于奢侈品市場(chǎng)的持續(xù)低迷，高端奢侈品品牌都有意發(fā)展旗下輕奢品牌，目前來看，雖然并購之事仍有待觀察，但業(yè)內(nèi)人士表示，由于高端奢侈品與輕奢品定位不符，這樁收購案的成功可能性不大。

　　傳LVMH欲收購Michael Kors

　　11月14日，跨國銀行與金融服務(wù)公司Société Générale S.A.透露，奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)有意收購美國輕奢品牌Michael Kors，但并未透露具體的并購金額和細(xì)節(jié)。據(jù)悉，這已不是首次Michael Kors將被收購的傳聞。今年10月，Inter Economia網(wǎng)站表示有投資人有意收購Michael Kors，其競(jìng)購價(jià)格已高達(dá)100億美元。

　　記者就此采訪LVMH集團(tuán)中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人，她表示這是LVMH集團(tuán)總部的事情，對(duì)此不予評(píng)論。Michael Kors前公關(guān)部負(fù)責(zé)人則表示，此次收購中國區(qū)不能給予任何回應(yīng)，或許等到年底會(huì)有進(jìn)一步消息，在她看來，這場(chǎng)交易達(dá)成的可能性較大。

　　值得一提的是，Michael Kors之前曾屬于LVMH集團(tuán)。1999年，LVMH集團(tuán)對(duì)Michael Kors進(jìn)行了投資，另外Michael Kors品牌創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師Michael Kors也曾擔(dān)任LVMH旗下Celine品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。但LVMH集團(tuán)由于業(yè)績(jī)不佳，在2003年1月賣掉了之前對(duì)Michael Kors投資的全部股份并套現(xiàn)，錯(cuò)失了極具潛力的“輕奢之王” Michael Kors，使得LVMH集團(tuán)痛心不已。今年初，LVMH集團(tuán)曾表示想要低頭向Michael Kors學(xué)習(xí)，并致力于籌劃將旗下品牌Marc Jacobs上市，以此希望超越Michael Kors。但受困于奢侈品行業(yè)發(fā)展，Marc Jacobs不得不將上市計(jì)劃推遲。

　　對(duì)此，財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，現(xiàn)在是出售品牌的最高點(diǎn)，并不是購買品牌的好時(shí)機(jī)，尤其是像LVMH集團(tuán)購買比集團(tuán)品牌低的Michael Kors并不存在優(yōu)勢(shì)。

　　大牌欲補(bǔ)足輕奢產(chǎn)品線

　　目前，奢侈品行業(yè)仍舊處于艱難時(shí)期，高端奢侈品品牌并購輕奢品牌傳聞不斷，這也反映出在經(jīng)濟(jì)增長放緩的情況下奢侈品都在尋求轉(zhuǎn)變。

　　有分析師表示，LVMH集團(tuán)想要收購Michael Kors來補(bǔ)足集團(tuán)在輕奢類產(chǎn)品的市場(chǎng)短板。但周婷告訴北京商報(bào)記者，如果說輕奢是個(gè)偽命題，是時(shí)尚精品的代名詞，是在初級(jí)市場(chǎng)國家利用消費(fèi)者心理不成熟和品牌信息不通暢，以所謂的奢侈品牌定位以及高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)獲得短期成功。當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)其并不是真正的奢侈品牌時(shí)就會(huì)迅速拋棄它，這就是輕奢品牌業(yè)績(jī)快上快下的原因。

　　隨著輕奢品牌大量涌入中國，Michael Kors也踏進(jìn)了中國市場(chǎng)，其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Coach等瞠目。在2013年股價(jià)漲幅奢侈品上市公司前五名的排名中，Michael Kors是惟一上榜的輕奢品牌。Michael Kors發(fā)布2014財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，Michael Kors的銷售額同比大增59%至10億美元，零售收入同比增長51.3%至5.034億美元，包括中國在內(nèi)的其他地區(qū)銷售同比也有64%的增長。在2015財(cái)年三季度，Michael Kors在中國市場(chǎng)業(yè)績(jī)同比增長超過20%。目前，Michael Kors在大中華區(qū)已有超過100家門店，今年6月， Michael Kors還以5億美元的高價(jià)收回了其在大中華區(qū)的特許經(jīng)營權(quán)。

　　對(duì)于發(fā)展如此迅猛的Michael Kors，LVMH集團(tuán)想要收購該品牌似乎不足為奇。但是能否良好嫁接兩個(gè)品牌的市場(chǎng)定位，似乎成為了一個(gè)難題。

　　高奢嫁接輕奢恐遇水土不服

　　近些年，由于奢侈品行業(yè)的持續(xù)低迷，高端奢侈品品牌并購輕奢品牌似乎成為了輿論中心。今年10月，曾有傳言表示，美國輕奢品牌Coach將與英國奢侈品牌Burberry合并，之后將發(fā)展成為一家價(jià)值200億美元的奢侈品巨頭。2014年，有傳聞表示，LVMH集團(tuán)有意并購美國輕奢手袋品牌Coach。然而，高奢品牌想要牽手輕奢品牌，依舊存在很大的問題。

　　周婷表示，在未來的奢侈品行業(yè)只有超高端品牌和時(shí)尚品牌兩類，而目前很多一線品牌正在時(shí)尚化、大眾化，它們比所謂的輕奢品牌更具優(yōu)勢(shì)。這個(gè)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力上。輕奢品牌都是跟風(fēng)，談不到產(chǎn)品能力。大集團(tuán)若想在行業(yè)決勝中取得制高點(diǎn)，是會(huì)將收購更多地集中在產(chǎn)業(yè)鏈上游，加大對(duì)稀缺原材料與生產(chǎn)工藝的收購。

　　如今不僅不是輕奢品牌的發(fā)展黃金期，高端奢侈品的增速也持續(xù)放緩。高端奢侈品牌希望通過簡(jiǎn)單地收購輕奢品牌來彌補(bǔ)自身在輕奢市場(chǎng)的短板，不僅不存在優(yōu)勢(shì)，反而會(huì)由于市場(chǎng)定位難以融合，造成奢侈品產(chǎn)品下沉，難創(chuàng)業(yè)績(jī)新的增長點(diǎn)。