Hugo Boss借智能腕表救市 智能腕表難成主流

德國奢侈品牌HugoBoss日前發(fā)布了一款HugoBossSmartClassic的混合型智能腕表。該智能腕表將傳統(tǒng)表盤設計與智能應用相結合，具有款式設計多、續(xù)航能力強的特點。

　　國際一線奢侈品牌Armani也早于10月25日推出Hybrid Smartwatch EA Connected系列混合型腕表。由此可見，經(jīng)濟大環(huán)境遲緩下的奢侈品牌，頻頻涉足智能穿戴產(chǎn)業(yè)，或想要抓緊“時間”自救業(yè)績低潮，但業(yè)內(nèi)人士表示，智能穿戴產(chǎn)業(yè)對功能性、實用性要求高，消費人群有限，奢侈品牌押寶智能腕表，實現(xiàn)業(yè)績升溫恐難如愿。

　　高端男裝瞄準智能腕表發(fā)力

　　德國奢侈品牌HugoBoss聯(lián)合瑞士著名鐘表品牌Movado和惠普于11月初推出名為HugoBossSmartClassic的混合型智能腕表。該腕表保留了帶有HugoBoss品牌風格的傳統(tǒng)腕表外觀，但同時具有對人體進行健康追蹤、每日運動步數(shù)監(jiān)測、手機提醒等智能功能。值得注意的是，奢侈品牌涉足智能腕表領域現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮。

　　除了HugoBoss聯(lián)合表商及科技公司推出智能腕表外，國際一線奢侈品牌Giorgio Armani旗下副線品牌Emporio Armani也早于10月25日正式推出公司首批混合型智能腕表Hybrid Smartwatch EA Connected系列。

　　市場基數(shù)整體下滑

　　近幾年，隨著市場消費升級以及消費者消費意識的轉變，智能穿戴市場在大環(huán)境下逐步發(fā)展成熱門消費板塊，智能腕表雖然成為消費者關注的對象，但智能腕表并不是剛需產(chǎn)品，存在一定的消費局限性，市場發(fā)展前景難言。

　　據(jù)記者查閱智能腕表市場分析報告后了解到，智能穿戴產(chǎn)業(yè)2014年開始興起，并于2015年實現(xiàn)市場增容，雖然在2016年上半年市場表現(xiàn)除了1-2月有明顯的差距外整體趨于平穩(wěn)，但整體基數(shù)卻出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)調研中心數(shù)據(jù)顯示，2016年智能腕表品牌數(shù)量出現(xiàn)迅速下滑現(xiàn)象，而二季度美國智能科技公司蘋果發(fā)布數(shù)款Apple Watch表帶作為賣點為智能腕表市場博取關注度。并且就目前而言，Apple Watch憑借其智能功能多樣化，其智能手機產(chǎn)品iPhone的緊密聯(lián)系以及品牌具有的時尚屬性成為消費者追捧對象外，其余運動、商務定位等智能腕表始終難以打破關注人群過于小眾的困境。

　　智能腕表難成主流

　　中國鐘表網(wǎng)歐洲事務總經(jīng)理康威凱對此表示，智能腕表作為第三方應用運用載體，依賴移動網(wǎng)絡支持，始終不能獨立使用。而智能腕表自帶的運動管理、健康管理、手機附件及事件提醒等功能對于大眾訴求沒有足夠的吸引力；智能腕表電池續(xù)航周期短造成消費者習慣復雜化；昂貴的產(chǎn)品價格導致年輕消費人群流失以及智能腕表缺乏可傳承性等因素，都對智能腕表市場產(chǎn)生干擾。

　　康威凱還表示，未來智能腕表市場能否成為主流消費產(chǎn)業(yè)，取決于智能腕表是否能打破固有形態(tài)，實現(xiàn)真正滿足大眾訴求的便捷智能。而奢侈品牌發(fā)力智能腕表市場，想要在眾多專業(yè)智能腕表品牌中占領市場份額、推動業(yè)績扭轉，是一件極具挑戰(zhàn)的事情。