Hugo Boss告別奢侈品：砍掉兩個品牌，限制店鋪擴張

分享到： | | | | 2016-11-17 09:22

德國麥琴根——雨果·博斯集團（Hugo Boss AG）宣布計劃砍掉旗下兩個品牌，并減緩其店鋪網絡的擴張，同時，其首席執(zhí)行官Mark Langer將用六個月的時間對這間困難重重的德國時裝屋進行戰(zhàn)略重組。

雨果·博斯集團宣布計劃砍掉旗下兩個品牌，將從奢侈品市場專型為更加實惠的高檔服裝市場。

周三，該總部位于麥琴根的公司在聲明中表示：公司將僅以Hugo及Boss品牌的名義生產服裝，將重心集中于休閑服飾及商務服飾。女裝的優(yōu)先級將被降低，集團將發(fā)展其線上業(yè)務。

Langer需要給公司帶來飛躍，他需要推翻其前任長期以來的決策，該公司一年以來市值已經蒸發(fā)了近三分之一。自從接管公司以來，這位曾任首席財務官的新掌門人一直在關閉表現(xiàn)欠佳的門店，標志著Hugo Boss將從奢侈品市場專型為更加實惠的高檔服裝市場。

“大多數的戰(zhàn)略變革將在2018年起效，”該公司表示： “因此，Hugo Boss預計將在2018年恢復增長�！�

公司還表示Boss Orange及Boss Green兩個品牌將并入Boss品牌。而入門級品牌Hugo的定價將比主要品牌Boss的產品低30%左右。

自從公司8月5日發(fā)布第二季度財報，顯示其形勢即將逆轉之后，其股價已經上升了17%。在第三季度盈利超過分析師預期之后，其本月的股價再度上漲。

這間服裝制造商重申了其全年營收預期。該公司曾在8月5日表示，其盈利將預計下降17%至23%，匯率調整后銷售額將下降3%。而分析師預計，今年其銷售額將下降4%。

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