三季度安莉芳銷售按年下跌7% 零售點(diǎn)減少69個(gè)

本土內(nèi)衣品牌安莉芳近日公布，今年7-9月的整體銷售按年下跌7%，主要由于受國(guó)內(nèi)零售行業(yè)不景氣及人民幣貶值的因素影響，此外，在經(jīng)營(yíng)超過(guò)21個(gè)月的店鋪中，同店銷售與去年同期相比也有所下降。

　　截至9月底，安莉芳總零售點(diǎn)為2147個(gè)，其中銷售專柜及專門(mén)店數(shù)目分別為1960及187個(gè)，總零售點(diǎn)數(shù)目較去年12月底凈減少69個(gè)。

　　業(yè)內(nèi)人士此間向記者表示，今年以來(lái)，對(duì)于整個(gè)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，危機(jī)和機(jī)會(huì)并存，全行業(yè)發(fā)展趨緩，顧客的消費(fèi)心理更為理性，以LV為代表的奢侈品銷售逐步放緩，顧客轉(zhuǎn)而對(duì)高級(jí)品牌有更多的消費(fèi)傾斜。而就內(nèi)衣產(chǎn)品的特殊性而言，內(nèi)衣消費(fèi)具有顯著的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)特征。以直營(yíng)店和加盟店為代表的線下渠道是內(nèi)衣消費(fèi)的主要渠道，安莉芳根據(jù)自身的品牌定位選擇合適的銷售渠道，并通過(guò)門(mén)店升級(jí)等方式提升客戶體驗(yàn)、強(qiáng)化客戶黏性的行為，是值得贊許的。而安莉芳方面也在進(jìn)一步鞏固核心品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)著力培育和推廣具有潛力且滲透率較低的E-BRA、安朵和IVU，取得了一定的成效。

　　記者了解到，安莉芳控股旗下?lián)碛?大品牌，包括主品牌安莉芳、年輕內(nèi)衣品牌芬迪詩(shī)、美體調(diào)養(yǎng)專家COMFIT、定位舒適環(huán)保的E-BRA、清新、時(shí)尚、健康、親民的安朵、高貴奢華的LIZACHENG以及男士?jī)?nèi)衣品牌IVU。

　　廣發(fā)證券分析師糜韓杰表示，我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)雖然體量巨大，但是市場(chǎng)集中度非常低，同時(shí)高端內(nèi)衣所占市場(chǎng)整體規(guī)模的比例較低。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)中銷售額前15名的品牌的總銷售額僅占內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的12.2%。而其中五個(gè)高端內(nèi)衣品牌曼妮芬，愛(ài)慕，安莉芳，黛安芬，華歌爾的市場(chǎng)占有率之和僅為5.2%，占比較低。

　　不過(guò)，在糜韓杰看來(lái)，在日本和臺(tái)灣地區(qū)這樣的成熟經(jīng)濟(jì)體中，高端內(nèi)衣在整個(gè)內(nèi)衣市場(chǎng)中的占比超過(guò)20%以上，并且行業(yè)龍頭市場(chǎng)占有率很高�？紤]到日本和臺(tái)灣地區(qū)已經(jīng)分別在很多年就已經(jīng)分別達(dá)到發(fā)達(dá)和較為發(fā)達(dá)的水平，而且近年來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度較慢，參考日本和臺(tái)灣地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，中國(guó)大陸高端內(nèi)衣品牌在整個(gè)內(nèi)衣市場(chǎng)中的占有率的潛在空間也應(yīng)該在20%以上。與目前僅為5.2%的占有率相比，未來(lái)成長(zhǎng)空間十分巨大，

　　業(yè)內(nèi)人士也談到，隨著我國(guó)人均GDP的穩(wěn)步提高，在未來(lái)幾年內(nèi)，我國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)有可能會(huì)經(jīng)歷一個(gè)較為明顯的消費(fèi)升級(jí)，從而使得高端內(nèi)衣的市場(chǎng)占有率得到顯著提高。而作為高端內(nèi)衣市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，安莉芳將成為內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的直接受益者。