Chanel開(kāi)設(shè)首家獨(dú)立鞋履門店進(jìn)一步布局奢侈鞋履市場(chǎng)

分享到： | | | | 2016-11-18 07:58

Chanel時(shí)尚分部執(zhí)行副總裁Joyce Green表示，這是公司首次開(kāi)設(shè)獨(dú)立的鞋履精品店，公司非常期待這家門店的表現(xiàn)，鞋履產(chǎn)品是Chanel時(shí)尚業(yè)務(wù)中的重要部分，它還是成衣業(yè)務(wù)的一個(gè)重要橋梁，以及吸引新客戶的一扇窗。

在假期促銷季來(lái)臨之前，Chanel完成了對(duì)美國(guó)三家門店的翻新，并宣布開(kāi)設(shè)首家獨(dú)立鞋履門店。

11月2日，Chanel兩家經(jīng)翻新的店鋪重新開(kāi)業(yè)。其中一家位于夏威夷檀香山，店鋪面積6400平方英尺，店鋪內(nèi)部的零售區(qū)域由著名室內(nèi)設(shè)計(jì)師Peter Marino打造，該門店銷售Chanel品牌產(chǎn)品包括成衣、手袋、首飾、配件、手表、珠寶、香水以及化妝品。

另外一家依然位于夏威夷，該店鋪翻新前主要銷售手表和珠寶系列，不過(guò)翻新后的店鋪僅銷售鞋履產(chǎn)品，店鋪面積1100平方英尺，Chanel品牌負(fù)責(zé)人表示，這是品牌一個(gè)全新的概念，更是為了凸顯該品類在市場(chǎng)上的重要性。

第三家重新開(kāi)業(yè)的門店位于新澤西州，店鋪搬至一個(gè)全新的地方，新店鋪面積是舊店鋪的兩倍，該店鋪還首次引進(jìn)成衣系列，Joyce Green指出，應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需要，公司將該店鋪擴(kuò)張至原來(lái)兩倍，還將全系列的Chanel產(chǎn)品引進(jìn)至新店鋪。

新門店被分為兩個(gè)部分，一部分主要銷售手袋，另一部分主要銷售手表和珠寶，其中包括限量版的Boyfriend Arty Diamonds手表以及最新推出的Coco Crush珠寶系列。

這三家重新的門店將會(huì)搶先上架2017古巴航海系列產(chǎn)品，結(jié)合熱帶地區(qū)的抵擋文化氛圍以及獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素裝飾店鋪，與Chanel經(jīng)典的黑白配色形成鮮明的對(duì)比。值得注意的是，鞋履專賣店擁有全系列的Chanel鞋履，產(chǎn)品陳列在一堵由24K金鍍面的墻上，尤其奢華。

對(duì)于夏威夷并不是作為測(cè)試最佳選址的質(zhì)疑，Joyce Green表示，夏威夷作為一個(gè)旅游城市，擁有強(qiáng)大的旅客流，而且很大一部分旅客來(lái)自日本，這些旅客都擁有極高的消費(fèi)力，另外，夏威夷跟Chanel很有緣份，Chanel進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的第一家門店就開(kāi)在夏威夷。

經(jīng)濟(jì)衰退以來(lái)鞋履還是得到了爆炸式增長(zhǎng)，隨著消費(fèi)者避開(kāi)高價(jià)格成衣從而支持低價(jià)配飾，使得配飾領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)變得非常激烈。去年12月，Chanel宣布收購(gòu)了意大利鞋履制造商Calzaturificio Gensi Group的多數(shù)股權(quán)，Gensi Group創(chuàng)建于上世紀(jì)80年代，每天可生產(chǎn)1500雙鞋，品類包括男款、女款及童鞋系列。

有業(yè)界人士指出，鞋履產(chǎn)品是繼手袋產(chǎn)品后，最受大眾歡迎的奢侈產(chǎn)品，Chanel的這一舉動(dòng)也許是為了擴(kuò)張其鞋履產(chǎn)品線的重要布局。

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