要溫度也要風(fēng)度，滑雪服市場逐漸升溫

奢侈品牌與零售商目前如何打開這個越來越時髦的滑雪服市場？

英國倫敦——當(dāng)Demna Gvasalia今年3月發(fā)布其為Balenciaga設(shè)計(jì)的首個走秀系列時，開場造型是一件超大尺寸的紅色羽絨夾克，此后寬大的剪裁、夸張的配件與解構(gòu)晚裝也占據(jù)了該系列的中心。

這件夾克掀起了不小的轟動，馬上得到了編輯與街拍紅人的喜愛。但滑雪服的流行也是更廣泛的潮流趨勢的展現(xiàn)：近來幾個季節(jié)，高性能外套不再局限于滑雪場，而是融入了時代精神。

“現(xiàn)在的女人很現(xiàn)實(shí)，既想保暖又想穿高級時裝，所以能將街頭風(fēng)格與經(jīng)典滑雪服結(jié)合，又根植于高級定制時裝的品牌很聰明�！�

“時裝品牌看到了這個市場需求，而且人們每年都會購買滑雪服。所以，如果設(shè)計(jì)師品牌也出了滑雪服，還真能多賺一些，”《紐約時報(bào)》時裝雜志《T》（T: The New York Times Magazine）首席時裝聯(lián)絡(luò)員Alexander Fury表示。

專注紡織服裝行業(yè)的研究門戶網(wǎng)站Just-Style表示，高性能戶外服裝整體市場規(guī)模將在2018年達(dá)216億美元，這一數(shù)字在2013年為175億美元。

NPD集團(tuán)運(yùn)動產(chǎn)業(yè)分析師Matt Powell表示，“消費(fèi)者想要的是既能保證服裝性能特征，同時也夠時髦的產(chǎn)品�！�

除了Balenciaga之外，Raf Simons、Stella McCartney、Marques’Almeida等奢侈品牌也開始將羽絨外套、滑雪背帶褲、雪地靴加入產(chǎn)品陣容，F(xiàn)endi、Neil Barrett等品牌則推出全套滑雪時裝系列，結(jié)合功能性與時尚度。

“去年我做了泳裝，現(xiàn)在做滑雪服，也是品牌宇宙擴(kuò)張的自然發(fā)展道路，”設(shè)計(jì)師Neil Barrett表示，其同名品牌本月早些時候首次推出滑雪系列，包含從毛衣（售價515美元起）到羊毛夾克（售價3000美元起）等10種男裝款式，并在哈羅德（Harrods）百貨、塞爾福里奇（Selfridges）百貨等18家全球零售商，及15家直營店販?zhǔn)邸?/p>

與Neil Barrett一樣，Dsquared2也推出了滑雪服系列，包括20件男裝單品與25件女裝單品，如售價360美元的雪地靴以及售價2375美元的皮草鑲邊大衣�！霸诿磕甑亩�季假期，旅客的足跡遍及全球各地各處獨(dú)一無二的滑雪勝地，這都是品牌的潛在客戶，在這些地區(qū)開展零售業(yè)務(wù)也很重要，”Dsquared2創(chuàng)始人Dan Caten與Dean Caten兄弟表示，該品牌的滑雪服裝系列已在瑞士圣莫里茨滑雪場（St. Moritz）與巴黎、羅馬、洛杉磯等地滑雪場出售。

此中商機(jī)也吸引了Net-a-Porter、Matchesfashion和Mytheresa等各大時尚零售商的注意。過去兩年，前述零售商也在各自網(wǎng)站專門添加了滑雪服版塊，包括傳統(tǒng)的滑雪服品牌與時裝品牌產(chǎn)品。

“我們在2014年開始推出滑雪服產(chǎn)品，此后觀察到的市場反應(yīng)驚人，許多款式能在數(shù)周內(nèi)售罄。此后該品類的增長實(shí)現(xiàn)了500%，”Net-a-Porter全球副總裁Sarah Rutson表示。她還表示，2016年Net-a-Porter對此品類的購入與上年相比增長近200%，銷售額自2015年來增長超過170%。

Matchesfashion女裝買手總監(jiān)Natalie Kingham也表示觀察到類似的市場反應(yīng)。該電商出品的“滑雪工作室（Ski Studio）”專頁，提供從Adidas by Stella McCartney、Canada Goose、Fendi Ski到Perfect Moment等各類層次奢華品牌滑雪服。去年以來對該品類的購入增加近100%，銷售額增長約50% 。“過去你想買滑雪服裝基本沒得選，但現(xiàn)在品牌看到了發(fā)展業(yè)務(wù)的機(jī)會。他們希望保證的是，如果消費(fèi)者喜歡Fendi，那么不管干什么他們都能買到相應(yīng)Fendi的衣服，”Kingham說。

Canada Goose、Arc’teryx等更傳統(tǒng)的戶外服裝品牌也注意到市場對高性能外套時髦度日益增長的需求�！皩�Arc’teryx來說，這表明我們應(yīng)當(dāng)繼續(xù)推動我們的核心功能與美學(xué)身份，同時更關(guān)注色彩與銷售商機(jī)，”滑板服巨頭Arc’teryx服裝設(shè)計(jì)總監(jiān)Carl Moriarty表示。

當(dāng)然了，對Moncler這樣的品牌來說，時尚和高性能的混合體外套并不是新鮮事物。Moncler總裁兼首席執(zhí)行官Remo Ruffini解釋說：“我們的品牌希望做到的三項(xiàng)具體目標(biāo)，也是我們的系列由三個不同部分組成的原因——高性能服飾（high performance）、高性能時髦服飾（performance and style）以及滑雪后活動（après ski）。”

對2017年秋冬系列，Neil Barrett計(jì)劃將其滑雪服飾與靈感來自滑雪的產(chǎn)品更平易近人，將價格降低30%至40%。“我們給自己一段很長的時間，確保所做的一切都在點(diǎn)上。所以今后你會明白，你現(xiàn)在身穿的衣服，能從滑雪道下來直接穿進(jìn)酒吧。”