雪花秀中國第100家店開業(yè) 今年要賣94億底氣在哪

10月25日，愛茉莉太平洋旗下超級品牌雪花秀在成都太古里舉辦了中國首家旗艦店開幕儀式。據(jù)了解，這是中國首家雪花秀旗艦店，同時(shí)也是雪花秀在中國的第100家店。

雪花秀中國首家旗艦店曝光

成都旗艦店對于雪花秀在中國市場具有重要意義。據(jù)《騰訊時(shí)尚》報(bào)道，該店集中國“第100家店”、“首家旗艦店”和“首家S概念體驗(yàn)店”三重身份于一身。今年3月，5層樓的雪花秀首爾旗艦店才剛剛揭幕。如此迅速就在中國開設(shè)旗艦店，可見雪花秀對中國市場的巨大野心。此前，雪花秀在中國線下均以百貨專柜的形式出現(xiàn)。

據(jù)了解，與首爾旗艦店一脈相承，雪花秀成都旗艦店設(shè)立了品牌區(qū)、奢華區(qū)、禮品服務(wù)區(qū)和SPA區(qū)等細(xì)分區(qū)域，該店同時(shí)引進(jìn)香囊等專屬于旗艦店的專賣品，與雪花秀在中國的其他專柜形成區(qū)隔。除了售賣品牌旗下產(chǎn)品，雪花秀還在店內(nèi)提供SPA服務(wù)，是一家集銷售、服務(wù)、社交和體驗(yàn)于一身的品牌概念店。

報(bào)道稱，它以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為輸送載體，結(jié)合線下門店，為每一位消費(fèi)者量身定制個(gè)性化美膚方案，更為品牌天貓會員特設(shè)美容課堂、SPA護(hù)理及線下產(chǎn)品體驗(yàn)等獨(dú)家專享服務(wù)，結(jié)合在線支付、會員體系等互聯(lián)網(wǎng)工具為消費(fèi)者打造全新一站式便捷購物體驗(yàn)。

中國店數(shù)占海外市場一半，今年要賣16000億韓元

雪花秀品牌是愛茉莉太平洋旗下的高端護(hù)膚品牌。資料顯示，2015年，雪花秀品牌年銷售額突破10000億韓元(約合人民幣59億元)，成為首個(gè)也是唯一一個(gè)年銷售額突破萬億韓元大關(guān)的韓國化妝品品牌。在愛茉莉太平洋集團(tuán)，雪花秀是中流砥柱，能占到集團(tuán)整體銷售額的18.6%。

雖然雪花秀方面稱以亞洲和美洲市場為核心的全球化戰(zhàn)略并不偏倚任何一國，但其在中國的腳步顯然快過其他市場。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年4月，雪花秀在海外市場(除韓國以外)開拓了10余個(gè)國家的200余家門店。

雪花秀在2004年進(jìn)入中國香港市場，并在2011年正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場。僅僅用了5年的時(shí)間，就將中國內(nèi)地市場的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量增至40余城市的100家，足見其在中國市場受歡迎的程度。

另據(jù)《富體美麗》報(bào)道，雪花秀2015年在中國市場取得了100%以上的銷售增長。今年以來，每個(gè)月的增長率仍然高達(dá)80%以上。

年銷售額破萬億韓元之后，雪花秀的增長點(diǎn)顯然更多地是在以中國為代表的海外市場。愛茉莉太平洋方面透露，得益于在中國高端百貨和電商渠道的持續(xù)暢銷，今年雪花秀的銷售額或?qū)⑦_(dá)到16000億韓元(約合人民幣94.48億元)。

愛茉莉太平洋大肆布局中國市場，狼全來了？

事實(shí)上，在中國市場開設(shè)旗艦店的做法很容易讓我們想起愛茉莉太平洋旗下的另一個(gè)品牌——悅詩風(fēng)吟。悅詩風(fēng)吟在中國掀起了一股單品牌店新業(yè)態(tài)的風(fēng)潮，并且是中國市場店鋪數(shù)量最多的外資單品牌店品牌。去年11月，悅詩風(fēng)吟在上海開設(shè)了全球最大的店鋪。

截至9月10日，悅詩風(fēng)吟在中國內(nèi)地市場店鋪數(shù)量突破了300家。據(jù)官方透露，此后3個(gè)月，悅詩風(fēng)吟還將以每月10家店的速度攻城略地。過去的一年，悅詩風(fēng)吟在中國新增了超100家店。

另有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，悅詩風(fēng)吟的銷售額在6000億韓元左右(約合人民幣35.4億元)，其中排除中國公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，銷售額為4002億韓元(約合人民幣23.6億元)。可見中國市場對悅詩風(fēng)吟品牌的重要性。

除此之外，愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下蘭芝品牌近年來在中國也炙手可熱，目前已成為中國市場百貨渠道銷售額第7(數(shù)據(jù)來自中怡康)。

有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，2015年愛茉莉太平洋集團(tuán)在中國的總銷售應(yīng)該在40億-50億元左右，較2013年實(shí)現(xiàn)了翻番。

截至目前，愛茉莉太平洋在中國布局了雪花秀、赫妍、IOPE、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋和呂等品牌，并且以極快的速度趕超歐美企業(yè)。而隨著越來越多的品牌進(jìn)入中國市場，以及旗下品牌在中國大肆做渠道布局等，愛茉莉太平洋的勢頭顯然會更加迅猛。