百年品牌burberry，不止于風(fēng)衣

有人說，英國的三大產(chǎn)物是議會民主主義，蘇格蘭威士忌和Burberry�？梢夿urberry已經(jīng)被認(rèn)為是英倫式優(yōu)雅的典范，而在全世界，Burberry服飾也是衣櫥里永恒的經(jīng)典。

提起B(yǎng)urberry人們最先想到的是風(fēng)衣，它被認(rèn)為是風(fēng)衣的創(chuàng)始者，在一些字典里，Burberry甚至直接翻譯成風(fēng)衣。而這個(gè)已經(jīng)走過了一百多年歷史的英倫品牌，它的故事卻不止于風(fēng)衣。

21歲的造夢者 成就品牌輝煌

Burberry品牌誕生于1856年，創(chuàng)始人Thomas Burberry曾是一個(gè)布店學(xué)徒，因?yàn)閺男∮幸粋�(gè)服裝設(shè)計(jì)師的夢想，年僅21歲的他便在英國開設(shè)服飾用品店，也就是第一家Burberry。

年輕的Thomas Burberry細(xì)心且善于總結(jié)，對服裝布料行業(yè)十分敏感。19世紀(jì)70年代，他發(fā)現(xiàn)牧羊人和農(nóng)夫穿的麻質(zhì)罩衫冬暖夏涼，實(shí)用堅(jiān)固。經(jīng)過鉆研改良后，他研發(fā)了名為gabardine（嘎巴甸）的織物，具有防水防皺，透氣耐穿的功能。gabardine成就了Burberry的輝煌，Burberry也因?yàn)檫@種面料贏得大家的認(rèn)可。

英軍的“戰(zhàn)衣” 卡其色的起源

一戰(zhàn)時(shí)期，Burberry設(shè)計(jì)的嘎巴甸被英軍看中了。那時(shí)，士兵們經(jīng)常趴在戰(zhàn)壕里待命，而里面總倒灌進(jìn)冷風(fēng)，他們發(fā)現(xiàn)這種織物不僅能防雨還能防風(fēng)，特別適合戰(zhàn)壕里作戰(zhàn)，就把它叫做Trench Coat（戰(zhàn)壕衣）。為了低調(diào)，英軍很聰明地選擇了沙塵的顏色，就是后來最經(jīng)典的卡其色。

Trench Coat是風(fēng)衣的前身，如今的風(fēng)衣依然可以找到許多軍衣的“影子”。比如風(fēng)衣最底下的分叉，最早是為了方便人們騎馬和行軍跑步，腰帶上的D型環(huán)最早是為了掛帶軍事武器等等。

為高品質(zhì)風(fēng)衣代言

從什么時(shí)候開始，人家一提到風(fēng)衣就想起B(yǎng)uberry呢？事發(fā)1911年，全世界第一位去南極的探險(xiǎn)家RoaldAmundsen以一身Burberry的裝扮成功完成這趟探險(xiǎn)。人們驚訝于為什么薄薄的一件風(fēng)衣可以防風(fēng)、防水又保暖，才進(jìn)而發(fā)現(xiàn)Burberry風(fēng)衣材質(zhì)的與眾不同。

19世紀(jì)40年代，Burberry風(fēng)衣受到好萊塢電影明星的追捧，無論是飾演偵探或間諜的男星，還是氣質(zhì)優(yōu)雅的女星，他們身上都留下過Burberry風(fēng)衣的倩影。強(qiáng)大的宣傳攻勢造就了它的時(shí)尚l(wèi)ook，進(jìn)而成為高品質(zhì)風(fēng)衣的代言人。

經(jīng)典形象的華麗轉(zhuǎn)身

作為經(jīng)典英倫形象的代表，Burberry不斷歷練卓越工藝，悉心研創(chuàng)新布料，始終致力制造既有實(shí)用功能又饒富英國品位的外衣。在保持高貴的同時(shí)，品牌形象日趨年輕化，為我們不斷帶來新的驚喜。

今年9月，在Burberry 2017倫敦發(fā)布會上，設(shè)計(jì)師用文學(xué)與藝術(shù)語調(diào)展現(xiàn)英國的歷史記憶，呈現(xiàn)了一場夸張與浪漫并存的視覺盛宴。

正如Burberry的廣告詞：Good things in life never change（生活中美好的事物永恒不變）所言，無論是制作工藝還是設(shè)計(jì)靈感，Burberry服飾實(shí)用與時(shí)尚兼顧的經(jīng)典理念永不改變。

偉大的品牌，總能經(jīng)受住歲月的淬煉、時(shí)光的洗禮。走過20年的藍(lán)標(biāo)，未來任重而道遠(yuǎn)，我們向故事致敬，向經(jīng)典致敬，向偉大的品牌致敬

百年故事的背后，不止于情懷，不止于文化。