明星創(chuàng)業(yè)：潮牌NPC的7年成長路

李晨和合伙人潘瑋柏共同創(chuàng)立的潮牌NPC，從2009年創(chuàng)立至今已經(jīng)走過了7個年頭，其天貓旗艦店也于去年7月其正式運營。

“如果我把NPC一直做下去，做到30年的時候，回看主持可能是我人生當中一個小的片段了，我可能更加像誤打誤撞進了演藝圈當了主持人的商人。”

創(chuàng)潮牌、開餐廳、做投資…….近年來娛樂圈中掀起一股明星扎堆創(chuàng)業(yè)的風潮，這當中藝人李晨可以算是其中最早“出走”的。他和合伙人潘瑋柏共同創(chuàng)立的潮牌NPC從2009年創(chuàng)立至今已經(jīng)走過了7個年頭，其天貓旗艦店也于去年7月其正式運營。

NPC作為潮流店鋪品牌，旗下自主品牌包括MLGB、NIC IS COMING、CC IS COMING、SDV等。作為品牌主理人，李晨負責產(chǎn)品和店鋪運營渠道合作等，而潘瑋柏更像是一個“移動熱點”，在傳播上出力，兩人的微博粉絲加起來有2500萬，他們一方面是老板，同時也是品牌傳播的第一陣地。

談起二人的感情從在Channel V當VJ開始。“其實我內(nèi)心一直是認為如果沒有潘瑋柏，我干不成NPC。”李晨近日在湖畔大學近日推出的一檔訪談紀實類節(jié)目《湖說》中這樣提到。作為湖畔大學二期期學員中的“顏值擔當”，他在節(jié)目中分享了自己的創(chuàng)業(yè)故事。從最初用油布撐起的攤鋪，到后來第一家實體店鋪在上海開幕，再到目前的第八家線下店開業(yè)，他形容NPC七年來經(jīng)歷了整個上海的商業(yè)變遷。而如今NPC的版圖已從上海擴張到在北京、杭州、成都。

“藝人創(chuàng)業(yè)失敗的非常多，能不能把光環(huán)去掉標簽撕掉，這個很重要，你只是普通人�！闭{整好心態(tài)來到湖畔大學的李晨我每天會翻在湖畔大學的筆記，“在湖畔我就像是一個小學生，來這里我反思為什么出發(fā)，如果我未來要堅持，作為一個創(chuàng)業(yè)者、一個企業(yè)家，他的責任到底是什么�！�

究竟李晨的創(chuàng)業(yè)道路上還經(jīng)歷了哪些起伏？他和潘瑋柏之間又是如何調節(jié)兄弟和合作伙伴的角色？以下是本期《湖說》訪談內(nèi)容整理。

主持人：李檬（M）

湖畔訪談第一季訪談人，IMS集團創(chuàng)始人，新媒體營銷領袖人物，湖畔大學二期學員

受訪者：李晨（C）

湖畔二期學員，NPC主理人

談主持經(jīng)歷：入行15年，在Channel V很幸運

M： 回歸最初在Channel V的時候你并不是一個專業(yè)的主持人，你怎么會想到一下子投入到主持人的行業(yè)中？

C：說到去Channel V這個契機也很特別 ，因為我在去Channel V之前就開始拍廣告，然后誤打誤撞又去拍了兩部戲，第一部戲我是男三號，叫《生命因你而美麗》，有袁泉、李小冉、邵兵還有高鑫，然后我在里面演李小冉的男朋友，后來到了第二部叫《風云雄霸天下》，演絕無神的小兒子，那個戲被導演罵到他拄著拐杖差點敲到我頭上，所以我其實對于娛樂圈這件事情是一直很不安定的，想說我要不要去找工作。

然后突然有一天就接到了面試，是一個叫Channel V的音樂頻道面試主持人，我當時知道Channel V只有住高檔酒店的時候可以看，那時當紅的VJ包括吳大偉、潘瑋柏、Jason、柯藍。面試的人說你會不會跳舞，然后我就亂跳，你喜歡哪個歌手，我說陶喆，他說你為什么喜歡他呢，然后我就發(fā)自肺腑的說我喜歡什么，可能是那一段打動了他。

他們之前面試了將近1000多人，花了一兩年時間在全國面試了所有專業(yè)院校畢業(yè)的最后都覺得不合適，后來我就去了因為給了收入還挺豐厚的，14年前一個月就給我八千塊錢然后說還給你報800塊錢電話費。

回想一下剛到Channel V的時候其實我真的非常幸運。那時候年紀特別小，第一次錄節(jié)目就遇到阿杜，第一個發(fā)布會就是謝霆鋒，第一個自己節(jié)目帶著我的就是柯藍和吳大維，所以很快的讓我慢慢被大家認識了。

第一次見到阿杜的時候我就列了10個題目，我就順著這10個問題全部問完了，我也沒聽他在說什么。很多年后我遇到阿杜，他說你知不知道你那天找我很緊張的（模仿阿杜的新加坡口音），我說我也很緊張，阿杜說他是第一次接受訪問來大陸，我說我也是第一次上班。這一主持就主持了10多年，到今天如果我還算半個主持人的話，其實我入行真的14、15年了。

談創(chuàng)業(yè)之初：油布支起的創(chuàng)業(yè)起點

M：你從2009年就開始創(chuàng)業(yè)了，那時很多人認為你在Channel V的過程已經(jīng)很好了，即便是到今天你不做任何變化也非常不錯，這樣的轉變是基于怎樣的背景呢？

C：在很早之前我在Channel V之前就已經(jīng)開始創(chuàng)業(yè)了。我記得是非典那年我就在吳江路開過小店，很小一家，就我們兩人坐著后面一面墻就大概這么大。那個店就是用油布布簾圍起來的，晚上還要自己扎起來。

M：那就是地攤的升級版？

C：頂上還得用一根木桿固定住因為人鉆不進去，我每天跟我老婆兩人去七浦路批貨，現(xiàn)在回想一下是很快樂的時光，每天都在進貨，那個時候完全是創(chuàng)業(yè)的概念，就是我做了一件喜歡做的事，吸引了一群喜歡我品味的人一起制作牛仔褲。那個是我們店里的爆款。

當時在美國流行一種穿法是把牛仔褲褲邊翻起來，我也翻起來，那時候去學校所有人指出這一點，我說你們不懂，這個是時尚，牛仔褲就得這么穿，現(xiàn)在路上牛仔褲翻起來很正常。我從小就喜歡鉆研這個事。

后來去了Channel V我又不愿意把店放給別人打理，于是就把店關了，開始畫第一個設計圖。那時候經(jīng)常去他店里玩，我每天拿他的筆在他的桌上、墻上、倉庫畫畫。他當時說你要不要畫在紙上，我?guī)湍阕龀梢路�，說我覺得你有設計的天賦，于是把我那幅畫拿去打樣，做了一百件衣服，我的第一件單品就誕生了。很多年之后他跟我說，你知道嗎我那桌子也很貴，你天天在我桌上畫畫我實在受不了了，后來他的店倒閉了，他后來轉行做了很多。我也很感謝他因為有他的延續(xù)我的夢想堅持到了今天。

之后就是慢慢開始自己出系列，自己去聯(lián)系工廠。2009年我做的品牌已經(jīng)在很多地方有賣了，于是我就想要不我開個店，我也能賣自己的，當時就跟潘瑋柏兩個人成了NPC。

M：過程中遇到哪些困難？

C：裝修走了很多彎路，就像我剛才說的我希望它是一個全白的實驗室，因為我們都是處女座你懂的，最后真的裝成了實驗室，天花板墻壁地板全是白的，地板是類似實驗室發(fā)光發(fā)亮的樣子，第一天開業(yè)之后全花掉了。我想不行一定要重新裝修，但身邊有朋友勸我一個店裝修是有折損的，一般來說是兩到三年，還跟我解釋重修的折損平攤在兩到三年每個月的成本，我當時什么都聽不懂，想了半天忍不下去，一年不到就裝修。

七年前開潮店，那個時候沒有人逛商場的，是街鋪，所以我為什么說街頭品牌，因為人們習慣逛街，那個時候開在街上人流量很大，要開在街上。

這七年發(fā)生了翻天覆地的變化，我們算是經(jīng)歷了整個上海的商業(yè)變遷。

還有件事，當時倉庫有一些問題的時候員工就覺得要受處罰了，于是就集體辭職，后來有人說拿錢走人，那種感覺非常無助，還覺得自己是一個藝人，那時候真的感覺到原來我要來自己負責的事業(yè)，一直到今天。

談創(chuàng)業(yè)感悟：“當主持人的商人”，30年后希望被記住的標簽

M： 最初投資多少？

C：起初投資我跟潘瑋柏一人投了100萬，整個這七年應該沒有超過500萬。沒有把握的事我們先不干，一直到今天NPC都沒有走資本的路。

M：你怎么說服潘瑋柏？

C：我覺得可能就是基于朋友的這種信任吧，其實朋友之間做生意是特別難的，中國合伙人里面有一句話，不要跟朋友做生意。

瑋柏有一天打電話給我說你有沒有看中國合伙人，說鄧超演的超棒的。因為我是處女座我后來想很多，想他是什么意思，笑。其實我是覺得我們這么多年一起創(chuàng)業(yè)，直到今天他覺得NPC就是你的夢想，我作為兄弟作為拍檔作為股東我全力支持，只要你覺得是對的你就去做。

我也很感謝他。有人說這么多年潘瑋柏什么事也沒干，大家都覺得是我開的店呢。其實我內(nèi)心一直是認為如果沒有潘瑋柏，我干不成NPC。在你很小很孤獨的時候有一個人在你旁邊說沒事兒干吧，當時我們要做決定開店，包括做出重新裝修大的決定，沒有人可以商量就我打電話給他，半夜我們兩個大男人視頻，就聊這個事兒。

開店前說過一段話，大概意思是開店賺不賺錢無所謂，倒閉了或怎么樣都沒關系。但是咱倆要做一輩子的兄弟。有一天我還得扶著你去吃鹵肉飯，因為他很愛吃鹵肉飯。不管這件事干多久也算是年輕時候沖動的一個回憶。

M：更重要的一半，你的妻子，她在你整個創(chuàng)業(yè)過程當中對你最大的幫助是什么？對你的工作有沒有質疑？

C：我非常佩服她，她就是唯一一個損我的人。射手座，她的氣場比較強一點。

M: 這么多年你一直處于被管理的狀態(tài)？

C: 是我們公司的幕后黑手。我記得馬校長說過一句話他說男人都是不懂裝懂，什么事都是這個我跟你說一下，女人呢，都是懂裝不懂，其實心里都知道。我覺得她有時候真的都是大智若愚，很多時候在關鍵的時候，會給我很關鍵的指引，會站出來做很多事情。我老婆也是一個挺省的人，最大的愛好是打麻將，也不買化妝品，這樣十幾年省下好多開銷。

M： 有沒有吵過架？

C：吵架應該是夫妻生活當中最必不可少的環(huán)節(jié)。我們在談戀愛初期分手是口頭禪。吵架是證明在乎對方希望對方變得更好。

經(jīng)常為NPC經(jīng)常吵，在開第一家的時候老婆會說開一家多累啊，可是今年開到了第八家。其實真的要決定起來，她也就支持我了，

M: 最近幾年很多明星創(chuàng)業(yè)，有的人開餐廳，有的人集合起來做投資，作為圈內(nèi)人你怎么看待這件事？

C：藝人創(chuàng)業(yè)一定是有好處。因為人脈比較廣，有創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢，藝人創(chuàng)業(yè)的劣勢，可能在于不了解和不能堅持，甚至可能在發(fā)生不好結果的時候不能接受。

我經(jīng)常舉個例子演藝圈最差可能就是結不到錢，比如唱歌無良演出商不結款；但做生意不是是真金白銀虧出去的，賠了錢賠了精力賠了人，這件事和演藝圈還是有點差別的，如果創(chuàng)業(yè)時心態(tài)沒有調整好，覺得至少可以保本，慢慢的也就不做生意了。藝人創(chuàng)業(yè)失敗的非常多，能不能把光環(huán)去掉標簽撕掉，這個很重要，你只是普通人，所以這些問題能想明白你就可以創(chuàng)業(yè)。

M: 你這次是真正作為一個創(chuàng)業(yè)者進到湖畔里面的，經(jīng)歷過這段時間在湖畔有自己的感悟嗎？

C: 我覺得湖畔是我的貴人。我每天會翻湖畔大學的筆記，我在湖畔就像是一個小學生，來湖畔讓我反思很多，比如當時為什么出發(fā)，如果未來要堅持，作為一個創(chuàng)業(yè)者，作為一個企業(yè)家，他的責任到底是什么。

如果我把NPC一直做下去，做到30年的時候，回看主持可能是我人生當中一個小的片段了，我可能更加像誤打誤撞進了演藝圈當了主持人的商人。

快問快答：最仰慕的企業(yè)家是馬校長

M: 你自戀嗎？

C: 非常

M: 為什么自己的品牌叫MLGB？是什么的縮寫？

C: 買了個寶。我們公司叫買了個寶貿(mào)易有限公司，每次開發(fā)票別人都讓我再重復一遍。

M: 圈內(nèi)最好的朋友是？

C: 潘瑋柏。

M: 最仰慕的企業(yè)家？

C: 馬校長。

M: 用一個詞形容潘瑋柏？

C: 柔中帶剛。

M：那個李晨很火你想對他說點啥？

C: 有空帶我健身哦。

M: 會擔心有一天不做明星被粉絲遺忘嗎？

C: 不會。

M: 給潮一個定義？

C: 做自己。