維密的“情趣內衣展”又來了 500億的性感經濟背后都是中國制造

巴黎時間30日凌晨，世界上最知名的「情趣內衣展」：Victoria’s Secret – 維多利亞的秘密秀在巴黎拉開了序幕。

走過21年的維密秀，在全球已經擁有超過10億的粉絲觀眾。一位老粉兒曾形容維密：這是一場全世界直男圍觀滿場肉體，并毫無保留進行集體舔屏行為的情趣內衣展銷會。

在美國幾乎每2個姑娘就有1個穿維多利亞秘密品牌的內衣，年營業(yè)額在全球甚至高達500億美金，每年至少要花費上千萬美元打造一場成人情趣內衣盛宴，供全球上百國家的10億多粉絲觀看。

發(fā)展至今的維密，早已不是一個內衣品牌，它的商業(yè)價值早已遠超任何一個時尚品牌。那么，在高調賣弄性感的背后，維密究竟有怎樣龐大的性感經濟和產業(yè)鏈呢？

內衣界的奧斯卡頒獎典禮帶給維密的商業(yè)價值

眾所周知，維密的創(chuàng)始人Roy Raymond，作為一名純正的直男癌因為要給老婆買內衣，總覺得內心有成噸的羞恥感，并且沒有符合自己品味的內衣而決定自己開店賣。

1977年，Roy Raymond用8萬美金，在美國舊金山的Palo Alto開設自己的第一家維多利亞的秘密。僅僅第一年就賺到50萬美金，5年之后，Roy已經擁有5家維密店。

1982年，隨著公司的壯大，但Roy Raymond并不擅長經營，最后，不得不將年收入600萬美金的維密以400萬美金的價格賣給The Limited的創(chuàng)始人Leslie Wexner。

1995年，維密母公司L Brands花費12萬美元策劃了第一次維密秀，打出標題「世紀內衣盛事」。

2013年，“維多利亞的秘密”投入1200萬美元打造年度大秀，遠遠超過1995年首秀時12萬美元的投入，但換來的商業(yè)價值卻是以百倍計算，全球億萬觀眾，將1200萬美元成本最終兌現(xiàn)為55億美元凈銷售額。到了2014年營收高達72億美金，同時L Brands股價飆升40%，市值高達272億美元，凈值則為76億美元。

憑借著良好的商業(yè)運作，維密如今已從情趣內衣蛻變?yōu)槿�民娛樂盛典�?/p>

你所不知道的維密，都是中國制造

一直堅持美國腹地開店模式的維密，到2011年底，已經有1000多家專賣店，維多利亞的秘密營業(yè)收入維持近7%的增速，2016年銷售額為77億元。維多利亞的秘密專賣店營業(yè)額比例逐年提高，由2007年的73%上升到79%。目前維多利亞的秘密在美國共有990家，加拿大46家，英國14家，并在超過 70個國家共擁有304家授權和加盟門店。

當然，風靡了全球的維密自然不會放過中國市場，2015年初，“維多利亞的秘密”中國首店在上海來福士廣場開幕，并低調地在上海自貿區(qū)設立中國分公司。而上海門店138元的單價與國內市場常見品牌相比高不了多少，令消費者驚呼，維密在中國消費群體中不再是奢侈品。今年雙十一，維密海外旗艦店又空降天貓國際，且訂單均從美國直郵。

然而，光鮮華麗的“維多利亞的秘密”其實也是“中國制造”。

“維多利亞的秘密”最大供貨商是中國的維珍妮公司，該公司今年10月在香港聯(lián)交所上市，市值約75.3億。據(jù)估計，目前美國女性內衣市場規(guī)模超過140億美金，而“維多利亞的秘密”整整統(tǒng)領了44%的市場份額。維珍妮與“維多利亞的秘密”及其母公司合作長達15年，負責了“維多利亞的秘密”80%的產品供應。

不僅是實體上商業(yè)模式，維密還捧出了一代代超模

從維密秀的創(chuàng)建以來，天使超模也接著被打造，成為維密內衣的標志性詞語。維密的每一位超模并不是從職業(yè)模特和明星中挑選出來，而是先被人推薦，再由維密內衣的制作團隊挑選為其站臺，選擇的標準也是非常嚴苛，不僅需貌美腰細大長腿，親和力和與眾不同的個性也是不可缺少的因素。被維密團隊選舉出來的模特，簽約御用的超級明星。

模特界收入最高的Gisele Bundchen，甜姐米蘭達·可兒，都是維密天使出身，站上維密的舞臺，也成為每個模特的職業(yè)愿景。維密對于超模來說，它更是一個造星舞臺，參加維密是一種榮耀，提高模特的知名度，同時成為她們在模特界的墊腳石。盡管她們走到哪里都帶著維密的標簽，無形中也為維密在代言。

維密天使和維多利亞的秘密的合作為互相帶來了正向的回饋：一方面，維密天使的粉絲會追隨偶像購買維多利亞的秘密產品；另一方面，維多利亞的秘密為維密天使提供更大的發(fā)展平臺。

消費者可以在購物網站查詢到維密天使所代言系列。維密天使也積極在社交平臺上與粉絲互動，在個人社交賬戶下分享維多利亞的秘密產品。

2009年，維密天使劉雯成為首位登上維密舞臺的中國面孔。據(jù)福布斯報道，在2014年超模收入榜中劉雯以700萬美元排名第三。隨后幾年，同樣享譽國際的中國超模何穗、秦舒培、奚夢瑤也登上了維秘大秀。

每一年維密為大家上演一場內衣界的奧斯卡盛典，不僅為觀眾帶來了視覺上的享受，同時也為維密本身宣傳造勢了一番，同時帶動維密背后的性感經濟。