因為表現(xiàn)不好，LVMH用6.5億美元把DKNY賣了

最終，LVMH 還是把 DKNY 給賣了。

今年 7 月，彭博社就曾報道 LVMH 集團在考慮出售旗下 Donna Karan 及其副線品牌 DKNY。上周，這筆交易正式完成，LVMH 用 6.5 億美元把 Donna Karan Intanational 賣給了 G-III Apparel。

“DKNY 的生活方式美學在全球消費者心目中都很有地位，很高興我們能在此基礎(chǔ)上繼續(xù)打造這個品牌，并在市場中尋找新機會�！� G-III Apparel 的首席執(zhí)行官  Morris Goldfarb 說。G-III Apparel 是美國最大的服裝成衣生產(chǎn)和進口商之一，它的生意主要分為兩個部分，既在負責 Calvin Klein 、Guess 、Tommy Hilfiger 、Levi’s 等多個品牌的生產(chǎn)和銷售，同時也持有自由品牌 Andrew Marc 、Jessica Howard、Black Rivet、Marc Moto 等。

并購案完成后，掌舵 DKNY 不足兩年的兩位創(chuàng)意總監(jiān) Maxwell Osborne 和 Dao-Yi Chow 也宣布離開。兩個設(shè)計師發(fā)表聲明表示：“鑒于公司在銷售和策略上的變動，我們已經(jīng)決定離職，并將工作重心放在自己的品牌 Public School 上�！�

不僅如此，DKNY 的首席執(zhí)行官 Caroline Brown 也離職。她在聲明中表示：“既然 DKNY 去了新公司，也有了新的發(fā)展方向，我也適時離職去尋找新機會。希望 DKNY 在 G-III 的帶領(lǐng)下上一個新臺階。” 

但目前還尚不清楚 G-III Apparel 是否在給 DKNY 尋找新的創(chuàng)意總監(jiān)。

美國時裝設(shè)計師 Donna Karan 于 1985 年創(chuàng)立了同名品牌 Donna Karan ，這個品牌走的是紐約都市風，和 Calvin Klein 與 Ralph Lauren 齊名，都是從紐約時裝周走出來的品牌，最具代表性是“簡潔 7 件套”理論：一件緊身衣、一條裙子、一條褲子、一件開司米開衫、一件外套、一件皮草以及一款晚禮服就可以滿足一個摩登女郎的所有著裝需要。 Donna Karan 之后的設(shè)計也一直秉承這個理念，每一季都會推出最簡單的彈力面料的緊身衣、裹身裙和開司米開衫，只是不斷改進讓它們符合現(xiàn)代的品味。1988 年，Donna Karan 推出 DK 的副線 DKNY （Donna Karan New York），仍然保留主線的紐約都市感，但在價位上更便宜。

2001 年，LVMH 集團用 2.43 億美元并購了 Donna Karan 和副線 DKNY 。但之后，LVMH 集團一直更重視更便宜的副線 DKNY，而不是主線 Donna Karan。LVMH 集團的總裁 Pierre-Yves Roussel 曾對外表示：“實際上很多購買副線 DKNY 的消費者甚至不知道主線 Donna Karan 的存在。”

從銷售數(shù)據(jù)上看，這倒是事實。據(jù)《紐約時報》 2015 年 6 月的報道稱，副線 DKNY 為整個品牌貢獻了 80% 的收入，而主線 Donna Karan 表現(xiàn)欠佳。另一個問題是，整個品牌在 LVMH 都表現(xiàn)欠佳。2015 財年，LVMH 的時尚和皮具業(yè)務(wù)銷售額大漲 14%，不過這和 Donna Karan 好像沒有什么關(guān)系——它反而像是個拖后腿般的存在。 2014 年夏天，Donna Karan 在紐約麥迪遜大道的三層門店關(guān)閉，那里曾是該品牌最重要的旗艦店，設(shè)立時間超過 10 年。

Donna Karan 在后來接受《紐約時報》的采訪時表示自己的品牌并未受到足夠的重視。“我渴望跟他們更緊密的合作，但 LVMH 集團總是愛理不理�！�

由于雙方的分歧，2015 年 6 月，時年 66 歲的 Donna Karan 宣布離開一手創(chuàng)立的 Donna Karan 品牌，并表示只出任品牌的顧問。同時，LVMH 集團則宣布，將會放更多注意力在副線 DKNY 上，主線  Donna Karan 也不將參加紐約時裝周，并找來了 Maxwell Osborne 和 Dao-Yi Chow 來擔任創(chuàng)意總監(jiān)。但兩人的的街頭風設(shè)計一直讓 DKNY 毀譽參半，由于任期并不長久，并未成功給品牌帶來什么新身份。

不過，G-III 倒是對  DKNY 充滿信心。 Morris Goldfarb 表示，要把 DKNY 打造成一個年銷售額達 10 億的品牌。他說，“我們現(xiàn)在和搭檔合作良好，通過 G-III 已搭建的銷售渠道，很快能向市場呈現(xiàn)一個完整又有吸引力的生活方式品牌，這也意味著將恢復 Donna Karan 這個國際品牌的名聲，喚醒消費者�！�