Chanel帶領(lǐng)奢侈品牌，力圖將豪客吸引回巴黎

一些奢侈品牌試圖向其高端購物者傳達巴黎仍然是高端零售的燈塔。

法國巴黎——恐怖襲擊和金·卡戴珊（Kim Kardashian）的搶劫案已經(jīng)玷污了巴黎的聲譽，這激發(fā)了Chanel、卡地亞（Cartier）及其他奢侈品牌試圖向其高端購物者傳達——這座“光之城”仍然是高端零售的燈塔。

其成員包括Louis Vuitton到明星主廚Alain Ducasse的巴黎當(dāng)?shù)厣莩奁穮f(xié)會Colbert Colbert，上周舉辦了首次全球100位消費大豪客費用全包旅行，緊接著Chanel選擇巴黎展示其早秋高級手工坊系列。這些新舉措都得到了政府的支持，巴黎政府正花費4300歐元發(fā)起一項吸引游客及消費者的友好活動，其舉措還包括添置新的監(jiān)控攝像機。

根據(jù)貝恩咨詢公司（Bain & Co.）的數(shù)據(jù)顯示：法國是世界第四大奢侈品市場，僅巴黎就帶來了超過100億歐元的收入。d但該國特別容易受到旅游波動的影響，貝恩估計：其今年的奢侈品銷售中海外游客將占到60%至65%的比例。根據(jù)Global Blue追蹤數(shù)據(jù)顯示：法國游客的免稅支出在今年10月下降了20%。在而手袋制造商Hermes，其法國境內(nèi)營收在最近一個季度下降了0.9%。

充滿挑戰(zhàn)的時刻

Combert Colbert總裁兼首席執(zhí)行官Elisabeth Ponsolle des Portes在電話采訪中說道：“我們以樂觀和創(chuàng)新的方式做出反應(yīng)，因為這對我們來說是一個充滿挑戰(zhàn)的時刻。”

該組織與法國航空公司合作，選擇來自美國、日本、中國和尼日利亞等國家的消費者參與該活動，出于安全原因，該組織實行保密措施。 除了卡戴珊爆竊案之外，巴黎還有許多大肆搶劫和偷竊的案件，其著名的受害者包括沙特皇室的一名女性成員和寶萊塢女演員Mallika Sherawat。

在Comite Colbert舉行的為期三天的活動中，外交部長Jean-Marc Ayrault為這些不愿意向公眾透露姓名的客人主持了一次正式晚宴，他們還參加了由48個參與品牌舉辦的研討會，例如參觀Dior的高級定制工作室， 與甜點主廚Pierre Herme一道進行品鑒美食活動。

“這些消費者能夠接觸到任何東西，所以我們必須帶給他們驚喜，”Ponsolle des Portes說道： “其目的是向他們證明，巴黎是唯一可以帶來這些特殊經(jīng)歷的地方。”

Chanel全球精品部總裁Bruno Pavlovsky表示，其選擇在巴黎舉辦一年一度的高級手工坊系列發(fā)布，是為了突出該品牌的傳統(tǒng)并支持巴黎這座城市復(fù)興。

零星提升

“巴黎現(xiàn)在肯定需要一點點提振的活動，”Pavlovsky說道。Chanel本周二在巴黎麗茲酒店（The Ritz Paris）舉辦了三場走秀，并向約350位頂級客戶提供水療護理、瑜伽課程和糕點制作教學(xué)等體驗。

經(jīng)過四年的翻新，巴黎標(biāo)志性的麗茲酒店在今年夏天重新開放，而其一些競爭對手正在關(guān)閉整個樓層，以應(yīng)對旅游業(yè)的衰落。 根據(jù)法國統(tǒng)計局Insee的最新數(shù)據(jù)顯示：在五月至九月的旺季，巴黎過夜留宿率下降了12.7%。

法國女裝零售聯(lián)合會主席Pierre-FrançoisLe Louet表示：其奢侈品出口可以部分彌補國內(nèi)經(jīng)濟的下滑。

“情況并不算絕望，不太好是肯定的，但我看到了希望的曙光，”他在政府支持的時尚論壇會議上接受采訪時說道： “我們海外的朋友可能會避開巴黎，但他們繼續(xù)在紐約、東京和其他地方，還是大量在購買法國品牌的商品�！�