Cavalli伊朗首店開業(yè) 中東會成為奢侈品下一個新興市場嗎？

上個月 16 日， 美國和歐盟宣布解除對伊朗的經(jīng)濟(jì)與金融制裁。同月 25 日，伊朗總統(tǒng)魯哈尼訪問意大利首都羅馬，這是解除制裁后的首次歐洲訪問。前日，據(jù) NPR 報(bào)道，伊朗首都德黑蘭迎來了其第一家奢侈品專賣店，這個首先吃螃蟹的品牌 Roberto Cavalli 就來自意大利。

中東會成為奢侈品的下一個新興市場，這個話題已經(jīng)被反復(fù)談起。但當(dāng)我們看到不少品牌開始為穆斯林國家推出專門的服飾系列時，聯(lián)想到的大多還是迪拜——迪拜占中東市場的 30%，主要由游客貢獻(xiàn)銷售額。對于伊朗，大多數(shù)人還沉浸在一身黑色的 chador（指黑袍），嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的 Hijab（指包頭巾），令人生畏的宗教警察，以及保守的什葉派領(lǐng)袖。

這樣的想法不一定完全準(zhǔn)確，可能在伊朗的偏遠(yuǎn)地區(qū)，人們依然自愿或者非自愿地恪守著條條框框，諸如一日五次的禱告，即便連男性也必須穿著長袖和過臀的服裝。但在大城市，尤其是首都德黑蘭，人們正在對其進(jìn)行無言地抗?fàn)帯?/p>

最明顯的，年輕女性們開始穿著緊身褲，本應(yīng)該包括嚴(yán)實(shí)的頭巾松垮地搭在邊緣，露出絕大部分的秀發(fā)，幾乎每一個伊朗女人都化妝，熱衷程度恐怕比其它國家的女性更勝一籌，燙染發(fā)也并不在少數(shù)。

極權(quán)之下，總要壓制欲望，而愛美（穿著）是最明顯的一點(diǎn)。

我們來從另一個方面看待這件事。走私品是伊朗人生活中非常重要的組成部分，從化妝品、服裝、手袋到電子產(chǎn)品、生活必需品、香煙（酒更不用說了，但酒的走私并不占高比例）、藥品，甚至還有衛(wèi)星接收器。絕大多數(shù)的走私來自波斯灣的另一頭迪拜，有些則是從土耳其的大不里士運(yùn)輸進(jìn)入。

黑市交易中不可或缺的就是奢侈品（也有時尚雜志）。據(jù)說，每年從國外偷偷進(jìn)入伊朗的奢侈品多達(dá) 20 億美元。雖然其中的很多商品都是由“再輸出”（由非制裁國家進(jìn)口，再出口給伊朗）來巧妙躲避經(jīng)濟(jì)制裁的，但對于那些為不再輝煌的新興市場而感到苦悶的大公司來說，伊朗依然擁有無窮的市場潛力。

從這些數(shù)字你可以看出來：據(jù)新世界財(cái)富咨詢公司（New World Wealth）的數(shù)據(jù)稱，從高凈值人士（凈值超過 100 萬美元，約合人民幣 637.7 萬元）的數(shù)量增長上看，伊朗在中東地區(qū)名列第二，僅位于石油富國卡塔爾之后。從 2000 年至 2014 年，伊朗百萬富翁數(shù)量增長了 194% 達(dá)目前的 32100 人，這個增長數(shù)字相當(dāng)于整個科威特全部百萬富翁的數(shù)量。（數(shù)據(jù)來源）

而這次進(jìn)入的 Roberto Cavalli，其 CEO Renato Semerari 對 WWD 表示：“伊朗正在經(jīng)歷一個令人興奮的時期，我們很榮幸成為第一個進(jìn)駐的品牌，更何況伊朗擁有將近 8000 萬的潛在消費(fèi)者�！�

但此前，對于國外企業(yè)來說，進(jìn)駐伊朗幾乎是一件不可能的事情。看看不久前爆出來的肯德基新聞，即便是清真 KFC（來自土耳其公司），只是和正版 KFC 長得略像，在開門一天之后就被查封關(guān)店了。但除了拿捏不準(zhǔn)什么行業(yè)的什么品類，什么樣的尺度能夠不受到政治查處外，單單是銀行系統(tǒng)封閉，無法將利潤轉(zhuǎn)出就是一樁大問題。更不用說，伊朗的匯率長跌不漲，通脹很嚴(yán)重。

不過，相比霍梅尼還在世時，現(xiàn)在的伊朗已經(jīng)可以被稱為“太平盛世”了。在伊斯蘭革命后的 30 年內(nèi)，時裝秀屈指可數(shù)，但現(xiàn)下，不僅已成功舉辦兩屆“德黑蘭時裝周”（分別為 2015 春夏和 2015 秋冬），“在野”的時裝周不勝枚舉。

 “如果我說在去年伊朗有過一場時尚業(yè)的革命，那也實(shí)不為過，”模特經(jīng)紀(jì)公司  Behpooshi 的總經(jīng)理 拉扎維曾經(jīng)在接受英國《衛(wèi)報(bào)》的采訪時說道：“在伊斯蘭革命后的 30 年以來，我在國內(nèi)總共看到有 10 到 15 場時裝秀，但僅在過去的一年里，我們已經(jīng)看到了一百多場�！�  

再回到 Roberto Cavalli。據(jù) WWD 描述，兩層樓的門店“裝潢華麗， 混合著棕色石英和晶砂的大理石鋪成的地面光可照人，還鋪就了深褐色的馬毛地毯。”和全世界各大城市里的門店并無相異。

但還有一個疑問，就 Vogue 對 Roberto Cavalli 本季服裝的描述來看：80 年代的街頭夜店風(fēng)，充斥著修身裙、動物印花高腰褲、無袖機(jī)車夾克、肩膀上用蝴蝶結(jié)系起來的抹胸上衣、背后有大裙邊的舞會裙——很懷疑，品牌是否會將所有的系列擺進(jìn)門店，還是會挑選一些專供伊朗。

但不管怎樣，這僅僅是一個開始。BBC 曾發(fā)文表示“伊朗的奢侈品市場即將發(fā)生一場革命”，那 Roberto Cavalli 的率先進(jìn)入可以說是其“革命”的第一道槍聲，很快，所有人都會涌入伊朗——看看這個叫做 the rich kids of tehran 的 Instagram 賬號吧（不用驚訝，伊朗年輕人人手一只 VPN），伊朗有的是消費(fèi)力。