奢侈品牌關(guān)店潮蔓延 Hugo Boss狂撤中國(guó)

分享到： | | | | 2016-3-11 15:47

據(jù)悉，去年Hugo Boss在中國(guó)市場(chǎng)的利潤(rùn)未達(dá)預(yù)期，第三季度的銷售額甚至下降了20%。而其CEO Claus-Dietrich Lahrs在某個(gè)投資者會(huì)議上也曾表示，中國(guó)市場(chǎng)未來幾年都很難再恢復(fù)雙位數(shù)的增長(zhǎng)速度。

3月11日消息，德國(guó)奢侈品牌Hugo Boss上個(gè)月發(fā)布盈利預(yù)警后，其執(zhí)行總裁已宣布離職。據(jù)了解，Hugo Boss因?yàn)樯莩奁废M(fèi)速度的放緩而受到重?fù)�，在中�?guó)市場(chǎng)表現(xiàn)得最為明顯。為了重振雄風(fēng)，其正在中國(guó)瘋狂關(guān)店，并聲稱要考察全球范圍內(nèi)的門店網(wǎng)絡(luò)。

去年十一月，該品牌宣稱將限制在黃金地段開新店的速度，轉(zhuǎn)而大力拓展線上銷售。昨天，Hugo Boss官方又表示，將會(huì)關(guān)閉大中華市場(chǎng)145家門店中的20家，同時(shí)對(duì)存留的門店進(jìn)行翻修。

“考察全部的門店?duì)顩r后，不排除其他地區(qū)會(huì)再關(guān)閉一批實(shí)體店。”與此對(duì)應(yīng)，新開業(yè)的店將會(huì)不到20家。

巴黎銀行奢侈品分析部主任盧卡（Luca Solca）也認(rèn)為：“雖然許多重復(fù)的門店已經(jīng)無法帶動(dòng)品牌利潤(rùn)的增長(zhǎng)了，但當(dāng)其開始運(yùn)營(yíng)線上業(yè)務(wù)時(shí)，消費(fèi)者又會(huì)活躍起來。”

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，2007年被私人資本Permira收購(gòu)后，其走上了全球范圍內(nèi)拓展市場(chǎng)的道路。HUGO BOSS中國(guó)地區(qū)官方網(wǎng)上商城也在2013年上線。

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