Swatch集團(tuán)凈利潤下滑21% 香港銷售額暴跌33%

全球最大的腕表制造商、瑞士鐘表公司Swatch集團(tuán)受眾多國外市場經(jīng)濟(jì)疲軟所影響，與2014年相比，集團(tuán)凈營收下跌3%至84.5億法郎，凈利潤暴跌21%至11.2億法郎。在過去的兩年半，Swatch集團(tuán)股價(jià)已下跌約50%。

Swatch集團(tuán)旗下?lián)碛蠺issot、Longines、Blancpain、Breguet等品牌，而瑞士制造業(yè)是世界上成本最高的國家之一，受瑞士法郎被高估所打擊以及以中國為首的國外市場表現(xiàn)疲軟所影響，集團(tuán)苦苦尋求保持市場份額，利潤率已大大降低。

Swatch集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Hayek認(rèn)為，瑞士法郎是關(guān)于創(chuàng)造利潤的問題，但為了不丟失瑞士以外的市場份額，集團(tuán)不得不接受較低的利潤率。盡管利潤率較低，但集團(tuán)去年在手表和珠寶方面仍然錄得超過18.8%的營業(yè)利潤率。在過去的幾年里，曾錄得比現(xiàn)在更低的業(yè)績水平，但集團(tuán)表示不會(huì)為了取悅股市，而去裁員或減少營銷投入。

事實(shí)上，維護(hù)瑞士手表的品質(zhì)地位必須符合當(dāng)?shù)貒?yán)格的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則，另外鞏固其瑞士品質(zhì)的核心市場價(jià)值也是至關(guān)重要。但同時(shí)，這些都是Swatch集團(tuán)所面臨的困境，要達(dá)到瑞士制造業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)意味著生產(chǎn)成本高。

首席執(zhí)行官Nick Hayek強(qiáng)調(diào)不會(huì)放棄瑞士的生產(chǎn)基地。根據(jù)有關(guān)資料顯示，該集團(tuán)約有90%的產(chǎn)品均在瑞士生產(chǎn)，并在瑞士擁有超過150家工廠。Nick Hayek透露，集團(tuán)將繼續(xù)投資研究和開發(fā)，并為所有領(lǐng)域生產(chǎn)，不僅僅是高端的奢侈品牌。

分析師們對集團(tuán)預(yù)期業(yè)績保持懷疑的態(tài)度，保守預(yù)計(jì)集團(tuán)今年總收入將上漲5%。

按地區(qū)劃分，歐洲一月至二月銷售額有所放緩，主要受到中國游客簽證問題和經(jīng)濟(jì)放緩的影響。亞洲錄得強(qiáng)勁的增長率，中國大陸地區(qū)表現(xiàn)良好，但香港地區(qū)處于困境，預(yù)計(jì)未來12-24個(gè)月內(nèi)，該地區(qū)仍然艱難。而日本和許多其他亞洲國家均錄得強(qiáng)勁的表現(xiàn)，主要受到中國游客到外地旅游所推動(dòng)，中國大陸地區(qū)表現(xiàn)良好。

根據(jù)瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)最近的數(shù)據(jù)顯示，瑞士手表一月份的出口量下跌7.9%至15.2億瑞士法郎。此次下跌主要受香港地區(qū)所影響，該地區(qū)是瑞士手表的重點(diǎn)市場，其銷售額暴跌33.1%，這是該地區(qū)連續(xù)第12個(gè)月急劇下滑。

事實(shí)上，香港的零售業(yè)也是在一直下滑，已經(jīng)連續(xù)下滑11個(gè)月，根據(jù)香港政府統(tǒng)計(jì)處發(fā)布的最新零售業(yè)銷貨額數(shù)字，1月的零售業(yè)總銷貨價(jià)值約為436億港元，同比下跌6.5%；而2015年12月的零售業(yè)總銷貨價(jià)值則同比下跌了8.5%。其中下滑的重災(zāi)區(qū)，就是珠寶首飾、鐘表等名貴禮物，這類商品的銷售額平均下跌了16.3%。