中國(guó)市場(chǎng)不給力 Swatch集團(tuán)業(yè)績(jī)六年來(lái)首次下滑

分享到： | | | | 2016-3-22 08:10

作為 Swatch 集團(tuán)最大區(qū)域市場(chǎng)的大中華區(qū) 2015 年銷售額是 28.69 億瑞郎，比去年的 32.24 億下降了 11%。其中作為瑞士腕表最重要的銷售區(qū)域，香港地區(qū)的銷售額下跌對(duì)大中華區(qū)市場(chǎng)創(chuàng)傷很大。根據(jù)路透社，其中原因比較復(fù)雜：中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩；政府進(jìn)一步反腐以及香港旅游業(yè)低迷等。這一年，包括歷峰集團(tuán)旗下品牌的很多瑞士表都在香港賣得不好。

瑞士表業(yè)集團(tuán) Swatch 出現(xiàn)了六年來(lái)首次銷售額倒退。

根據(jù)其最新公布的 2015 年財(cái)報(bào)：凈營(yíng)收下跌 3% 至 84.5 億瑞士法郎（約 563.2 億元）。另外，它的凈利潤(rùn)也下跌 21% 至 11.2 億瑞郎（約 74.7 億元）。財(cái)報(bào)中提及銷售額下跌的主要原因是受匯率變動(dòng)影響，以及市場(chǎng)上手表需求的減少。

中低端表的銷售也受到了智能手表的沖擊。關(guān)于以蘋(píng)果手表為首的智能手表對(duì) Swatch 等傳統(tǒng)制表集團(tuán)的影響到底有多大，尚存爭(zhēng)議。但可以肯定的是，在 349 - 1099 美金的價(jià)格范圍內(nèi)，蘋(píng)果公司和 Swatch 等制表公司構(gòu)成了直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系。Swatch 集團(tuán)的首席執(zhí)行官 Nick Hayek 說(shuō)他們會(huì)著重研發(fā)推出 1000 美金以下的中低端的塑料智能手表，然后再考慮加入更多技術(shù)和功能到高端腕表上。

Kepler Chevreux （歐洲的一家金融咨詢公司）的分析員 Jon Cox 在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)稱，Swatch 集團(tuán)有大概 20% 的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)來(lái)自 1000 美金以下的中低端手表。另外，市面上大部分智能手表的價(jià)格也在這個(gè)價(jià)格范圍之內(nèi)。

今年 1 月，Swatch 在中國(guó)市場(chǎng)剛推出了貝拉米支付腕表。這種塑料腕表在跟交通銀行卡綁定之后可以進(jìn)行近場(chǎng)支付。Swatch 的 CEO 說(shuō)市場(chǎng)對(duì)這款手表的反響目前很不錯(cuò)（原話是 really well）。不過(guò)，這款表目前實(shí)驗(yàn)性質(zhì)似乎更重。

盡管賬面成績(jī)看上去不好，但是 Swatch 集團(tuán)對(duì) 2016 年的增長(zhǎng)很樂(lè)觀。在財(cái)報(bào)里，他們預(yù)測(cè) 2016 財(cái)年銷售額增長(zhǎng)速度會(huì)超過(guò) 5%。2016 年他們會(huì)維持?jǐn)U張速度，開(kāi) 100 家左右的店鋪。

另一個(gè)讓他們自信的原因是 Swatch 旗下的歐米茄（Omega）成為了 2016 年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)的官方計(jì)時(shí)品牌。另外，Swatch 一月份的銷量還不錯(cuò)，主要是中國(guó)市場(chǎng)的需求有所回升。

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