美特斯邦威牽手迪士尼能否銷量回春？

這兩年美邦號(hào)稱要做 O2O 的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，減少線下門店，開(kāi)始開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店，加重線上投資：開(kāi)發(fā)了邦購(gòu)網(wǎng)和有范 App。但在產(chǎn)品本身存在問(wèn)題的情況下，渠道并不能解決問(wèn)題。

美邦的頹勢(shì)你可能注意到了，這早就不是什么新鮮事了：它自 2012 年起營(yíng)收持續(xù)下滑。不過(guò) 2015 年是他們上市 7 年來(lái)第一次虧損。

美邦做過(guò)許多嘗試：采用多品牌策略（高端線 Me & City、線上品牌 AMPM 以及大眾品牌 Meters/bonwe ）；打造 O2O 的服飾購(gòu)物平臺(tái)邦購(gòu)網(wǎng)和有范。如果你�？淳C藝，關(guān)心娛樂(lè)圈，可能會(huì)覺(jué)得美邦是個(gè)存在感頗高，甚至是比較財(cái)大氣粗的品牌。它的代言人都是 Wentworth Miller（《越獄》男主角）、周杰倫和李易峰這種級(jí)別的，還連續(xù) 3 季冠名贊助了《奇葩說(shuō)》。

3 月 21 日，國(guó)內(nèi)品牌美特斯邦威在其位于上海南京東路的旗艦店召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布與迪士尼合作，將推出經(jīng)典米奇系列、大熱漫威系列、公主系列，現(xiàn)場(chǎng)還提供迪士尼訂制一體機(jī)，可以訂制專屬的迪士尼字母系列 T 恤。

經(jīng)典米奇系列 T 恤，將經(jīng)典的 Mickey&Minnie 形象用潑墨、剪影的表現(xiàn)方式，加上星星、字母等受人喜歡的元素點(diǎn)綴，款式簡(jiǎn)單大方。用迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象和字母相結(jié)合，就構(gòu)成了可特別訂制的字母系列，都是黑白款式，在版型上也是男女同款、兼容性夠強(qiáng)，用極簡(jiǎn)的方式突出訂制的個(gè)性魅力。

近年來(lái)大熱的漫威顯然被重點(diǎn)對(duì)待，衍生出了經(jīng)典系列和電影系列。經(jīng)典系列是在純色 T 恤上呈現(xiàn)經(jīng)典的 logo 平面，低調(diào)簡(jiǎn)潔，想必會(huì)受到很多原作粉絲的追捧。今年就會(huì)上映的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng) 3》也被很多人期待著啦，在刷片子之前先把人物形象穿在身上才能表現(xiàn)出迷弟迷妹們的狂熱嘛！所以電影系列也順應(yīng)了狂熱粉絲們的這個(gè)心理，把《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng) 3》中出現(xiàn)的經(jīng)典人物形象用各種印花工藝呈現(xiàn)在 T 恤上。

這些年來(lái)，和迪士尼合作的相關(guān)產(chǎn)品四面開(kāi)花，服裝、鞋包、玩具、生活用品……你可以在任何一個(gè)角落邂逅到迪士尼的小標(biāo)簽。在當(dāng)下言必談 IP 的環(huán)境里，迪士尼的經(jīng)典人氣一直不遑多讓。之前與迪士尼合作的優(yōu)衣庫(kù)，就在上海的全球旗艦店里為迪士尼單辟了一層 MAGIC FOR ALL 的聯(lián)名概念店，成功收獲消費(fèi)者的注意力。

而美特斯邦威，在十多年前發(fā)展一度向上，但近些年已經(jīng)面對(duì)大量潮牌的涌入和電商平價(jià)銷售的碾壓，已經(jīng)顯得有些無(wú)所適從了。推出自己的移動(dòng)電商平臺(tái)遇冷，品牌本身銷量也表現(xiàn)平淡，甚至高層內(nèi)部還經(jīng)歷過(guò)多次變動(dòng)。這次攀上不老的迪士尼，希望美特斯邦威能夠打一出好的翻身仗，至少合作款依舊是現(xiàn)階段很吃香的營(yíng)銷手法。