男裝品牌Brioni請8萬街拍網(wǎng)紅做創(chuàng)意總監(jiān)

Justin O'Shea

正進行裁員重組的意大利高級男裝品牌Brioni 任命了新的創(chuàng)意總監(jiān)Justin O'Shea。

澳洲人Justin O'Shea 原本是Neiman Marcus Group Inc. 美國尼曼·馬庫斯奢侈品百貨集團旗下德國奢侈品電商Mytheresa.com 的時尚總監(jiān)和采購總監(jiān)，他的到來填補了Brioni 歷史上首個創(chuàng)意總監(jiān)Brendan Mullane 今年2月離職后的空缺。Justin O'Shea 是一名時尚買手，也是街拍寵兒，Instagram 擁有8萬粉絲的他以歐美的水平也算是個網(wǎng)紅，不過他并未接受過正統(tǒng)的時尚設(shè)計訓(xùn)練，因此業(yè)界認為Brioni 這個傳統(tǒng)意大利頂級奢侈男裝品牌的新任命無疑是個出格而又刺激的決定。

Brendan Mullane 和Justin O'Shea 的交替正值Brioni 進行大規(guī)模裁員之時。在法國奢侈品集團Kering SA (KER.PA) 開云集團決定裁減Brioni 四間工場工人總數(shù)的1/3、即400個生產(chǎn)職位后，過千名Brioni 員工以及工會、市長、地方政治和經(jīng)濟代表本月初在Brioni 的Pescara 地區(qū)辦公室外舉行了大規(guī)模示威抗議。工會抱怨本次裁員之前，品牌從2009年開始已經(jīng)陸續(xù)減少了至少275個職位。據(jù)意大利媒體，鼎盛時期品牌工廠擁有超過1,800名工人，年產(chǎn)量達7萬件。

Brioni 發(fā)言人則指出過去五、六年品牌的市場需求一直下滑，造成收入倒退，這也意味著現(xiàn)在品牌的作坊和工廠并不需要這么多工人，這是“結(jié)構(gòu)性裁員”。該發(fā)言人又稱這樣的情況在Kering SA 開云集團2012年進行收購時已經(jīng)存在，之后全球經(jīng)濟轉(zhuǎn)差、客戶需求的轉(zhuǎn)變、休閑運動潮流的盛行以及俄羅斯客戶因為地緣政治危機減少購買和盧布貶值都讓情況更加惡化，現(xiàn)在的產(chǎn)能必須隨著市場需求調(diào)整。過去四年Brioni 的產(chǎn)量持續(xù)縮減，2016年將從四年前的4.5萬件減至3萬件，而且?guī)齑娣e壓得厲害。

Kering SA 開云集團于本周二與Brioni 管理層和工會在意大利經(jīng)濟發(fā)展部召開的會議上確認了400人的裁員措施，同時發(fā)布了復(fù)興計劃。計劃內(nèi)容包括重組裁縫工場、開展零售擴張以及聘請新的創(chuàng)意總監(jiān)，期望到2018年銷量可以從現(xiàn)在的3.1萬件增加至3.5萬件，推動收入實現(xiàn)10%的增長。目前Brioni 在全球經(jīng)營著46間門店，比Kering SA 開云集團收購時的74間大幅減少了28間。集團也承諾保留Brioni 保留在意大利Abruzzo 阿布魯佐地區(qū)Pescara 佩斯卡納省的三間工廠以及Bergamo 貝加莫地區(qū)的一間工廠。

然而地方當(dāng)局和工會仍然不愿意接受裁員。Penne 市長Rocco D'Alfonso 指出Brioni 是當(dāng)?shù)氐淖畲蠊椭骱徒?jīng)濟的支柱，裁員影響了幾乎每個家庭，一切都會因為這些家庭失去工作分崩離析。當(dāng)?shù)孛襟w引述數(shù)據(jù)稱裁員后該區(qū)每月會失去50萬歐元的薪金收入，現(xiàn)在許多家庭都擔(dān)心無法維持生計。

2014年10月Kering SA 開云集團已經(jīng)為Brioni 任命了新的首席執(zhí)行官Gianluca Flore 試圖振興業(yè)務(wù)。由于大幅提價導(dǎo)致批發(fā)銷售大跌以及俄羅斯客戶購買力的下降，2015年Brioni 收入同比下滑10%至1.9億歐元，而且錄得虧損。