針對千禧一代女性 Stella McCartney也要專門出香水了

分享到： | | | | 2016-3-7 08:34

繼Ralph Lauren宣布針對千禧一代推出香水后，調(diào)性向來很高的 Stella McCartney 也宣布了新的香水，要針對“有個性的千禧一代女性”。

在之前 Ralph Lauren 專門推出香水，CK 的專門側(cè)重這個群體推出廣告大片之后，就連調(diào)性向來很高的 Stella McCartney 也宣布了新的香水，要針對“有個性的千禧一代女性”。

香水名叫“POP”，Stella McCartney 本人對它有很高的期待，“希望能激勵新一代的充滿想法的年輕女性”——當(dāng)然，生意上 POP 得到的期待值更高，它由寶潔公司授權(quán)生產(chǎn)，3 月底將登陸絲芙蘭和 Stella McCartney 自己的線上線下渠道，100ml 的價格為 92 美元，約合人民幣 600 元，不貴。而 Stella McCartney 方面希望它的首年銷售額能達(dá)到 5000 萬美元——這個目標(biāo)倒是和之前 Alexander McQueen 的新香水一樣，不過人家一瓶 50ml 得賣 350 歐呢。

Claire Boucher 的大片，在加利福利亞的沙漠當(dāng)中拍攝

同時為了進(jìn)一步抓住受眾群體的心，Stella McCartney 邀請了包括蒙特利爾流行歌手 Claire Boucher 在內(nèi)的共 4 位模特來拍攝大片，她們都是 20 歲左右，也代表著 Stella McCartney 對自己受眾群體的詮釋，而在寶潔集團(tuán)全球品牌總監(jiān) Antoine Delgrange 看來，POP 將成為第一次買香水的女生的選擇——哦，終于可以把她們從 ANNA SUI 的魔爪里解救出來了（發(fā)自肺腑的）。

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Ralph Lauren 針對千禧一代推出香水

美國奢侈品牌 Ralph Lauren 將在四月份推出全新香水 Tender Romance，新品將目標(biāo)用戶瞄準(zhǔn)到了千禧一代，也就是我們的 90 后。新品隸屬于 Ralph Lauren 以花香為主調(diào)的 Romance 系列，針對千禧一代對甜而不膩香型的偏好，推出了這一款以東方調(diào)花香為主的 Tender Romance。

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