碧昂斯與TOPSHOP合作創(chuàng)立的新品牌 IVY PARK終于來了

早在 2014 年 10 月，碧昂斯與 TOPSHOP 就宣布了合作創(chuàng)立新公司，雖然這些年明星跨界玩設(shè)計(jì)的浪潮洶涌，但 Queen B 似乎沒有要搶占先機(jī)的意思，硬是“拖”了將近兩年才正式發(fā)布新品牌 IVY PARK 的首個(gè)系列。表面上好像落在了 Kanye West、蕾哈娜身后，但換個(gè)角度看碧昂斯卻是一馬當(dāng)先。因?yàn)榕c前兩位天王天后和品牌聯(lián)名不同，碧昂斯跟 TOPSHOP 的合作是成立一個(gè)新公司、新品牌。

簡單來說，Kanye 是跨界做時(shí)裝設(shè)計(jì)師，而碧昂斯則是跨界當(dāng)起了時(shí)尚公司的老板。正如之前所報(bào)道的，TOPSHOP 母公司 Arcadia Group Ltd. 和碧昂斯各擁有 50% 的股份。而 Queen B 的工作不僅僅是在廣告大片中露臉那么簡單，大把精力要投入到公司幕后的運(yùn)營。畢竟對于明星來說，以玩的心態(tài)跨界聯(lián)名就算失敗一次也是無關(guān)痛癢的，而既然真金白銀做投資當(dāng)然就不能兒戲咯。

新品牌命名為 IVY PARK，粉絲們估計(jì)已經(jīng)能看出名字中的部分玄機(jī)了。IVY 是碧昂斯與 Jay Z 女兒的名字，同時(shí) IV 是羅馬字母中的數(shù)字 4，正好也象征了夫妻倆的生日（碧昂斯生日是 9 月 4 日，Jay Z 是 12 月 4 日），三個(gè)字母把一家三口都帶上了，真是高明啊。至于 PARK 則是體現(xiàn)了品牌“街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)”的定位。

為什么是運(yùn)動(dòng)風(fēng)格？首先當(dāng)下運(yùn)動(dòng)健身的熱潮是我們大家都深有體會(huì)的，而運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的服裝自然也順理成章流行開來。時(shí)尚品牌在設(shè)計(jì)中引入大量運(yùn)動(dòng)元素，而運(yùn)動(dòng)品牌則變著法子讓自己的服裝更時(shí)尚誘人，比如和明星、設(shè)計(jì)師玩聯(lián)名。IVY PARK 的定位，顯然是看重了“運(yùn)動(dòng) + 時(shí)尚”的廣闊市場。

另外，這個(gè)風(fēng)格和碧昂斯本身的形象契合度很高，即便是瘦子稱霸時(shí)尚圈的日子 Queen B 也始終堅(jiān)持自我保持著健康的體態(tài)。而在 2011 年，碧昂斯就響應(yīng)美國第一夫人的號召，發(fā)布了一首名為《Let's Move! Move Your Body》的公益健身單曲，在 MV 中大跳健身操。所以，新品牌定位運(yùn)動(dòng)風(fēng)雖是意料之外但也在情理之中啦。

從官網(wǎng)發(fā)布的照片看，碧昂斯和模特們玩轉(zhuǎn)吊環(huán)、輪滑、籃球、拳擊、滑板、舞蹈、游泳，還有不顧大雨濕身運(yùn)動(dòng)的場景，撲面而來濃濃的運(yùn)動(dòng)氣息。服裝設(shè)計(jì)也是大走簡約路子，基本上只有 logo、條紋、蜂巢紋等極簡的裝飾紋樣，而款式上涵蓋了連體泳衣、緊身衣、緊身褲、運(yùn)動(dòng)背心等功能服裝，也有套頭衫、連帽風(fēng)衣等更街頭的設(shè)計(jì)。用品牌自己的話說，這個(gè)系列的服飾是能幫助你無論在運(yùn)動(dòng)場內(nèi)外都摩登時(shí)髦的必備單品。

這個(gè)系列的功能服裝將覆蓋體操、游泳、舞蹈、拳擊、籃球等絕大多數(shù)日常健身的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，當(dāng)然鞋子和配飾也在 200 款單品之列。從官網(wǎng)中下面這組母女倆齊上陣的視頻看，我們是不是可以期待新系列中的兒童服飾呢？

單作為時(shí)裝來評價(jià)，IVY PARK 的設(shè)計(jì)雖沒有太多亮點(diǎn)可尋，但的確時(shí)髦百搭。不過市場上絕不乏類似的設(shè)計(jì)，IVY PARK 又將如何突圍而出呢？如果單單依靠碧昂斯一張牌恐怕是不夠的吧。

目前這個(gè)系列完整的單品 lookbook 還未公布，價(jià)格也尚處于保密階段，4 月 16 日 IVY PARK 將通過 TOPSHOP 和多家買手店的官網(wǎng)及實(shí)體店開售，到時(shí)候我們就能看看到底碧昂斯和 TOPSHOP 的新品牌到底有多大競爭力啦。既然是鼓勵(lì)人們穿去運(yùn)動(dòng)的服裝，我們希望這個(gè)系列在功能性上會(huì)是靠譜的。感興趣的小伙伴可以關(guān)注 IVY PARK 官網(wǎng)，查看更多發(fā)售信息咯。