據(jù)最新消息,今年,設(shè)計(jì)師快時(shí)尚品牌KM將投資6億,新開(kāi)門(mén)店300家。KM的發(fā)展強(qiáng)勁勢(shì)頭,從去年開(kāi)始初露苗頭——去年一年,KM新增店鋪200多家,2017年,KM男裝計(jì)劃新開(kāi)門(mén)店600家;到2018年,KM計(jì)劃投資20億新開(kāi)1000家,最終完成2000家門(mén)店計(jì)劃。
如今,服裝實(shí)體零售競(jìng)爭(zhēng)白熱化,同時(shí),以淘寶、京東為代表的電商零售的崛起,使得很多消費(fèi)者的消費(fèi)模式發(fā)生極大轉(zhuǎn)變,網(wǎng)購(gòu)成為許多年輕消費(fèi)群體的“主陣地”,這也讓服裝實(shí)體零售商感受到空前的沖擊和壓力。
面對(duì)這樣嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí),KM是如何成功找到突圍之路,逆勢(shì)飛揚(yáng),成為一匹發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的黑馬的?
秘訣一:設(shè)計(jì)取勝
作為一個(gè)設(shè)計(jì)師快時(shí)尚品牌,自創(chuàng)建以來(lái),KM男裝一直堅(jiān)持走休閑、優(yōu)雅、舒適、自然簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)路線,緊跟國(guó)際流行動(dòng)態(tài),把握最新的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。同時(shí),KM堅(jiān)持北歐設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品精雕細(xì)琢和自然環(huán)保的理念,注重對(duì)產(chǎn)品原料和制作工藝的開(kāi)發(fā)和改良,使產(chǎn)品時(shí)尚感和優(yōu)質(zhì)性并存。
這樣獨(dú)特、個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念,為KM男裝成功帶來(lái)了大批注重時(shí)尚的年輕消費(fèi)群體,他們成為KM男裝穩(wěn)定而忠實(shí)的粉絲。
秘訣二:價(jià)格平實(shí)
除了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格,KM男裝還有一個(gè)十分有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì),就是價(jià)格。
對(duì)于很多消費(fèi)者而言,跟時(shí)尚同樣重要的還有價(jià)格。很多時(shí)尚產(chǎn)品價(jià)格昂貴,一般消費(fèi)者很難消費(fèi)得起。KM通過(guò)最為優(yōu)化的資源整合,成功為時(shí)尚產(chǎn)品摘掉了“價(jià)格昂貴”的帽子,實(shí)現(xiàn)“讓時(shí)尚與低價(jià)不再對(duì)立”的品牌理念。
事實(shí)上,讓所有喜歡時(shí)尚、注重品牌的顧客都有能力購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚產(chǎn)品,為大眾消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)時(shí)尚生活,這是KM從創(chuàng)立之初就一直追求的目標(biāo)。
帶著這樣的目標(biāo),KM對(duì)每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把控,實(shí)現(xiàn)最優(yōu)整合和處理。同時(shí),KM嚴(yán)格控制生產(chǎn)量和生產(chǎn)成本,加強(qiáng)對(duì)原料價(jià)格以及產(chǎn)品質(zhì)量的把控。
通過(guò)這些環(huán)節(jié)的把控,KM成功實(shí)現(xiàn)最為優(yōu)化的資源整合,得以通過(guò)平實(shí)低廉的價(jià)格,為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的產(chǎn)品和超值的購(gòu)物體驗(yàn)。
秘訣三:速度為王
KM男裝可以成為在中國(guó)發(fā)展勢(shì)頭最迅猛的設(shè)計(jì)師快時(shí)尚品牌,還有一個(gè)秘訣就是速度。
時(shí)尚產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度相當(dāng)快,而KM男裝也抓住了這一點(diǎn),其運(yùn)作周期十分緊湊——KM能夠以最快的速度,緊跟全球時(shí)尚的設(shè)計(jì)潮流,并將確定投入生產(chǎn)的服裝、飾品,以最快的速度投入生產(chǎn),在很短的時(shí)間內(nèi)就能上架銷(xiāo)售。
相比較而言,很多傳統(tǒng)服裝品牌的產(chǎn)品更新速度相對(duì)較慢。這樣的速度,也為KM帶來(lái)了很多年輕粉絲,對(duì)于很多年輕、注重潮流的消費(fèi)者而言,不斷地通過(guò)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi),盡快穿上樣式最潮的服裝,這是十分重要的。
當(dāng)前閱讀:遭“瘋搶”的KM男裝,到底哪里了不起?
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