周大福同店銷售下跌嚴(yán)重，問題和大多數(shù)奢侈品一樣

分享到： | | | | 2016-4-14 08:14

其實它和其它奢侈品牌一樣，周大福業(yè)績下滑的原因和整個香港零售業(yè)都處于低谷中相關(guān)。根據(jù)香港統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)， 2 月份內(nèi)地赴港人數(shù)同比大幅減少 11.7%，內(nèi)地游客訪港人數(shù)整體放緩，零售業(yè)自然受到影響。

周大福珠寶集團昨日公布了 2016 財年第四季度（截至 2016 年 3 月 31 日止三個月）財報。

集團整體的零售額和同店銷售均跌了 26%，香港和澳門同店銷售下降 27%，中國內(nèi)地同店銷售下降了 25%。在一月份發(fā)布的第三財季財報中，那時內(nèi)地市場同店銷售跌幅還只是 6%。

而內(nèi)地市場一直是它的核心市場。

從 1998 年起，周大福就開始注重內(nèi)地市場的擴張。2011 年周大福在中國內(nèi)地的業(yè)務(wù)進入蓬勃發(fā)展期，到了 2015 年底，短短 4 年的時間里，周大福門店數(shù)從 1200 家上升到 2124 家，它把 90% 以上的門店都開在了中國內(nèi)地。

其實它和其它奢侈品牌一樣，業(yè)績下滑的原因和整個香港零售業(yè)都處于低谷中相關(guān)。根據(jù)香港統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)， 2 月份內(nèi)地赴港人數(shù)同比大幅減少 11.7%，內(nèi)地游客訪港人數(shù)整體放緩，零售業(yè)自然受到影響。

加之跨境電商崛起，海外游越來越方便，直接去歐洲買奢侈品的人也不在少數(shù)，越來越多消費者喜歡跑去日韓買買買了。根據(jù)數(shù)據(jù)， 2 月份內(nèi)地訪日游客則同比增長了 52%，這也讓周大福在內(nèi)地市場的銷售受到的影響嚴(yán)重。

它的競爭對手周生生、六福珠寶其實也面臨同樣的問題。

今年 3 月，周生生集團公布了 2015 年財報，香港及澳門地區(qū)銷售下跌 10%，不過大陸地區(qū)總營業(yè)額增長了 11% 至 76.89 億港元。不過它尚未公布 2016 年最新一個季度的財報。

不僅是周生生，香港珠寶巨頭六福珠寶表示，由于內(nèi)地一線城市已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，集團將加速二線以下城市的擴張以提升市場份額。但內(nèi)地市場似乎難以成為珠寶品牌的救命稻草。六福珠寶最新的三季度業(yè)績顯示，集團同店銷售下降 25%，其中港澳同店銷售跌幅達 26%，內(nèi)地市場跌了 10%。

周大福在去年 6 月時稱計劃 2016 財政年度還是主攻內(nèi)地市場，打算在內(nèi)地開店 150 - 160 家，并計劃未來 3 年提升 10% 零售店至“華貴”、“豪雅”風(fēng)格，提升計劃將主要集中在大陸一二線城市。另外，同時還推行渠道下沉策略， 2015 年 4 月底在沈陽開了目前內(nèi)地最大的門店。

但現(xiàn)在看來，它說要繼續(xù)擴大內(nèi)地市場的愿望可能會落空。

從一月份發(fā)布的第三財季財報中就可以看到，周大福正在加速整合和收縮店面，三季度港澳地區(qū)減少 5 - 6 家零售點，內(nèi)地的新店也會由當(dāng)初計劃的 150 - 160 家減少至 50 - 60 家。而此次發(fā)布的財報也說明了截止三月底，2016 年財年只開設(shè)了 62 家零售點，包括中國內(nèi)地、港澳、臺灣地區(qū)。

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