維密將要砍掉泳裝系列？輕裝上陣能挽回市場(chǎng)嗎？

分享到： | | | | 2016-4-25 14:03

2015 年維秘泳裝業(yè)務(wù)的銷售成績(jī)大約為 5 億美元，數(shù)字看上去不少，但實(shí)際只占總營(yíng)業(yè)額的 6.5%。就算去年開(kāi)始，維秘打破了“一年只辦一場(chǎng)秀”的傳統(tǒng)，把模特們拉到波多黎各轟轟烈烈辦了場(chǎng)泳裝秀，請(qǐng)當(dāng)紅歌手助陣，把 CBS 拉來(lái)制作播出（文章開(kāi)頭提到的泳裝秀今年是第二場(chǎng)），但也難以挽回銷量的頹勢(shì)。

3 月 9 日剛播出的維秘泳裝秀毫無(wú)疑問(wèn)又被冠上了“全世界最性感”的頭銜，但這場(chǎng)活色生香的視覺(jué)盛宴可能不會(huì)再出現(xiàn)了。有消息指出，維秘或?qū)⒖车羝放朴狙b線，把重心更多地集中到運(yùn)動(dòng)休閑系列上去。

對(duì)這則消息，維秘母公司 L Brands 發(fā)言人拒絕發(fā)表任何意見(jiàn)，只說(shuō)會(huì)在 5 月的年報(bào)會(huì)議上公布更多細(xì)節(jié)。雖然沒(méi)有得到相關(guān)人員的親口確認(rèn)，但變化其實(shí)早有跡可循。

L Brands 主席兼首席執(zhí)行官 Leslie H. Wexner 接過(guò)維秘之后，面對(duì)這個(gè)漸漸力不從心的性感品牌，也進(jìn)行了一番大刀闊斧的修正，想讓它變得更精簡(jiǎn)輕巧一些。3 月初，維秘裁退了 200 位工作人員，產(chǎn)品線也做了相應(yīng)的調(diào)整，看起來(lái)維秘想輕裝上陣以趕上現(xiàn)在的市場(chǎng)步伐。

但還有多少人吃維秘這套，這才是最嚴(yán)肅的問(wèn)題。20 年維秘大秀確實(shí)拓展了品牌的影響力，但維秘天使們的完美詮釋也讓不少人把對(duì)它的印象局限在“花瓶”、“觀賞性大于實(shí)用性”、“對(duì)身材有高要求”上面，且逐年加深。之前幾位來(lái)自美國(guó)的普通姑娘就嘗試穿著維秘泳裝拗出和模特們一樣的造型，但效果卻相差甚遠(yuǎn)，而這也成為維秘被人詬病的重點(diǎn)之一——倡導(dǎo)一種極度纖細(xì)的錯(cuò)誤審美，而不具有更多包容性。

“普通人穿維秘泳裝”的對(duì)比圖曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上引起不小的熱議

現(xiàn)在維秘想調(diào)整自己的策略，主推運(yùn)動(dòng)系列，但前路看起來(lái)并不明朗。專注運(yùn)動(dòng)休閑類產(chǎn)品的 Lululemon 已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，Under Armour 也請(qǐng)了“行走的印鈔機(jī)” Gisele Bündchen 來(lái)代言，直接瞄準(zhǔn)了女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。在此之外，女性消費(fèi)者想選專業(yè)性強(qiáng)一些的品牌，有傳統(tǒng)體育用品巨頭 adidas 和 NIKE 可以選擇，何況它們的款式也越來(lái)越好看。想平價(jià)一些，快時(shí)尚品牌 Forever 21 和 Gap 旗下的 Athleta 也夠用了�？瓷先ズ艽蟮牡案饫�，還有維秘多少位置呢？