伊芙麗旗下少女品牌詩凡黎又要借勢“憤怒的小鳥”了

分享到： | | | | 2016-5-18 08:08

伊芙麗和熱門IP結合的手段似乎屢試不爽。今年4月,伊芙麗旗下兩大女裝品牌EIFINI伊芙麗、SEIFINI詩凡黎為三部影視劇《歡樂頌》、《我是杜拉拉》、《誰的青春不迷�！焚澲b，迎來四月“舔屏季”。此次牽手《憤怒的小鳥》是希望其勇敢、冒險的形象更能與90后消費者產(chǎn)生共鳴。此次跨界，是詩凡黎繼與電影《誰的青春不迷�！泛献髦蟮牡诙斡耙暱缃绾献�。

《歡樂頌》大結局上邊看邊買的余熱還沒有消散，伊芙麗旗下少女品牌詩凡黎又再次傍上熱門IP，以逾80萬左右的營銷投入，跨界合作游戲衍伸出的電影作品《憤怒的小鳥》。定位在少女市場的詩凡黎，此次意在通過借電影《憤怒的小鳥》，加深其自有卡通形象“小詩妹”在消費者心中的品牌印象，并借由親子款擴大年齡層覆蓋面積。

　　伊芙麗和熱門IP結合的手段似乎屢試不爽。今年4月,伊芙麗旗下兩大女裝品牌EIFINI伊芙麗、SEIFINI詩凡黎為三部影視劇《歡樂頌》、《我是杜拉拉》、《誰的青春不迷�！焚澲b，迎來四月“舔屏季”。此次跨界，是詩凡黎繼與電影《誰的青春不迷�！泛献髦蟮牡诙斡耙暱缃绾献�。

　　據(jù)悉，該系列將在5月19日，于線上線下同步發(fā)售，全國線下200多家門店作為宣傳載體。相關負責人透露，此次與《憤怒的小鳥》的跨界合作營銷主題為“BE RED”，意在借勢“憤怒的小鳥”的IP聯(lián)合打造“小詩妹”的“粗眉網(wǎng)紅”的形象。詩凡黎邀請了11位90后時尚博主為《憤怒的小鳥》聯(lián)乘系列試穿，從各個時尚博主的個性出發(fā)，多維度詮釋“小詩妹”形象。其次在線下同步造勢，以“小詩妹”的卡通實體形象穿著聯(lián)乘系列一路抵達北京，參加5月18日《憤怒的小鳥》的首映禮上。

　　負責人表示，此次牽手《憤怒的小鳥》是希望其勇敢、冒險的形象更能與90后消費者產(chǎn)生共鳴；在產(chǎn)品設計上，為了迎合游戲調性，一改品牌過去少女清新甜美風，以T恤搭配短褲、背帶裙的搭配代替。此外，除了女款，此次的主題系列中還包括情侶裝以及親子裝，從而將人群范圍以少女為核心，向周邊年齡層延伸開去，從而符合消費者生命周期的發(fā)展，為品牌的可持續(xù)性鋪路。

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