維秘要砍掉泳裝了，只怪模特身材太好？

以性感內(nèi)衣著稱的維多利亞的秘密（Victoria’s Secret，維秘），每年都要舉辦一次據(jù)說被譽為“全世界最性感”的泳裝盛宴，但最新消息稱，維秘要砍掉自己的泳裝系列，到2016年底泳裝系列全面下線。與此同時，泳裝的預(yù)算和人力將投入到運動產(chǎn)品的開發(fā)上。以后，維秘模特穿著泳衣在沙灘上擺出各種撩人姿勢的場面是再也看不到了。

實際上，維秘母公司L Brands早已對維秘的改革透露出端倪。今年4月初，維秘就宣布裁掉200名員工，L Brands主席兼首席執(zhí)行官LeslieH. Wexner也提出，將取消“某個特定產(chǎn)品型錄”，進行業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品線也做相應(yīng)的調(diào)整。未來維秘將側(cè)重于三大品類——維秘內(nèi)衣，維秘beauty產(chǎn)品和Pink品牌 。

維秘涉足運動產(chǎn)品也不是這一兩天的事情，業(yè)內(nèi)的許多快時尚，像Zara, H&M等，都開始做運動產(chǎn)品，維秘開發(fā)運動產(chǎn)品線也算是順應(yīng)市場的大趨勢。2015年的時候，Morgan Stanley報告顯示，維秘的運動產(chǎn)品線年度總銷售在2-2.5億美元之間，并且會最終上升至10億美元，屆時將成為Lululemon的強勁對手。

做運動產(chǎn)品順理成章，但砍掉維秘泳裝來發(fā)展運動產(chǎn)品，有些令人詫異。每一年的維秘泳裝秀，不知道吸引了多少人的眼球，給維密帶來極大的曝光度。2015年初，L Brands稱，維秘泳裝銷售達到5億美元，約占到維秘總銷售的6.5%。但到2015年8月，公司對外表示，泳裝銷量下降，當時他們把這歸結(jié)為泳裝“過時”且“設(shè)計過于繁復(fù)”。

維秘這么說，很多內(nèi)衣品牌都笑了。有人這樣說道：維秘泳裝至始至終，對身材的多樣性視而不見，這才是它退出市場的原因，因為這是一個像Ashley Graham這樣的大號模特登上《體育畫報》泳裝封面的時代，這是一個像Target這樣的零售商開始采用各種不同身材模特的時代，這也是一個像GabiFresh這樣的博主都能和泳裝品牌合作，最終大獲成功的時代。

很多調(diào)研都顯示，很多女性覺得泳裝很容易招來別人對自己身材的指指點點。83%的女性認為自己穿著泳裝時，總是被其他女性評頭論足。同時，調(diào)查還顯示，女性更喜歡那些廣告模特與自己身材接近的產(chǎn)品。

但是維秘的泳裝模特，還是一如既往的標準好身材，除了大長腿、纖腰，還有大胸，在今年3月的維秘泳裝特輯中，13位模特沒有一個是“大號”身材。維秘似乎對標準身材模特有一種執(zhí)念，揮之不去。

這種對標準好身材揮之不去的情節(jié)，不僅讓維秘的泳裝失去市場，同時也讓維秘丟掉一個價值170億美元的“大號”身材市場和數(shù)百萬的大號消費者。維秘在全球有超過1000家店，如果它肯把大號身材女性納入自己的目標消費者，又有維秘這個金字招牌，利潤將十分可觀。

內(nèi)衣品牌Aerie的成功可以從一個側(cè)面讓維秘看到自己失去了多少。2014年，Aerie對外承諾將停止使用photoshop來美化自己的模特，一年以后，Mic報告顯示，Aerie的銷量幾乎立即就上升了，消費者對它的這個做法十分認同。2015年，Aerie銷量提升了20%。看到該測量奏效之后，Aerie趁熱打鐵，又采用了更多不同型號身材的模特，其中模特Barbara Ferreira穿著泳裝的視頻上線后，還一度瘋傳。

 Aerie大膽采用大號身材模特

說來說去，維秘的泳裝做不下去，看起來還真的是因為模特的身材太好了。