Gucci 和 Net-a-porter 推出膠囊系列，有潛力變爆款

Gucci 要和 Net-a-porter 合作推出一個(gè)膠囊系列。

關(guān)于“膠囊系列”有個(gè)簡單的說法：1970 年代，英國倫敦一家雜貨店的老板蘇西·福克斯 (Susie Faux) 最早使用了“膠囊衣櫥” (Capsule Wardrobe) 一詞，原因是雜貨店的店名就叫“ Wardrobe ”。這是“膠囊系列”的源起。

蘇西所謂的“膠囊衣櫥”是指以經(jīng)典款主打的衣服系列。不過，時(shí)尚界變化太快，現(xiàn)在這個(gè)說法一般指的是生產(chǎn)規(guī)模小，且無需大力宣傳就能賣得不錯(cuò)的限量爆款。你要把它理解成“特別限定”之類的也沒關(guān)系。

Gucci 這個(gè)系列包括 20 個(gè)不同的單品，比如售價(jià) 270 美元的 iPhone 6 的手機(jī)殼，和售價(jià) 5300 美元的絲質(zhì)長袍。

這也是 Gucci 新任創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 上任后首次推出膠囊系列，用 19 世紀(jì)的掛毯上的設(shè)計(jì)風(fēng)格作為靈感，帶有 Gucci 現(xiàn)在的特別的明艷風(fēng)格，用了玫瑰刺繡的元素。

Gucci 負(fù)責(zé)整個(gè)的系列的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，Net-a-porter 則主要負(fù)責(zé)推廣，邀請(qǐng)了英國攝影師 Tom Craig 在洛杉磯拍攝一個(gè)宣傳短片。這也是 Net-a-porter 第一次為合作的系列拍攝宣傳短片。

“Gucci 在 Net-a-porter 上一直是銷量前十的品牌，而 Alessandro Michele  開始做創(chuàng)意總監(jiān)后，Gucci 賣得更好了。” Net-a-porter 集團(tuán)總裁 Alison Loehnis 說。根據(jù)上個(gè)月的數(shù)據(jù)， Gucci 在 Net-a-porter 銷量已排進(jìn)了前三。

這個(gè)膠囊系列

“ Alessandro Michele 來 Gucci 做的第一個(gè)系列，我們算是下了一個(gè)賭注。但從那時(shí)起， Gucci 的所有品類在我們這里都賣得很好。我們賣拖鞋，同時(shí)我們也賣 Gucci 的成衣還有包包，包括了它的所有品類。” Alison Loehnis 說。

“我們想要打破常規(guī)，有些挑戰(zhàn)，這就像是 Gucci 新靈魂�！� Gucci 的首席行政官M(fèi)arco Bizzarri 說，“Net-a-porter 上的消費(fèi)者一直對(duì) Gucci 很有熱情�！�

但對(duì)于 Net-a-porter 來說，這并不是第一次和品牌有類似的合作，而且反響都還不錯(cuò)。最近， Net-a-porter 和 J.W.Anderson 合作的連衣裙，上架三小時(shí)之內(nèi)就賣光了；和 Tracey Emin 和 Stephen Webster 和做首飾系列時(shí)，最貴的鉆石項(xiàng)鏈?zhǔn)?4100 英鎊，在半小時(shí)之內(nèi)就賣光了；和 Moschino 推出的售價(jià)100 美元的限量 Barbie 在一小時(shí)內(nèi)賣光。

Gucci 和 Net-a-porter 的合作不會(huì)止步于此。上個(gè)月，Net-a-porter 的全球采購的副總裁表示，Net-a-porter 將會(huì)更大規(guī)模地采購 Gucci 的商品。